LACTA VALORIZA AFETO COM IVETE

Cantora traduz valores da marca em nova fase de comunicação

Depois de estrelar a campanha de Páscoa de Lacta, Ivete Sangalo volta a protagonizar ação da marca criada pela DAVID que inaugura nova fase de sua comunicação.

Com o slogan “Cada Pedacinho Aproxima”, a cantora, Lacta amplia sua conversa sobre presença, afeto e a importância de valorizar os pequenos instantes do dia a dia. 

Conhecida por reunir pessoas, celebrar encontros e transformar momentos simples em memórias especiais, Ivete traduz de forma genuína valores que também fazem parte da trajetória de Lacta há mais de 110 anos.

Com seus tradicionais pedacinhos, desenvolvidos para encaixar no céu da boca e derreter devagarinho, a marca convida as pessoas a transformarem pequenos instantes do dia em oportunidades para desacelerar e aproveitar o agora. 

“Mais do que uma grande artista, Ivete tem a capacidade de transformar momentos simples em encontros memoráveis. Em Lacta, acreditamos que as pessoas que escolhemos para contar nossas histórias precisam compartilhar dos valores que queremos incentivar no dia a dia das pessoas. Ivete traduz isso de forma muito genuína”, diz Ana Assis diretora de Marketing de Lacta e Sazonais da Mondelēz Brasil.

“A forma de se conectar com as pessoas conversa diretamente com o propósito que queremos reforçar como marca. Seguirmos juntos neste novo momento da comunicação de Lacta que é um convite para valorizarmos aquilo que realmente importa: estar presente para viver e compartilhar os pequenos momentos do dia a dia. Esse olhar para a presença está em tudo o que fazemos, dos nossos tradicionais pedacinhos de chocolate, que convidam as pessoas a desacelerarem, às histórias que escolhemos contar como marca”, afirma a executiva, 

O filme protagonizado por Ivete Sangalo estreou nacionalmente no dia 2 de agosto, durante o intervalo do Fantástico, na TV Globo, e a estratégia prevê a cantora presente nos canais de Lacta em uma série de conteúdos inéditos.

Em diferentes pílulas, a cantora reage a histórias marcadas por afeto, presença e conexão: do emocionante depoimento de um fã sobre a importância que teve em sua vida às lembranças compartilhadas por sua irmã, Cynthia Sangalo, e por Dito Espinheira, seu produtor e parceiro de longa data.

Criação de Carol Carrillo, Malu de Deus e Camila Castello, com direção criativa de Mario Morais, direção executiva de João Gandara e direção geral de Julie Gerbauld.

Produção BR Studios, com direção de cena de Fernando Young Brasileiro e direção de arte de Luciano Bomfim Ferreira Lima.

Aprovação de Renata Vieira, Felipe Pedrolli, Ana Assis, Silvia Falleiros, Bruna Roque, Thamiris Souza, Larissa Santana, Laryssa Queiroz, Mariana Medeiros.