CAIXA MUDA MARCA COM PROJETO DA TÁTIL

Rebranding da instituição após três décadas convoca cliente para realizações

Parte da história de vida dos brasileiros há 165 anos, a Caixa apresenta a evolução de sua marca, em projeto assinado pela Tátil Design.

A nova identidade não propõe uma ruptura com o passado, mas um reencontro com sua essência para expressar, de forma mais contemporânea, aquilo que torna a Caixa única, ou seja, sua capacidade de transformar planos em realidade.

Esse conceito passa a orientar a marca e deu origem à tagline “Vem realizar”.

Em um setor que frequentemente associa inovação à rapidez, performance e eficiência, a Tátil Design partiu de uma pergunta fundamental sobre o que significa ser um banco hoje.

A resposta foi encontrada na própria trajetória da Caixa e em sua presença concreta na vida do país como mais do que um banco, do FGTS à casa própria, da agência-barco ao Pé-de-Meia, a instituição conecta pessoas a oportunidades e projetos de vida.

Mais do que oferecer serviços financeiros, a instituição tem um papel fundamental nas conquistas individuais e coletivas dos brasileiros. 

Segundo Fred Gelli, CEO da Tátil Design, a singularidade da Caixa está justamente no equilíbrio entre a dimensão social, ligada ao seu papel como instituição do governo e à conexão com as demandas das pessoas, e a dimensão comercial de seu negócio.

”Essa combinação vem da força de sua história. Olhamos para a origem da Caixa para descobrir sua originalidade e, assim, evoluir uma marca centenária sem perder a base fiel que a acompanha, mas também ampliando sua capacidade de se conectar com novos públicos, especialmente os jovens. Queremos que essa história continue fazendo sentido para as próximas gerações, mantendo sua relevância e se transformando sem perder sua essência”, diz.

A nova identidade resgata elementos reconhecidos pelo público e os atualiza para o presente, preparando a marca para uma presença mais vibrante e contemporânea, sobretudo no ambiente digital.

O nome Caixa é mantido, enquanto o logotipo adota uma configuração tipográfica unicase, que combina letras maiúsculas e minúsculas. Com formas mais fluidas e próximas, a tipografia humaniza a marca sem comprometer sua força, sua seriedade e seu caráter icônico.

O X, símbolo mais emblemático da identidade visual, também é preservado e redesenhado. Suas hastes em azul e laranja ganham profundidade e passam a representar encontro, conexão e multiplicação, traduzindo a integração entre as dimensões social e comercial da Caixa.

Na paleta de cores, os tons de azul e laranja são atualizados para se tornarem mais vibrantes, contemporâneos e digitais, acompanhando o desafio de posicionar a Caixa de maneira mais atual no ambiente digital.

O azul preserva a confiança construída pela instituição ao longo de 165 anos, enquanto o laranja acrescenta pluralidade e brasilidade à identidade visual.

A nova proposta reúne referências da arte brasileira e ilustradores de diferentes regiões do país. A fotografia aposta em cores, texturas e inspirações nos grandes mestres brasileiros para retratar, com mais autenticidade, a diversidade do país e de sua gente.

A nova linguagem prioriza palavras que expressam movimento e ação, como avançar, construir, conquistar e realizar, reforçando o papel da instituição na concretização de projetos e na transformação de vidas. 

A marca acompanha um processo de transformação da instituição, que busca responder de forma mais atual às demandas ampliadas das pessoas e às novas maneiras de se relacionar com os serviços financeiros.

“Evoluir a marca da Caixa é a evolução do próprio Brasil, do próprio povo brasileiro. A Caixa fala do brasileiro, e mexer nela é mexer na autoimagem de quem a tem na vida todos os dias. Por isso voltamos à origem: não é só crescer, é evoluir; não é só cliente, é cidadão”, afirma Gelli.

Para o presidente da Caixa, Carlos Vieira, a nova identidade conecta diferentes frentes e consolida o processo de transformação do banco.

“A inovação ocorre em toda a Caixa. Está na incorporação da inteligência artificial aos nossos processos, nos novos produtos e serviços, na evolução dos canais digitais, na modernização da rede e em uma experiência simplificada para o cliente, sem deixar de lado o atendimento humano e personalizado. A nova marca é parte desse movimento e traduz o banco que estamos construindo para o futuro”, finaliza.