Ano: 2026

Mercado

FSB HOLDING COM NOVO SÓCIO

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Eduardo Vieira assume como VP da Operação Privadas que conta com mais de 400 clientes

Vieira: modelo único no mercado

Bacharel em Jornalismo pela USP, Master of Business Administration pela FIA Business School e pós-graduado pela Seoul National Univesity da Coreia do Sul, Eduardo Vieira passa a integrar a liderança da FSB Holding.

Como vice-presidente da operação privada de relações públicas da companhia, terá responsabilidade direta sobre as agências FSB Loures e Giusti, que atendem mais de 400 clientes.

Vieira recebeu uma autorização formal (waiver) do SoftBank, do qual é socio, para empreender fora do grupo, enquanto permanece à frente das áreas institucional, marketing e comunicação da empresa na América Latina.

O movimento acontece em razão de reformulação da estrutura de liderança da holding visando acelerar a evolução de seu ecossistema de comunicação e reputação na região latino-americana, baseada nos pilares publicidade, influência, PR e unidades transversais de negócio.

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Datas

LEVI’S SEGUE JUNTO NA ESTRADA

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Campanha da marca celebra mês do orgulho gay com a drag queen Bianca Dellafancy

Como o conceito “Seguimos juntos na Estrada”, Levi’s lança campanha celebrando o mês do orgulho LGBTQIAPN+. O filme é estrelado pela drag queen, modelo, youtuber e atriz Bianca Dellafancy, que teve participação na novela “Renascer”.

Inspirada na trajetória dos motoclubes queer, a ação homenageia comunidades pioneiras que transformaram as estradas em espaços de acolhimento, resistência e liberdade.

A campanha também lança a coleção Pride 2026 composta por jaquetas Trucker, camisetas e calças que reinterpretam códigos visuais ligados à cultura biker e ao universo do denim (tecido base do jeans).

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Campanhas

SUPLA E JACKSON FAIVE DEFINEM NOME

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Campanha da Yamaha simplifica marca em inglês para o mercado brasileiro

Com o conceito “A Scooter que já vem com tudo”, nova campanha da Yamaha criada pela Almap BBDO visa traduzir a marca ZR do original em inglês para o público brasileiro.

O filme e é estrelado pelo cantor Supla e o personagem Jackson Faive, interpretado pelo humorista Marco Luque.

“RayZR” (Rêi Zí-Ár) chega ao Brasil ela chega apenas como “Yamaha ZR” (Zê Érre).

A campanha integrada, que começou com um teaser, conta com filme hero, além de pílulas e peças com veiculação em canais esportivos de TV fechada, streaming e mídias digitais da marca. 

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Eventos

NEYMAR SE GARANTE NA COPA COM FIGURINHA

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Em parceria com a Loovi Seguros, jogador lança sua figurinha na seleção brasileira

Depois da Panini confirmar que a figurinha de Neymar estará no kit de atualização de seu álbum da Copa do Mundo, o próprio jogador, em collab com a insurtech Loovi, uma de suas marcas patrocinadoras, vai disponibilizar aos novos clientes da empresa, seu card com a camisa da seleção.

O atleta está amparado nos esforços da CBF por mantê-lo no elenco que vai disputar o Mundial, apesar de lesão muscular que impede sua atuação em campo pelo menos até 12 de junho, data limite regulamentar para troca de jogador.

A ação, que começa nesta quinta-feira (28), usa a força cultural do camisa 10 para aproximar o seguro automotivo de uma lógica mais emocional de consumo.

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Entrevista

ARROZ E FEIJÃO, DE ÍCONE A PATRIMÔNIO

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Flávia Molina, diretora de Marketing da Camil, diz que petição é evolução de posicionamento

Flávia Molina

A campanha “Arroz e Feijão Patrimônio do Brasil”, iniciativa da Camil, convida brasileiros de todo o país a apoiarem o reconhecimento do arroz e feijão como patrimônio nacional por meio de uma petição online.

A ação tem como objetivo valorizar um dos principais símbolos da culinária brasileira e reforçar a presença da marca no território da brasilidade. 

Assim como o acarajé é reconhecido como símbolo da Bahia e o queijo representa Minas Gerais, o arroz com feijão está presente em todas as regiões do país e é amplamente associado à identidade nacional

Flávia Molina, diretora Marketing da Camil, comenta sobre movimento para reivindicar esse título e valorizar um dos principais símbolos da alimentação brasileira.

