MC FISCH DE VOLTA BY ATLÂNTIDA

O McDonald’s resgata receita do sanduíche em expedição na ilha submersa “criada” por Platão

De volta ao cardápio do McDonald’s, o McFisch está disponível em todos os pontos de venda da marca no Brasil.

E se em outras temporadas o Méqui foi até o Alasca para revelar a origem do filé de peixe Polaca do McFish, desta vez a campanha revela o retorno em uma verdadeira expedição pela profundeza dos mares, indo até a cidade mitológica de Atlântida.

Antes da campanha entrar no ar, o Méqui mobilizou a comunidade @VoltaMcFish nas redes sociais com uma narrativa e série de conteúdo que, além de ativarem os sentimentos de do McFish, convidou as pessoas a mergulharem em uma jornada de retorno.

“A gente escuta e valoriza a paixão dos nossos fãs, por isso, atendendo aos milhares de pedidos, trouxemos o peixinho mais amado do Brasil de volta em uma jornada épica até Atlântida, criada como uma resposta à altura desse carinho. Mais do que anunciar o retorno desse ícone, a campanha é um convite aberto para os Fish Lovers mergulharem com a gente nessa descoberta, matando a saudade do clássico e conhecendo a grande novidade da temporada, o McFish Deluxe”, diz Ilca Sierra, diretora de Marketing do McDonald’s no Brasil. 

“O McFish é um momento cultural da marca. Diferente dos outros produtos do cardápio, estamos lidando com uma comunidade aficionada pelo sanduíche. Por isso, sempre procuramos sair do padrão e construir um arco narrativo envolvente que posiciona o McFish com o destaque que ele merece e que os fãs adoram acompanhar. Dessa vez fomos longe demais, ou melhor, fomos fundo até Atlântida”, afirma Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.

Em “McFish e a Receita Perdida de Atlântida” é chegado o momento de conferir a viagem épica que trouxe o sanduíche de volta.

Com o McFish fora do cardápio, os Fish Lovers não mediram esforços e viajaram até as profundezas do mar. Nessa viagem arqueológica, acharam a cidade mitológica de Atlântida e a receita perdida. Além de encontrarem o que seria uma versão ancestral do Méqui 1000, o icônico restaurante na Av. Paulista, murais misteriosos e vestígios da civilização atlantes, a marca descobre e traz agora para o cardápio a versão Deluxe do McFish com alface e tomate.

Para chegar nessa superprodução, o filme teve como inspiração o estilo do cineasta Wes Anderson e uma maquete de Atlântida foi montada para materializar a ideia.

“Hoje, o uso da IA torna toda produção possível, mas também trouxe um efeito de pasteurização e perda de originalidade. Por isso, esse projeto foi idealizado e planejado nos mínimos detalhes a partir de uma escolha clara: construir esse universo físico”, explica Gabriel Felde, diretor de criação da GALERIA. 

“Criamos diversas maquetes, prédios, ruínas e miniaturas, tudo feito à mão. Nosso objetivo era além de criar um universo fantástico, despertar a curiosidade do público sobre como foi executado: de certa forma isso deixa a campanha mais interessante e aumenta as interações com nossa marca”, completa.

O clima de expedição arqueológica transborda, inclusive, para a Avenida Paulista. A partir dessa semana, o Méqui 1000 ganha nova fachada e ambientação inspirada em Atlântida. Com a criação da GALERIA, além do filme para TV, a campanha é composta também por estratégia digital, mídia OOH, ação de conteúdo e com influenciadores, evento de lançamento para convidados e ativações de marca.

Os sanduíches estarão disponíveis, por tempo limitado ou até durarem os estoques, em restaurantes do Méqui de todo o país para pedidos no balcão, pelos totens de autoatendimento, no Drive-Thru e no app do Méqui pelo McDelivery ou Peça e Retire.  

Criação de Caio Oliveira e João Capusso, com direção criativa de Gabriel Felde e Victor Capato, direção executiva de Rodrigo Marangoni, e direção geral de Rafael Urenha, Phil Daijó e Rafael Ziggy.

Produção da Vetor Zero, com direção de Os Olga e Gabriel Nóbrega, fotografia de Felipe Lion e Lucas René, Ilustração Estúdio Dogsled e Fotógrafo Napolehto. IA de Thiago Silva, Patrick Lima, Rodolfo Roth, Gisele Scheibler e Uriel Galarça.

Áudio da Lucha Libre, com produção de de Renata Prado e direção musical de Paulinho Corcione e Danilo Barbalaco.

Aprovação de Ilca Sierra, Guilherme Coe, Bruna Lahr, Brunna Sá, Letícia Anjos e Maria Eduarda Felix.