Autor: Adonis Alonso

A polêmica entre escritores e o grupo “Procure Saber” sobre autorização de biografias chegou à publicidade. Tema foi aproveitado pela Africa para o novo comercial de Mitsubishi Pajero. Filme que começa a ser veiculado nesta quarta-feira (13) comemora sucesso de mais de 30 anos do modelo. Texto da peça foi escrito por Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC e da agência. A idéia é mostrar que a biografia da Pajero não foi redigida por um único escritor, mas sim por uma legião de motoristas. “A biografia de uma lenda como o Pajero merece ser contada, ainda mais quanto é autorizada pelos milhares de brasileiros que são fãs do carro há tantos anos”, diz Sergio Gordilho, co-presidente da Africa e diretor geral de Criação. Criação de Guanaes e Fabiano Pinel, com direção criativa de Humberto Fernandez e Rafael Pitganguy e direção geral de Gordilho. Produção da Delicatessen, com direção de Gustavo Leme e fotografia de Vitor Amati. Áudio da Cabaret, com assinatura de Guilherme Azem e locução de Denis Garcia.

Uma história real de amor é o tema da campanha criada pela WMcCann para lançar São Paulo como a mais nova cidade da plataforma global Priceless Cities de MasterCard. A cidade aparece como cenário da celebração dessa união através de momentos que não têm preço, vividos em estabelecimentos parceiros do Programa. Comercial começa a ser veiculado nesta terça-feira (12). Guto e Nica, ambos de 28 anos, ele músico, ela chef de cozinha, se conhecem há 10 anos e estão juntos há quatro. São pais do pequeno Noah e foram escolhidos após extensa pesquisa da produtora. Como o casal nunca havia oficializado a união, Guto, com aliança comprada, esperava uma oportunidade especial para fazer o pedido. Mastercard patrocinou o momento com show no Credicard Hall, passeio de helicóptero pela cidade, drinque no Baretto e jantar no Terraço Itália. Estratégia inclui versões do filme na Internet e quatro videos de um minuto nos quais a VJ Didi Wagner apresenta benefícios do programa São Paulo Não tem Preço. Também foram produzidos pela agência anúncios de revista, mídia online e concurso cultural no Facebook que premiará com mil camisetas exclusivas de Alexandre Herchcovitch os autores das melhores frases respondendo à pergunta “Qual a sua São Paulo que Não Tem Preço?”. “O programa São Paulo não Tem Preço é um presente da MasterCard aos paulistanos de nascimento e de coração. Por isso, nada mais natural do que apresentar personagens reais, que vivem uma experiência inesquecível, para divulgar mais essa iniciativa”, diz Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da MasterCard Brasil e Cone Sul. Criação de Gastão Moreira, Alexandre Nascimento, Daniel Tomazini e Fábio Wanderley, com direção criativa de Guime Davidson e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Delicastessen Filmes, com direção de Georgia Guerra Peixe e fotografia de Glauco Salgado Firpo. Trilha da Timbre.

Depois de Xuxa morena e Ticiane Pinheiro ruiva, Paula Fernandes de cabelos ao vento. Conhecida pelos seus cachos, a cantora também se transformou com  Wella. Criada pela Grey Brasil, a nova campanha da marca alisou os cabelos da musa da música sertaneja. “Sempre fui fiel aos meus cachos, mas agora descobri que usando os produtos certos posso ter cabelos lisos, que aguentam o show inteiro”, diz a artista. Uma série de webfilms ensina a consumidora a usar o produto Frizz Control, lançamento da linha Wella ProSeries. Os vídeos têm veiculação nos canais da marca na internet e na página de Facebook da cantora. A estratégia inclui ainda material de PDV e anúncios impressos. “Nós queremos sempre inspirar as mulheres a realizarem seus sonhos e a se transformarem. Às vezes, uma pequena mudança faz um bem enorme à autoestima”, explica Laura Vicentini, gerente de marketing da P&G. A criação da campanha é de Vanessa Felix, Luis Ulrich e Paula Zebrak, com direção criativa de Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. A produtora é a Gogacine e a direção de cena é de Douglas Aguillar. Fotografia de Bianca Halpern e trilha de Lucas Lima. Fotos dos anúncios de Maurício Nahas e ilustração do Estúdio Zombie.