NINGUÉM CONHECE A FAMOSA RIO CARIOCA

Cerveja que encarna o espírito do Rio de Janeiro ironiza suas próprias verdades

Campanha pós-Copa da cerveja Rio Carioca, criada pela agência Onzevinteum, volta com sua linguagem característica, ironizando verdades desconcertantes como a dificuldade de encontrar o produto em alguns pontos de venda e o próprio desconhecimento de parte do público sobre a marca de uma pequena cervejaria local do Rio de Janeiro.

Em vez dos tradicionais depoimentos de consumidores elogiando a marca, a cerveja apresenta uma campanha que brinca justamente com a ausência deles.

Mantendo o tom bem-humorado e autêntico que a caracteriza desde o lançamento, a ação subverte o clichê publicitário e transforma possíveis “fraquezas” em piada.

Desde sua chegada ao mercado, a Rio Carioca construiu sua comunicação em torno do conceito “O espírito carioca engarrafado”.

Com humor, contexto, oportunismo e, muitas vezes, um toque de absurdo, a marca não poupa nem a si mesma, e muito menos a política em suas redes sociais.

A ação também leva o humor para o LinkedIn, rede social com a qual a marca tem menos afinidade, com um comercial exclusivo para o ambiente de negócios, finanças e networking.

O filme principal abre com um locutor anunciando que “a Rio Carioca foi às ruas ouvir os consumidores”. O que se segue, claro, foge completamente do comercial sério e esperado (Assista abaixo).

Já o segundo filme, de 15 segundos, mostra uma consumidora em um restaurante sendo perguntada diretamente sobre o que acha da cerveja, com resposta no contrapé, fiel ao estilo da marca.

Além dos vídeos, a campanha conta com posts em carrossel para as redes sociais e mantém as peças de oportunidade que se tornaram assinatura da Rio Carioca ao longo dos últimos dez anos.

A criação é assinada por Gustavo Bastos e Diego Crisóstomo, com produção 100% em inteligência artificial dirigida pela dupla.

“Mais uma vez trouxemos o boteco para dentro da comunicação e subvertemos o padrão de propaganda de cerveja”, afirma Diego Crisóstomo, diretor de Criação da Onzevinteum e diretor de Arte da campanha. “É simplicidade criativa pura”, completa Gustavo Bastos.

Produção da Pepper Cine, com direção de Caio Gomes e produção de Antônio Carlos Accioly.