99 FOOD CHEGA A SANTOS COM INVASÃO

Aplicativo de delivery de comida e bebida anuncia chegada por terra, mar e ar

O app de delivery de comida e bebida 99Food se apresentou ao público santista invadindo a cidade numa referência a um verso da música “O Coro Vai Comê” da icônica banda Charlie Brown Jr, fundada no município.

O grupo de Rock surgiu em 1992 em Santos e encerrou atividades em 2013, quando o vocalista Chorão foi encontrado morto em seu apartamento em São Paulo.

A plataforma entende que Santos vive sua própria cultura, identidade e atitude, por isso decidiu chegar à cidade de forma diferente, seguindo as regras do local, com uma invasão por céu, terra e mar no último domingo (19).  

Para a 99Food, não bastava só ligar o aplicativo na Baixada Santista. O verdadeiro desafio era se misturar aos marcos afetivos que os santistas reconhecem.

A ação, que concretiza a chegada do serviço de delivery às cidades do litoral paulista, teve o objetivo de se conectar à população local de forma autêntica e respeitando os interesses e valores da região.

 Inspirada na forte identidade cultural de Santos, do porto histórico aos jardins da orla, passando pela relação afetiva com a banda Charlie Brown Jr. a 99Food decidiu “invadir a cidade” de maneira tão ousada quanto conectada com o imaginário local, em referência ao verso icônico “os caras do Charlie Brown invadiram a cidade”.

Para o mar, a marca promoveu uma “invasão naval” com jet skis e veleiros personalizados, ocupando o horizonte da orla com as cores e a identidade visual da 99Food. No céu, um paraquedista com a identidade visual da marca sobrevoou a orla de Santos, pousando na praia e cravando, literalmente, a presença da 99Food como novo player da cidade.

Em terra, a ativação tomou conta dos espaços mais vivos de Santos. Ciclistas, skatistas e surfistas circularam pela orla e pelos jardins da praia com elementos da marca, enquanto guarda-sóis e toalhas de praia personalizados criaram um grande painel vivo da 99Food à beira-mar.

“Nossa chegada é sobre estar onde as pessoas estão, falar a língua de Santos e construir um ecossistema que beneficie restaurantes parceiros, entregadores e consumidores. Como parte desse movimento, também vamos oferecer condições especiais de lançamento, com vouchers de desconto para quem começar a usar a 99 Food na região”, diz Bruno Rossini, diretor sênior de comunicação da 99Food.  

Segundo a Mutato, agência criadora da ação, o objetivo da ideia foi evitar a postura “de fora para dentro”.

“Quando pensamos em Santos, pensamos em mar, porto, jardins da orla e, inevitavelmente, em Charlie Brown Jr. A frase invadiu a cidade virou o ponto de partida para uma ideia que fosse ousada e reverenciasse a cultura local”, explica Ariane Polvani, diretora executiva de Criação da Mutato.

“Essa invasão é um gesto de reconhecimento e é a forma que encontramos de dizer: a 99Food não está só chegando, ela está se misturando com a cidade. Ao ocupar esses espaços de Santos, a 99Food mostra que entende o orgulho santista e que quer construir, junto, um novo capítulo para a experiência de pedir comida na cidade”, completa.