INTERNET ULTRAPAPASSA TV NO CENP MEIOS

Mídia online registra 0,1 ponto a mais em investimento de mídia no primeiro semestre

Os investimentos de mídia das agências do Painel Cenp-Meios somaram R$ 13,8 bilhões no primeiro semestre de 2026, com crescimento de 15,8% na comparação com o mesmo período de 2025.

A Internet, com 40,7% ficou acima do investimento publicitária em TV, que registrou 40,6%. Mídia exterior manteve a terceira colocação com 13,4%.

O resultado total indica um crescimento superior ao registrado pela economia brasileira no mesmo período do ano passado.

O levantamento reúne as compras de espaços publicitários realizadas e efetivamente veiculadas por 306 agências de publicidade, sendo 240 matrizes e 66 filiais, por ordem e conta de seus clientes anunciantes.

Melissa Vogel, presidente do Cenp, destaca a importância dos dados como referência para o mercado, além do vigor do ecossistema de publicidade, que cresce acima do PIB ao longo dos últimos cinco anos.

Nos primeiros seis meses deste ano, o avanço das compras de espaços publicitários foi oito vezes superior ao do desempenho geral da economia.

“O Cenp-Meios oferece uma leitura objetiva sobre a dinâmica dos investimentos em mídia das agências do Painel no país. Ao consolidar informações declaradas por elas e organizá-las por meio, período e região, o painel contribui para que o mercado acompanhe seus movimentos com mais clareza e baseie decisões em dados concretos. O crescimento apontado pelo levantamento neste primeiro semestre mostra que a força criativa dos atores desse meio continua gerando negócios em um ritmo consistente e importante para nossa indústria”, afirma Melissa.

Geograficamente, as veiculações classificadas como mercado nacional movimentaram R$ 9,5 bilhões, equivalentes a 69,1% do total.

Entre as regiões, o Sudeste registrou R$ 2,7 bilhões (19,6%), seguido por Nordeste, com R$ 606,2 milhões (4,4%); Sul, com R$ 500,5 milhões (3,6%), Centro-Oeste, com R$ 337,5 milhões (2,4%); e Norte, com R$ 113,5 milhões (0,8%).

O sistema é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), organismo formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação, e conta com verificação da KPMG para análise de integridade e segurança.