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Campanhas

CAMPANHA CONVIDA TURISTA CHINÊS

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Com liberação de vistos, Embratur lança campanha visando incrementar o turismo no país

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Desde 11 de maio,  turistas chineses podem visitar o Brasil sem necessidade de visto para viagens de até 30 dias.

De olho nas novas oportunidades para o mercado internacional, depois de 10 anos a Embratur lança campanha criada pela Propeg voltada para o turista chinês .

A recente liberação de vistos para turistas chineses deve facilitar ainda mais o fluxo entre os dois países, eliminando burocracias e aproximando culturas.

Com lançamento oficial durante a ITB China, uma das maiores feiras de turismo do mundo, a campanha tem o desafio de dialogar com populações de grandes diversidades culturais.

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Tecnologia

A PUBLICIDADE NA TV CONECTADA

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A XR Extreme Reach, empresa global de tecnologia e logística de publicidade garante mesma entrega de ativo

A TV Conectada (CTV) não é mais uma promessa para o futuro do mercado publicitário brasileiro. É o presente consolidado, redefinindo a forma como marcas e consumidores interagem diante do aparelho.

A XR Extreme Reach, no Brasil liderada por Celso Vergeiro, funciona como uma ponte centralizada que conecta agências, anunciantes, produtoras e veículos de mídia, seja TV, streaming, rádio, digital ou mídia exterior, para a gestão e distribuição de anúncios.

Na atuação operacional e na qualidade da XR Extreme Reach Brasil, não muda absolutamente nada na entrega do material publicitário para a TV Conectada.

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Televisão

  MARCAS GARANTEM PRÉ-JOGO DA CHAMPIONS

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Patrocinadores da transmissão no SBT promovem ativações antes da grande final

Heineken, Pepsi, Novibet, Shopee Bet365 e Sportingbet estarão no pré-jogo do SBT, sábado (30) a partir das 11 horas, no esquenta do SBT para a transmissão exclusiva na TV aberta da final da UEFA Champions League 2025/26.

A partida entre o francês PSG e o inglês Arsenal, finalistas da da principal competição de clubes da Europa, jogam em Budapeste, na Hungria.

O SBT preparou uma cobertura especial ao lado de grandes marcas parceiras para a grande final.

Diretamente da Puskás Arena, Tiago Leifert comanda a transmissão ao lado dos comentaristas Mauro Beting, Alexandre Pato e Nadine Basttos.

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Agências

GALERIA PROMOVE NA CRIAÇÃO

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Marcela Vieira e Lilian Oliveira passam a ocupar o cargo de diretoras de Criação da agência

Lilian e Marcela, promovidas na GALERIA.ag

A redatora Lilian Oliveira e a diretora de arte Marcela Vieira, há cerca de dois anos atuando como diretoras de Criação associadas, foram efetivadas pela agência.

Promovidas, elas passam a ocupar o cargo de diretoras criativas, integrar a liderança da área e responder diretamente a Phil Daijó. 

Com trajetórias consolidadas no mercado publicitário, Marcela Vieira e Lilian Oliveira vêm desempenhando papéis importantes no desenvolvimento criativo de campanhas e projetos da agência.

Elas contribuem para entregas que unem relevância cultural, craft e impacto para as marcas.

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Mercado

PRODUTORAS CRIAM HUB DE MICRODRAMAS

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Trendstories se apresenta a mercado com metodologia própria de branded content

Time da Trenstories (clique na imagem para ampliar)

Trendspace, Savannah Arts e BD8 Music lançam joint venture para produzir microdrama vertical com padrão cinematográfico.

A Trendstories chega ao mercado com infraestrutura proprietária, estúdio musical integrado e metodologia de branded content desenvolvida desde o roteiro com foco em marcas que visam narrativa em vez de apenas presença.

O Content Venture Hub, com sede em São Paulo, vai se dedicar à produção de microdramas verticais e propriedades intelectuais originais voltadas ao mercado bilíngue da América Latina.

O Hub é resultado da união entre três empresas e quatro empreendedores com trajetórias complementares e a visão de que o mercado brasileiro de microdramas verticais ainda carece de um ecossistema completo, ágil e tecnicamente robusto.

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