ITAÚ MANTÉM LIDERANÇA ENTRE MARCAS

Ranking Kantar Brandz aponta Nubank em segundo e três cervejas no Top 10

As 50 marcas brasileiras mais valiosas somam US$ 101,1 bilhões em valor em 2026, com alta de 22% em dois anos, segundo o ranking Kantar BrandZ.

O indicador estima quanto do valor do negócio está associado à força da marca e à sua capacidade de influenciar a escolha dos consumidores.

Entre as empresas presentes nas edições de 2024 e 2026, 59% aumentaram seu valor de marca e 18 registraram altas de dois ou três dígitos. Serviços financeiros, telecomunicações, energia e alimentos e bebidas estão entre os segmentos com crescimento.

O Itaú permanece na liderança, avaliado em US$ 13,2 bilhões em valor de marca, seguido pelo Nubank, com US$ 12 bilhões. Claro, Brahma e Vivo completam as cinco primeiras posições, e Bradesco, Skol, Petrobras/BR, Localiza e Antarctica fecham o Top 10.

A edição de 2026 traz ainda seis estreantes, de quatro categorias. O iFood entra na 11ª posição. Smart Fit, Inter, Stone, Mateus e Vivara são os outros novos nomes do Top 50. 

“Uma marca ganha força quando consegue ocupar um espaço claro na vida das pessoas. Isso pode acontecer porque facilita uma tarefa, resolve uma necessidade ou cria identificação emocional”, diz Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil.

“Quando essa relação vem acompanhada de um diferencial reconhecido pelo consumidor, a marca aumenta sua capacidade de ser escolhida e de gerar valor para o negócio”, afirma Martin Cena, CEO da Kantar no Brasil”, afirma.

Os serviços financeiros estão entre os destaques desta edição. A categoria concentra algumas das maiores valorizações desde 2024 e, também, ganha novos representantes no Top 50.

Segundo a análise da Kantar, esse movimento acompanha transformações do mercado brasileiro, como a digitalização dos bancos, a entrada de novos concorrentes digitais e a ampliação do acesso da população ao sistema financeiro.

O levantamento mostra, porém, que o crescimento não fica restrito a um único setor. Telecomunicações, energia e alimentos e bebidas também aparecem entre as categorias com marcas que registraram avanços de dois dígitos.

A análise do BrandZ indica que as empresas mais fortes conseguem estabelecer relevância prática ou emocional na vida dos consumidores, diferenciar sua oferta e permanecer presentes nos momentos de escolha. 

“Ser diferente não é simplesmente chamar atenção. O diferencial precisa ter valor para as pessoas. É essa combinação entre relevância e diferenciação que ajuda uma empresa a sair de uma disputa baseada apenas em preço e construir uma relação mais forte com o consumidor”, completa Martin Cena.