Ano: 2026

Eventos

HYUNDAI DESENHA O FUTURO DO FUTEBOL

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Filme global da marca para a Copa tem novos talentos, astro coreano e o robô Atlas

Com o conceito “Next Starts Now”, a Hyundai Motor Company lança filme global da campanha para a Copa do Mundo.

No vídeo a marca inclui segundos traz talentos da nova geração do futebol ao lado do maior jogador da seleção sul-coreana, Son Heung-min e do robô Atlas da Boston Dynamics.

O filme será exibido globalmente em aproximadamente 180 países na televisão, nas plataformas digitais e sociais. A campanha estende a parceria oficial de 27 anos da Hyundai Motor com a FIFA para novos territórios, combinando inovação humana com tecnologia robótica de ponta.

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Internacional

DO GAME PARA A VIDA REAL PELA COPA

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Personagem escapa do mundo artificial para viver ao vivo a emoção da competição

Com o conceito “Believing Makes it Real” (“Acreditar Faz Acontecer” no Brasil), se inspira na cultura gamer para retratar a intensidade emocional da paixão pelo futebol em sua campanha internacional para a Copa do Mundo 2026, criada pela Wieden+Kennedy São Paulo, produzida pela Primo Buenos Aires, com pós-produção da Nexus de Londres.

No filme, um NPC (Non-Playable Character ou Personagem Não Jogável, em português) solitário de um videogame escapa do mundo artificial de um jogo de futebol para vivenciar a intensidade, a imprevisibilidade e a emoção coletiva de uma Copa do Mundo real.

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Agências

WMC CANN PROMOVE DIRETORAS

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Com objetivo de fortalecer a liderança da agência, Janaína Yana e Fernanda Duca assume novo desafio

Janaína, Renata e Fernanda

Janaina Yana e Fernanda Duca, diretoras de Negócios da WMc Cann foram promovidas a vice-presidentes da área, à frente de contas estratégicas da agência.

Com isso, as executivas passam a atuar de forma mais transversal na operação, com foco no desenvolvimento do negócio da WMc Cann como um todo. 

Segundo Renata Bokel, CEO da WMc Cann, as promoções refletem um movimento natural de fortalecimento da liderança da agência. “Janaina e Fernanda têm repertório de negócio, visão estratégica e uma capacidade muito forte de construir relações consistentes com clientes e times. São lideranças fundamentais para o momento da agência e para os próximos passos da agência”, afirma Renata.

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Marcas

BRAHMA GRÁTIS SE O BRASIL FOR HEXA

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Marca da Ambev vai distribuir cerveja se a seleção conquistar a Copa do Mundo 2026

Para toda a torcida brasileira, especialmente uma geração de nascidos após o penta, em 2002 e que nunca comemorou um título mundial, a Brahma promete liberar a cerveja se o Hexa vier.

Para viabilizar a promessa, Brahma preparou uma ampla operação nacional contará com diferentes frentes de distribuição, incluindo Zé Delivery, bares participantes, supermercados e parceiros credenciados em todo o país.

Os resgates serão limitados por CPF e a iniciativa ficará disponível por, no mínimo, um dia após a conquista do título, podendo ser estendida para garantir que o maior número possível de brasileiros tenha a oportunidade de participar desse momento histórico ao lado da marca.

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Televisão

“GRANDES NOMES” E A ÉTICA NO MARKETING

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Antônio Toledano, membro da APCM fala sobre a divulgação de Novas Normas do setor

Raul Nogueira e Antônio Toledano

Na edição do último sábado (30) do “Grandes Nomes da Propaganda”, no canal Markket, Raul Nogueira, apresentador do programa, recebeu Antônio Toledano que falou pela Associação de Profissionais de Comunicação e Marketing sobre as novas normas de orientação ética do setor.

No quadro “Propagandas Históricas”, a atração apresentou um comercial em animação das Casas Pernambucanas, de 1962, que fez sucesso por décadas com seu famoso jingle.

Toledano também é vice-presidente de Mídia e Negócios da agência Alma Lab Idea Business and Performance desde janeiro de 2025.

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Entidades

SEBRAE CELEBRA COM MÚSICA O EMPREENDEDOR

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Projeto “Nosso Canto” homenageia a classe com videoclipes gravados em todo o Brasil

Ajulia Costa

Clássico de Raul Seixas, “Tente Outra Vez”, embala primeiro vídeo do projeto Nosso Canto, do Sebrae, que reúne artistas de diferentes gerações e estilos.

