ABSOLUT TABASCO CHEGA AO PÚBLICO

Vodka com infusão da famosa pimenta chega ao Brasil como ingrediente de drinks

Campanha liderada pela Dentsu com ideia da Euphoria Creative, inclui experiência urbana em São Paulo e Salvador para apresentar ao público a Absolut Tabasco, vodka com infusão natural de pimentões fermentados e sem adição de açúcar, ideal para preparar drinks como Bloody Mary, caipirinhas ou limonadas picantes

O produto é resultado de uma colaboração inédita entre a sueca Absolut, do portfólio da Pernod Ricard, e o molho de pimenta estadunidense.

A comunicação tem estratégia de mídia local liderada que transforma o lançamento em uma experiência urbana nas cidades de São Paulo e Salvador.

Entre os dias 23 e 26 de julho, a entrada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, levará gratuitamente o público maior de 18 anos para dentro da garrafa de Absolut Tabasco com uma uma experiência sensorial e imersiva, que utiliza a força dos vulcões como metáfora para a intensidade da combinação.

Ao chegar na ativação, o consumidor irá preencher um cadastro rápido e entrar na garrafa, onde terá que se movimentar para destravar uma lava virtual, que irá tomar conta do espaço por 90 segundos e levar o público para dentro dos vulcões nórdicos. Ao sair, receberá uma foto exclusiva e um brinde, composto por uma minigarrafa de 50ml e tatuagens temporárias de pimenta. 

“Absolut Tabasco representa nossa busca constante por inovação, tanto no desenvolvimento de produtos quanto na forma como conectamos consumidores às nossas marcas. A ativação é um convite para vivenciar de perto esse lançamento no mercado de destilados por meio de uma experiência memorável”, explica Richard Le Moult, CMO LATAM da Pernod Ricard.

Além da ativação no Shopping Cidade São Paulo,  um circuito de relógios de rua amplia a presença da marca na Avenida Paulista, enquanto a conexão entre as estações de metrô Paulista e Consolação recebe um painel duplo no túnel e formatos de mídia OOH, incluindo uma instalação lenticular que revela elementos da campanha conforme o deslocamento dos passageiros.

E pela primeira vez, Absolut leva sua campanha a Salvador, conectando a relevância do Nordeste à afinidade dos consumidores locais com sabores intensos, como a pimenta.

A marca vai instalar um painel especial de OOH em 3D com uma garrafa de aproximadamente quatro metros de altura, que ganha iluminação personalizada e efeitos de fumaça durante à noite.

“A estratégia foi construída para traduzir uma campanha global para o contexto brasileiro, conectando mídia exterior, experiências e ambientes digitais em uma jornada integrada. Nosso objetivo foi criar diferentes pontos de contato capazes de ampliar a visibilidade da marca e gerar relevância para o lançamento em momentos distintos da rotina do consumidor”, diz Viviana Maurman,  vice-presidente Executiva da Dentsu Brasil.

Além das ativações presenciais, a campanha também conta com uma estratégia digital composta por conteúdos para redes sociais, ações com criadores de conteúdo e uma landing page dedicada ao lançamento, com sugestões de drinks preparados com Absolut Tabasco. 

Lançada globalmente em mais de 50 mercados, a bebida combina a vodka premium Absolut com uma essência natural desenvolvida a partir de pimentões vermelhos fermentados utilizados na produção do molho Tabasco, sem adição de açúcar.

A collab une elementos visuais das duas marcas em uma garrafa exclusiva e propõe uma experiência sensorial inspirada na intensidade da pimenta.

Criação de Marcelo Rizério, Bianca Fratus, Ygor Silva e Pedro Ramos.