FIREHOUSE SUBS ESTREIA NA MÍDIA

Rede norte-americana de sanduíches lança campanha e se apresenta como evolução do fast food

Lançadaem 1994 na Flórida por dois irmãos ex-bombeiros, a Firehouse Subs, no Brasil desde junho do ano passado quando inaugurou sua primeira unidade no Internacional Shopping Guarulhos, na Grande São Paulo, apresenta sua primeira grande campanha no mercado nacional.

A rede, que opera lojas basicamente em shopping centers e focada inicialmente em São Paulo, é concorrente direta do Subway, criado em 1965 também nos Estados Unidos por Fred DeLuca e Peter Buck.

Os subs são uma abreviação de submarine sandwich, ou sanduíche submarino), montados em pão alongado em formato de submarino, recheado com carnes, queijos, vegetais e molhos.

Objetivo da marca é redefinir o padrão e divulgar o conceito da evolução do fast-food, focado na qualidade dos ingredientes, na ausência de atalhos industriais e no protagonismo de carnes nobres.

A estrela da campanha é o brisket, um corte bovino nobre tradicional do churrasco americano, carro-chefe da rede que passa por 72 horas de cura antes de ser fatiado diariamente nas lojas.

A escolha do produto é respaldada por uma pesquisa realizada com 200 consumidores em São Paulo que apontou que embora 70% dos entrevistados nunca tenham provado o corte, 94% têm curiosidade sobre preparos internacionais.

“Entendemos que o consumidor busca agilidade, mas não quer abrir mão de uma comida bem-feita. O objetivo desta campanha é transformar o brisket no nosso cartão de visitas, mostrando que nosso preparo não aceita atalhos, ele respeita um longo processo para entregar sabor e qualidade”, diz Daniel Packness, Chief Marketing Officer da marca no Brasil.

Criada pela agência ISLA, a campanha nasceu do desafio de apresentar um produto que o público brasileiro ainda não conhece e gerar vontade de experimentá-lo.

Nesse contexto, a palavra “ainda” funciona como fio condutor da narrativa da comunicação, reforçando a ideia de descoberta e provocando a curiosidade das pessoas por um sabor novo.

A assinatura “Os melhores subs dos Estados Unidos, agora no Brasil” reafirma a força e o reconhecimento internacional do produto, e celebra a chegada da marca no país.

“Enquanto os outros produzem, Firehouse cozinha. Nas interações da concorrência ficou claro pra gente que a qualidade do produto é rei. A campanha é um reflexo dessa obsessão”, explica Ricardo John, CEO da ISLA.

O plano de mídia contempla veiculação na TV Globo, via formato Globo Impacto, streaming, mídias digitais e redes sociais.

Para reforçar a presença física e atingir o público nos pontos de venda, a marca investe em peças de OOH em shopping centers, cobrindo adesivagens de mesas, elevadores e totens, além de parcerias com criadores de conteúdo paulistanos.

A estreia da comunicação marca as comemorações do primeiro ano de operação da rede no Brasil, mercado que já assumiu a liderança internacional da marca fora dos Estados Unidos.

A rede vive um ciclo de expansão acelerada focado na Região Metropolitana de São Paulo, onde opera atualmente 17 restaurantes instalados em grandes complexos de shopping centers. A nova campanha acompanha esse ritmo de negócios, preparando o terreno para atingir a meta de 23 unidades em operação até o final do ano.

Criação de Ricardo John, Vinícius Dias, Daniel Rocha, Cassio Moron e Giuliano Zanon, com direção criativa de Vinicius Dias e direção geral de Ricardo John.

Produção da Crème Company, com direção de Ricardo Barcellos, com direção de Edu Ramos e produção executiva de Fernando Carvalho e Juliana Sigolo. Som da Mr. Pink Music com produção musical de Silvio Piesco.