A série de videoclipes foram gravados nas cinco regiões do país. Além de Ajulia, que “toca” Raul, participam cantores e bandas como Marina Sena, Os Garotin e MC Hariel.

Objetivo é homenagear os empreendedores brasileiros, que constroem seus negócios ao som do rádio ligado, da playlist que acompanha sua rotina, do refrão que insiste em voltar ou das músicas que atravessam o dia a dia.

O projeto “Nosso Canto – O som que toca quem empreende”, foi criado pela agência NOVA para o Sebrae.

As músicas que representam o dia a dia do empreendedor brasileiro foram selecionadas a partir da opinião deles próprios.

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Agências

GALERIA CRIA ÁREA DE EXCELÊNCIA

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Agência amplia estrutura criativa visando explorar ao máximo o potencial de uma ideia

Rafael Urenha e Isabela Levy

Isabela Levy é a nova diretora de Excelência Criativa da Galeria.ag e vai responder diretamente ao CCO Rafael Urenha.

Formada em Publicidade e Propaganda pela FAAP, Isabela soma mais de 12 anos de experiência no mercado. Durante esse período passou por grandes agências como Africa Creative, onde evoluiu de estagiária a diretora, e LePub.  

Como Diretora de Excelência Criativa na Galeria, sua principal função é traduzir o potencial criativo da agência em resultados práticos que consolidem a reputação das marcas no dia a dia. 

Ao longo da sua carreira, a criativa acumulou alguns dos principais prêmios do mercado, incluindo Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clio Awards, Effie e Clube de Criação e integrou júris do Effie Latam e El Ojo de Iberoamérica. 

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No Mundo da IA

ATÉ IA SABE QUE KETCHUP É HEINZ

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Mauro Rabello, VP da Innocean Brasil, fala da tecnologia e mostra trabalho canadense como referência

Mauro Rabello

Depois do deslumbramento, a Inteligência Artificial virou commodity na propaganda, define Mauro Rabello, vice-presidente de Business Development da Innocean Brasil.

Responsável por impulsionar o crescimento de negócios da agência sul coreana no país, Rabello acredita que o diferencial , porém, sempre será o talento humano.

E para exemplificar sua visão criativa sobre o uso da IA, cita um trabalho da canadense Rethink Communications, agência independente com sede em Vancouver, fundada em 1999 por publicitários ex-DDB.

Lançado em julho de 2022 o filme mostra que Heinz descobriu a IA três anos antes de seu uso pela Publicidade em todo o mundo.

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Internacional

ROBÔ DA HYUNDAI DESCOBRE O FUTEBOL

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Marca sul-coreana entra no ritmo da Copa para mostrar evolução da robótica

Nova campanha global da Hyundai Motor Company, tem como personagem o robô humanoide Atlas, da Boston Dynamics aprendendo a jogar futebol sob orientação humana.

Criada como parte da plataforma “Next Starts Now” da Hyundai Motor para a Copa do Mundo FIFA 2026, a ação utiliza o futebol como uma linguagem universal para explorar o futuro da robótica centrada no ser humano por meio da expressão, emoção e esporte.

Ao contrário das demonstrações tradicionais de produtos, a iniciativa apresenta uma abordagem guiada pela narrativa, seguindo o Atlas enquanto observa a paixão e criatividade humanas no futebol e começa a aprender como jogar.

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Festivais

EL SOL DIVULGA VENCEDORES

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Festival realizado em Málaga, Espanha, elegeu a TBWA Colômbia como Agência do Ano

Sol de Platina, o prêmio máximo da 40ª edição do festival, foi concedido à campanha “Pequenas Cafeterias”, da Lola Madrid para a marca de eletrodomésticos italiana De’Longhi.

O título de Agência do Ano foi para a TBWA Colômbia, enquanto a espanhola PS21 foi eleita Agência Independente, e a Oriental Films, do México, ganhou como Produtora. KFC foi o Anunciante do Ano.

O festival iberoamercano teve 10 países premiados, revelados em cerimônia realizada no Teatro Cervantes, em Málaga. Durante o evento os cinemas Albéniz, em Málaga, sediaram uma série de conferências com palestrantes e personalidades de diversas disciplinas e áreas, como cultura e comunicação.

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