ITAIPAVA DEFENDE ESCOLHA SEM JUSTIFICATIVA

Campanha de Verão da cerveja tem Ronaldinho Gaúcho, MC Livinho e sinceridade de preferência

Gostar do que se gosta sem precisar justificar preferência é o tema da nova campanha de Verão de Itaipava, criada pela WMc Cann.

A ação coloca as experiências reais dos brasileiros no centro da narrativa com o conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”.

A marca convida os consumidores a valorizarem suas próprias escolhas e celebra momentos que fazem parte do dia a dia dos brasileiros, como os encontros entre amigos, a praia, o churrasco, o futebol e a música.

Como parte dessa nova fase, a marca também apresenta uma evolução em sua identidade visual. A comunicação aposta em imagens mais espontâneas, referências à cultura brasileira e elementos gráficos inspirados no universo popular para retratar situações reais de consumo e reforçar a proximidade com o público.

O filme “Contusão”, produzido pela produtora Surreal Hotel Arts, é protagonizado por Ronaldinho Gaúcho e Livinho, que trazem humor às histórias ao retratar situações em que pessoas se veem pressionadas a explicar ou defender suas preferências. Ronaldinho brinca com o público ao escolher a cerveja “modinha” apenas para gelar uma contusão na virilha. A narrativa reforça a principal mensagem da campanha: quem sabe do que gosta não precisa da aprovação dos outros.

“O verão sempre foi um território importante para Itaipava e entendemos que era o momento de fortalecer nosso posicionamento e ampliar a conexão com os consumidores. A nova campanha marca mais um passo na evolução da nossa comunicação, com uma linguagem leve, bem-humorada e próxima do público”, diz Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis.

“Nossa expectativa é reforçar a presença de Itaipava nos momentos de celebração dos brasileiros e construir uma relação cada vez mais forte com quem vive a vida do seu jeito e faz escolhas de forma autêntica, inclusive, na hora de escolher sua cerveja”, afirma.

A estratégia será amplificada por meio de um ecossistema de comunicação que inclui TV, plataformas digitais, mídia DOOH, ativações proprietárias e experiências ao longo de toda a temporada de verão 2026/27..

“Itaipava é uma cerveja de verdade, feita para quem sabe do que gosta e não precisa seguir tendências para fazer suas escolhas. É essa atitude que queremos valorizar com a nova campanha. Em um mercado marcado por diferentes tendências e preferências, escolhemos um caminho que respeita o gosto de cada consumidor e celebrar a autenticidade dos brasileiros”, explica João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.

“Com Ronaldinho Gaúcho e Livinho, traduzimos esse posicionamento de forma leve, divertida e genuinamente brasileira, reforçando nossa confiança na qualidade de Itaipava e na conexão da marca com seus consumidores”, completa.

“Partimos de uma provocação simples. Por que tantas pessoas ainda sentem que precisam justificar suas preferências? A partir dessa reflexão, construímos uma campanha que celebra quem faz escolhas de forma genuína. Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade nasce como um convite para que o consumidor confie no próprio gosto e se reconheça na comunicação da marca”, finaliza Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WmcCann.

Criação de Rafael Amaral, Victor Amorim, Raisa Sutecas, Ludmilla Lima, Gabriel Yan, João Vereza, Victoria Damiana, Flavia Damasio, Kaká Fernandes, Matheus Crispim, Pedro Batista, Flavio Tarta e Pedro Carreira, com direção criativa de David Romanetto, Rafael Amaral, Alexandre Stamm e Vinicius Oliveira, direção executiva de Guilherme Aché e direção geral de Rapha Borges. Head de Conteúdo de Marcela Calura.

Produção da Surreal Hotel Arts, com direção de Carlão Busato, fotografia de Fe Oliveira e direção executiva de Milena Trindade. Áudio da Hefty, com produção musical de Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Ricardo Bertran, Tuco Barini e Alan Lima.

Aprovação de Giulia Faria, Diego Santelices, João Neto, Irys Roque, Camila Felippe, Flavia Nardelli, Isabela Souza, Bruna Eliza, Priscila da Fonseca, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda, Douglas da Silva, Pamella de Campos e Alceu Maynard.