OMO CHAMA E AFRICA POPULARIZA MARCA

Agência cria campanha acompanhando novo hábito de compra nos supermercados

Embora a conta publicitária de OMO esteja na carteira de Droga5 há dois anos, a Unilever convocou a Africa Creative para realizar nova campanha.

Com objetivo de responder a um desafiador momento econômico do consumidor brasileiro, que redefine suas prioridades de compra, a ação mostra que não é preciso escolher entre qualidade e economia na hora de cuidar das roupas.

A Africa Creative não assumiu a conta de forma fixa ou exclusiva, mas entrou no ecossistema de agências de OMO através desse projeto altamente estratégico.

Pela primeira vez em décadas no topo do segmento premium, OMO precisava falar abertamente sobre preço e economia sem perder a sua famosa promessa de máxima performance.

A campanha criada pela Africa, sob o conceito “Entrega muito e custa menos”, foi desenhada especificamente para quebrar a dúvida do consumidor entre escolher um sabão de qualidade ou um sabão barato.

A Unilever buscou a reconhecida força criativa e o apelo popular da Africa Creative para colocar a comunidade no centro da narrativa. Antes de colocarem a campanha na rua, eles distribuíram o produto para mais de 10 mil consumidores e criadores de conteúdo testarem, transformando conversas reais de rua sobre o orçamento doméstico em peças publicitárias.

A campanha revela como o novo OMO Todo Ciclo combina alta performance de limpeza, fragrância premium e marcante, mais espuma e um preço mais acessível.

A novidade traduz a evolução da marca a partir de uma escuta atenta às transformações nos hábitos de consumo e às novas prioridades das famílias brasileiras.  pessoas e ao papel que performance, fragrância e economia desempenham em suas escolhas. 

“OMO é uma marca que evolui junto com os consumidores, acompanhando suas necessidades e transformando esse entendimento em soluções relevantes para o dia a dia. Com o novo OMO Todo Ciclo, damos mais um passo nessa trajetória com uma proposta que reúne performance, fragrância e preço acessível. Nossa campanha traduz justamente esse compromisso: mostrar que as pessoas não precisam escolher entre cuidar bem das roupas e fazer escolhas que cabem no orçamento”, diz Luciana Guillaumon, vice-presidente de Marketing Latam Unilever Home Care. 

Entre as principais peças da nova fase está um filme gravado nas ruas, adotando um formato de entrevistas com consumidores para apresentar uma escolha aparentemente inevitável, de optar por um produto que “entrega muito” ou por outro que “custa menos”.

O novo OMO Todo Ciclo chega ao mercado com 10 vezes tecnologia de limpeza, nova fragrância exclusiva validada com o uso da neurociência, mais espuma durante a lavagem e diferentes tamanhos de embalagem.

A combinação desses atributos fortalece a proposta de OMO de democratizar o acesso a uma limpeza de alta performance, com perfume incrível e preço mais acessível.

Para dar vida a esse ecossistema integrado, OMO conta com diferentes parceiros estratégicos. A Droga5 participa da construção e integração da estratégia de comunicação da campanha. A África Creative assina a criação e produção do filme. A BR Media atua na frente de influência, enquanto a Initiative é responsável pela estratégia de mídia. 

Criação de Lucas Campello e Marina Carlesso, com direção criativa de Eduardo Cirillo e Rodrigo D’Angelo, direção executiva de Nicholas Bragatin e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Magma, com direção de Gota (Cristiano Trindade), fotografia de Leonardo Kawabe e produção executiva de Giovana Grigolin. Áudio da Hefty, com produção de Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi. Trilha sonora da Stompbox Audio.