PIRACANJUBA RESGATA “DESAPARECIDOS”

Fred Siqueira, CCO da Ampfy assina criação de case que mostra em embalagens de leite. retratos atualizados com IA de pessoas a serem encontradas

Formado em Design pela Universidade Federal de Pernambuco, Fred Siqueira encontrou na Inteligência Artificial o meio para criar um dos cases mais importantes da Ampfy, agência que ajudou a fundar em 2012.

Fred iniciou sua carreira como designer, e como diretor de arte atuou na Age, Agência Click, na AKQA de San Francisco, Califórnia e na WMcCann até ajudar a fundar a Ampfy, há 14 anos.

“Desaparecidos” da Piracanjuba, é um trabalho social relevante, muito mais do que apenas uma campanha.

Embalagens de leite da marca são utilizadas para divulgar ao público não só o desaparecimento de pessoas, mas como elas estariam, com uso da IA, nos dias atuais.

A campanha é realizada em parceria com a Associação Mães da Sé e com apoio de especialistas em projeção de idade.

Segundo o Sistema Nacional de Informações de Segurança Pública, do Ministério da Justiça, 212 pessoas desaparecem todos os dias no Brasil. Desde que foi lançada, em outubro de 2024, a campanha ajudou a encontrar pelos menos oito pessoas.

A ação resgatou o conceito das tradicionais “milk cartons” dos anos 1980, combinando o alcance nacional da Piracanjuba com o potencial da IA para ampliar as chances de reconhecimento e reencontro familiar.

Milk cartoons surgiu em 1984, quando uma empresa de laticínios de Iowa, Estados Unidos, passou a estampar os rostos de dois meninos desaparecidos em suas caixas de leite.

O case atual, de Piracanjuba, utiliza ferramentas avançadas de IA analisam fotos antigas da infância ou juventude da pessoa. A tecnologia projeta características genéticas e o envelhecimento facial natural para recriar o rosto de como ela estaria nos dias de hoje.