EMS APRESENTA LACDAY AO VIVO COM ATRIZ

Ação no Shopping Eldorado anuncia produto contra intolerância à lactose a ser lançado em junho

Com a participação da atriz Juliana Didone, a EMS promoveu nesta quinta-feira (7) no Eldorado Shopping, em São Paulo, a ação “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, para seu novo produto contra a intolerância à lactose.

Criada pela agência We e filmada pela CINE, a campanha do Lacday Long Action, transformou o espaço em um experimento aberto ao público.

Com nova tecnologia, o produto permite cobertura de até 8 horas com um único comprimido, oferecendo uma experiência mais contínua, previsível e alinhada à rotina do consumidor.

O conteúdo captado ao longo do dia dará origem aos filmes a serem veiculados em breve, reforçando o posicionamento do produto como uma inovação funcional dentro da categoria.

Durante 8 horas, a atriz Juliana Didone, que é intolerante à lactose, permaneceu em uma estrutura transparente instalada no primeiro subsolo do shopping, vivenciando sua rotina alimentar com a presença de lactose.

“A proposta do Lacday Long Action nasce de uma necessidade clara do consumidor, que busca mais liberdade e menos interrupções ao longo do dia. Existe uma tentativa constante de adaptar a rotina alimentar, muitas vezes com receio ou necessidade de planejamento. Quando você traz uma solução com tecnologia de longa duração, que acompanha esse ritmo, você reduz essas barreiras e torna a experiência mais natural”, explica Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.

A ideia foi criar uma situação real, aberta ao público, em que a tecnologia pudesse ser testada ao vivo, de forma transparente, conectando inovação com experiência e evidenciando o benefício funcional da liberação prolongada no dia a dia. “

Para lançar uma inovação como o Lacday Long Action, não queríamos apenas dizer que ele dura 8 horas, queríamos provar isso. Afinal, ele muda o jogo para quem tem intolerância à lactose. O projeto da Casa foi a forma mais transparente que encontramos de mostrar que o benefício da liberação prolongada é verdadeiro, resolvendo o maior dilema do público que se pergunta “será que funciona mesmo?”, detalham os diretores de criação da WE Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida.

“Não estamos apenas filmando um comercial, mas sim criando um experimento real que ganha as telas da TV como um conteúdo original”, afirmam.

“Ao trazer essa tecnologia para um ambiente aberto e observável, conseguimos mostrar, na prática, como ela se traduz em conveniência e previsibilidade ao longo do dia. Isso ajuda o consumidor a entender melhor o papel do produto na sua rotina e reforça a confiança na solução”, complementa Cínthia Ribeiro.

Com o Lacday Long Action, a EMS avança na evolução das enzimas lactase ao introduzir uma tecnologia de longa duração que amplia as possibilidades de uso. O produto já está disponível nas farmácias e se posiciona como um avanço tecnológico na categoria, ao introduzir um modelo de uso prolongado que reduz a necessidade de reaplicações e simplifica a experiência do consumidor.