TRUTHS ABRE UNIDADE COM COLORETI

Vertical de criação publicitária da consultoria realiza campanha para marca de confeitos da Jazam

Truths Expression, nova vertical de criação publicitária da consultoria estratégica Truths, estreia com campanha de reposicionamento e rebranding de Coloreti, marca da Jazam Alimentos, líder do mercado de confeitos, fundada em 1968 na cidade de Pompéia, interior paulista.

A campanha explora um dos traços distintivos do produto, a sua diversidade de cores, como código cultural associado à alegria. Com o conceito “Deixa de ser Cinzeti. Abre um Coloreti”, a campanha propõe otimismo mais do que sabor.

O conceito foi construído a partir de uma pesquisa qualitativa com perfis variados de consumidoras dos produtos Jazam, como mães, adolescentes e confeiteiras.

O estudo revelou que a cor do produto carrega significados profundos, já que desperta prazer e apetite visual antes de degustação, estimula a imaginação em crianças, atrai a atenção dos adolescentes e, para as confeiteiras, se traduz diretamente em vendas.

O mercado brasileiro de confeitaria e confeitos responde por 60% do consumo na América do Sul, com estimados 2,21 bilhões de quilos de produtos até 2029, e consumo médio de 9,7 quilos por habitante ao ano, segundo dados da consultoria Mordor Intelligence.

A Truths Expression é a nova unidade de negócios da Truths, consultoria especializada em pesquisa qualitativa, brand strategy e construção de narrativas de marca. A unidade nasce para traduzir insights e estratégias em expressão criativa.

“A Truths nasceu da convicção de que toda boa estratégia começa por ouvir as pessoas em contextos de verdade. Agora, com a Truths Expression, damos o passo seguinte, de garantir que essas verdades ganhem forma em linguagem, conteúdo e expressão de marca”, afirma Sabrina Guzzon, sócia-fundadora da Truths.

Em dois anos de atuação, a Truths já realizou mais de 36 projetos para marcas como Magalu, Cielo, NIVEA, Vale, Avon, Natura, Globo e Jazam, além de agências como Almap BBDO, Africa, Havas e Ogilvy.

Os projetos vão de diagnósticos profundos de marca e escutas com consumidores e stakeholders até definição de DNA de marca, territórios narrativos, e recomendações de comunicação e criatividade. 

“Com a Jazam, temos a oportunidade de conectar ainda mais pesquisa, estratégia e criatividade em um mesmo fluxo de trabalho, com um time que olha para a marca de forma contínua, profunda e próxima do negócio”, completa Martín Montoya, cofundador da empresa.

“Acreditamos que a força de uma marca está em alinhar o que ela é, o que promete e o que expressa no dia a dia. A nova unidade nasce justamente para garantir essa ponte entre o rigor da pesquisa, a consistência da estratégia e a potência da expressão criativa”, conclui Martín Montoya.

Criação de Giovanni Pintaude, Guilherme Somensato, Fred Gerodetti e Lincoln “T2” Ureshino. Produção da Sobremesa Ideias.

Aprovação de Regiane Zambon, Luis Carlos Pereira e Rodrigo França.