SEM TEMPO PARA ESPERAR

Instituto Protea alerta para o perigo na demora do tratamento de câncer de mama

Única ONG no Brasil a custear o tratamento do câncer de mama para mulheres de baixa renda, o Instituto Protea lança a campanha nacional “A Espera” criada pela Almap BBDO para explicar que a demora no tratamento é inimiga da cura.

O câncer de mama é a principal causa de morte entre as mulheres brasileiras acometidas pela doença, com a estimativa de mais de 73 mil novos casos para cada ano do triênio de 2023 a 2025, de acordo com dados do Instituto Nacional de Câncer.

Diante desse cenário e que, segundo a Organização Mundial da Saúde, uma em cada oito mulheres no mundo terá câncer de mama ao longo da vida, a espera é a maior inimiga da cura.

É para combater essa realidade que o Instituto Protea, fundado em fevereiro de 2018 por Gabriella Antici e que já atendeu milhares de mulheres, expande sua voz através da campanha.

Graduada em Economia e mestre em Finanças, Gabriella é executiva do mercado financeiro e a iniciativa de criar o Protea (nome de uma das flores mais antigas e belas do mundo) deve-se ao próprio enfrentamento da doença por duas vezes.

Durante seu segundo processo de recuperação, ela recebeu a ligação de uma amiga relatando que uma funcionária de 40 anos havia sido diagnosticada com a doença, mas precisaria esperar seis meses para iniciar o tratamento 

“A Espera busca conectar o público à dor de quem aguarda o início do tratamento e explora a espera e a relação com o tempo.

O filme, produzido pela Paranoid, é narrado por Ana Furtado, conselheira e embaixadora do Instituto, que também enfrentou o câncer de mama.

O tratamento do câncer no país pode passar de 200 dias, segundo dados de um estudo feito pelo Departamento de Pesquisa da associação brasileira do câncer Abrale, com base nos dados do SUS e publicado no ano passado.

“Para quem tem câncer, esperar é angustiante e pode ser decisivo. O câncer não espera. Precisamos garantir que toda mulher tenha acesso ao diagnóstico precoce e ao tratamento que precisa, no momento certo. É para transformar essa triste realidade que o Protea existe, e queremos sensibilizar a sociedade e mobilizar novos parceiros para ampliar esse impacto em todo o Brasil”, diz Nira Cará, diretora executiva do Instituto Protea.

“Esta campanha exigiu um olhar de extrema sensibilidade, mas também de urgência.  Mostrar o tempo do ponto de vista das mulheres que estão esperando tratamento era essencial para sensibilizar as pessoas e ajudar o Instituto Protea a aumentar as chances de cura de milhares de mulheres”, explica Ana Novis, diretora de Criação da Almap BBDO.

Hoje, o Instituto Protea possui um modelo de atuação único no Brasil, integrando projetos de detecção precoce englobando a implementação de linhas de cuidado e formação de profissionais de saúde para agilizar encaminhamentos e custeio do tratamento, incluindo cirurgias, quimioterapias e radioterapia.

Também conta com um projeto de pesquisa com Inteligência Artificial usada para rastreio do câncer de mama, baseado em um algoritmo do Massachusetts Institute of Technology , que prevê o risco de a pessoa ter câncer de mama até cinco anos antes de alteração na mamografia.

Até hoje, a instituição garantiu o tratamento completo para mais de 2.542 mulheres e custeou mais de 40 mil sessões de quimioterapia e 70 mil de radioterapia. Agora, o Protea busca alcançar uma meta ambiciosa: mobilizar 1 milhão de brasileiros em doações mensais de R$10, tornando-se referência no combate ao câncer de mama.

Criação de Caique Llaguno e Claudia de As, com direção criativa de Ana Novis, Paula Keller Perego e Sabrina Villar, direção executiva de Fernando Duarte e Henrique Del Lama e direção geral de Pernil.

Produção da Paranoid, com direção de Bel&Ju, fotografia de Paulo Vainer e produção executiva de Marcel Weckx e Luiz Armesto. Som da Punch Audio, com criação de Tony Berchmans, produção de Mariano Alvarez e produção executiva de Lili D. Aragoni. Locução de Ana Furtado.

Aprovação de Anna Gabriella Chagas Antici, Thais Chede, Mara Yano e Elde Bueno.