CASAL ESTREIA NA PROPAGANDA COM BOTICÁRIO

Marina Senna e Juliano Floss protagonizam primeira campanha para o Dia dos Namorados

A cantora Marina Sena e o dançarino Juliano Floss participam pela primeira vez de campanha publicitária como casal para O Boticário.

Filmes para o Dia dos Namorados mostram a dupla em uma loja da marca para um pedido especial, não de casamento, mas de um presente para a data.

Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragrância como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identificação.

O insight criativo e a concepção intelectual da campanha nasceram de um ecossistema de inteligência e criação desenvolvido pela Almap BBDO.

A agência desenhou uma metodologia proprietária que conectou múltiplos olhares: um encontro entre as verdades das lojas de O Boticário e do casal de protagonistas.

“O Dia dos Namorados tem um sabor especial para o Boticário porque nos permite uma abordagem bem-humorada e inteligente no cenário de grandes datas do varejo. E estamos muito animados em refletir algumas das verdades dos nossos consumidores nesta campanha”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário. 

Unir o pulso das ruas com o comportamento digital de um casal tão genuíno quanto a Marina e o Juliano foi o ponto de partida para essa criação. Passamos meses estudando as dinâmicas reais dentro das lojas e nas redes, e percebemos que o jogo de diretas e indiretas é uma demonstração de cumplicidade dos namorados hoje em dia. Nosso papel foi desenhar roteiros que capturassem essa verdade biográfica deles com o frescor que a internet exige, transformando o ato de presentear em puro entretenimento digital”, explica Andressa Duo, diretora de Atendimento e Negócios da Almap BBDO. 

A agência W3haus, que assina a estratégia da marca em algumas plataformas digitais, analisou as conversas nas redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026.

O tema “presentes” apareceu em 147 mil menções relacionadas ao Dia dos Namorados, interesse expressivo das pessoas. Aprofundando as conversas online, o fator surpresa liderou as manifestações a respeito do presentear no 12 de junho, já que foram mais de 15 mil menções ligadas à expectativa de receber algo surpreendente e pensado especialmente para a ocasião. 

O levantamento também revelou que muitos casais preferem combinar presentes para evitar erros na escolha. Os “planejados’ somaram 1,4 mil menções.

“Foi uma jornada muito interessante entender como estes casais se preparam, desde wishlists e carrinhos compartilhados, até dicas marcando o perfil da pessoa amada publicamente. As indiretas também apareceram como parte dessa dinâmica: foram 651 menções de usuários dando dicas gerais ou deixando pistas para ganhar o presente ideal”, detalha Gabrielle Paulino, diretora de Business Intelligence da W3haus.

Criação de Felipe Paganoti e Igor Pontes, com direção criativa de Fernando Duarte e Henrique Del Lama e direção geral de Pernil.

rodução da Boiler Filmes, com direção de Sala 12, fotografia de André Faccioli e produção executiva de Juliana Martellotta e Charles Nobili. Áudio da Jamute, com produção musical de James Feeler e André Caminski. Locução de Camila Brandão.

Aprovação de Renata Gomide, Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Ligia Monteiro, Karina Floriani, Mariana Fiordelice, Leticia Azevedo, Izabella Franceschi e Rafaela Lopes dos Santos.