MIDIA DADOS ESCANEIA O MERCADO

Edição 2026 do estudo avaliar mudanças e orienta empresas e profissionais da Publicidade

A atenção não está mais em uma única tela e se tornou um ativo escasso. Plataformas como TV conectada, streaming e digital, redesenham o consumo de conteúdo e combinam alcance, personalização, segmentação e mensuração, e tendem a ocupar papel central nas estratégias de mídia e branding dos próximos anos.

Produzido pelo Grupo de Mídia de São Paulo há 39 anos, a publicação reúne, organiza e contextualiza as principais informações sobre mídia, audiências, consumo, comportamento e transformação da comunicação brasileira, consolidando-se como a principal referência do setor.

O documento é dirigido a profissionais, anunciantes, veículos, plataformas, agências, universidades e pesquisadores no Brasil e também em mercados de outros países.

Uma das grandes mudanças está no esporte, através dos grandes eventos que atravessam TV, streaming e digital, enquanto as audiências escolhem onde, como e quando assistir. Para marcas e anunciantes, um ecossistema cada vez mais integrado e cheio de novas possibilidades.

O Mídia Dados conecta diferentes fontes de conhecimento, organiza séries históricas e transforma dados em inteligência para apoiar decisões estratégicas. Ao integrar estudos produzidos pelos principais institutos, entidades e empresas do mercado, oferece uma visão ampla e consistente da evolução da mídia brasileira, preservando um patrimônio de conhecimento construído ao longo de quase quatro décadas.

Nesta edição, foram atualizados mais de 200 dashboards com informações consolidadas além de novos infográficos que apresentam os principais movimentos, tendências e transformações da mídia em 2025 e os acontecimentos mais relevantes observados em 2026 até o momento.

A edição marca também uma nova etapa na trajetória do Mídia Dados. Além de permanecer como referência para consulta e tomada de decisão do mercado, a publicação passa a exercer papel estruturante na nova plataforma educacional do Grupo de Mídia de São Paulo.  

Mais do que disponibilizar informações, o objetivo é transformar conhecimento em formação. O Mídia Dados passa a servir de base para cursos que conectam fundamentos da mídia, comportamento do consumidor, evolução dos meios, planejamento, métricas e transformação digital, contribuindo para uma visão integrada do ecossistema da comunicação.

“Cada vez mais robusto e com informações abrangentes, o Mídia Dados disponibiliza reports periodicamente atualizados, cruciais para as atividades da indústria brasileira da comunicação”, afirma Guilherme Cavalcante, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo.

“Além de subsidiar estratégias de mídia, planejamento e negociações, o maior diferencial do Mídia Dados está na construção de uma série histórica única, que registra e preserva a evolução da mídia brasileira ao longo de quase quatro décadas”, explica Luciana Schwartz, diretora do Mídia Dados.

“Esse patrimônio de conhecimento permite compreender as transformações do setor, analisar tendências com profundidade, apoiar a tomada de decisões e servir como fonte confiável para estudos e pesquisas acadêmicas, conectando passado, presente e futuro da comunicação no Brasil”, completa a executiva. 

O Mídia Dados adotou o formato nativo digital e suas informações são constantemente aprimoradas e atualizadas, fato que reforça o a relevância do relatório em seu olhar sobre o mercado, embasado em dados importantes, incrementados periodicamente com fontes fidedignas. 

Desde o seu lançamento, em 1987, quando era um enorme livro impresso com informações sobre consumidores e veículos de comunicação, o Mídia Dados guia decisões do mercado sobre consumo de mídia, o desempenho de cada meio e as tendências que têm orientado o comportamento dos consumidores.  

O compilado de informações que integra o Mídia Dados utiliza como fontes estudos e pesquisas – mais de 80 diferentes – das mais confiáveis do país. São empresas e instituições como, por exemplo, Ibope Media, Cenp, Comscore, IAB, IVC, Nielsen, BuzzMonitor, YouPix, IPC Marketing, Crowley Broadcast Analysis e Jovedata. Há dados quantitativos em gráficos e infográficos com tudo que é destaque em mídia.

 As informações do Mídia Dados estão disponíveis em variados formatos para download pelos usuários, como Excell, PDF, PPT e outros.Tudo com acesso gratuito.  

Traz também informações referentes à Diversidade com dados relacionados não só à sociedade brasileira como um todo, mas também relativos especificamente ao setor de publicidade e ao mercado da mídia. Também ganharam destaque temas que cada vez mais fazem parte do novo universo de mídia, como os games, retail mídia e brand disruption. E informações sobre Economia da Atenção e diversas informações referentes a marketing de influência/influenciadores, bem como sobre conteúdos veiculados em TVs conectadas, categoria que está entre as que mais cresceram em visitantes únicos no último ano.

Há ainda um Mapa do Consumo dos Latinos em Smart TVs, dados sobre tendências digitais, com destaque para atualização de uso de inteligência artificial nos Estados Unidos e Brasil, crescimento contínuo de vídeo e estudo de aferição de OOH. Também podem ser encontradas no Mídia Dados informações sobre Economia da Atenção e diversas informações referentes a Influenciadores.