Mês: maio 2026

Internacional

T&S GROUP EM PORTUGAL COM EDSON ATHAYDE

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A FCB Lisboa desativada torna-se Edson Tech & Soul e parceira da empresa brasileira

Waiteman, Kalim, Athayde e Gora (foto de Daniel Maritnez)

Em Portugal desde o início dos anos 90, o criativo Edson Athayde, que se tornou referência na publicidade do país, agora é parceiro do T&S Group,

Recém-criado a partir da agência Tech & Soul, o grupo liderado por Flavio Waiteman e Claudio Kalim e o sócio fundador Claudio Gora, chega ao continente europeu visando prospecção com a agência Edson T&S, que sucede a FCB Lisboa.

O brasileiro Edson Athayde se tornou uma das principais referências da comunicação em Portugal, ganhador do primeiro Leão de Cannes do país, além do único Grand Prix de Cannes de uma agência portuguesa.

Lançado no último mês de abril, o T&S Group é integrado pelas agências independentes Tech & Soul e Moma Propaganda, Arapiraca Filmes e Vida OOH.

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Agências

WMC CANN ANUNCIA NOVOS CRIATIVOS

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Milena Zindeluk e Ary Nogueira entram para o time do CCO Rapha Borges

Ary, Milena e Rapaha (foto de Guto Seixas)

Anunciado em fevereiro como novo CCO da WMcCann em substituição a Dani Ribeiro, Rapha Borges começa a estruturar sua equipe.

Milena Zindeluk e Ary Nogueira são os novos Diretores Executivos de Criação da agência

As contratações fazem parte de um movimento estratégico de fortalecimento criativo da agência, reunindo diferentes repertórios, visões de cultura e experiências para ampliar o impacto das ideias da WMcCann e potencializar a filosofia global Truth Well Told.

A chegada de Ary Nogueira e Milena Zindeluk reforça a nova fase criativa da WMcCann, conectando diferentes visões e fortalecendo uma criatividade cada vez mais contemporânea, cultural e aberta ao que vem pela frente.

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Entidades

AMAZON SE ASSOCIA AO CONAR

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Braço logístico da Amazon no país é a mais nova empresa do quadro de associados do Conar

Josie: ambiente digital mais ético e seguro

A Amazon Serviços de Varejo do Brasil braço logístico da Amazon.com no país, que gerencia as operações do e-commerce, se associa ao Conar.

A empresa integra a multinacional de tecnologia norte-americana com sede em Seattle, Washington. É considerada uma das cinco grandes empresas de tecnologia, juntamente com Google, Apple, Microsoft e Meta.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, criado em 1978, comemora a chegada da Amazon Varejo ao seu quadro associativo, que comprova a adesão crescente das plataformas digitais.

“A confiança do cliente está no centro de tudo o que fazemos’, diz Josie Jardim, diretora Jurídica da Amazon Brasil.

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Eventos

SÃO PAULO AMPLIA VIRADA CULTURAL

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Diversidade da arte e palcos por toda a cidade marcam 21ª edição do evento

Criada pela agência nacional, campanha da 21ª Virada Cultural de São Paulo apresenta o conceito “O festival dos festivais”.

Evento oferece diversidade de ritmos, linguagens e experiências que transformam São Paulo em um grande palco a céu aberto.

A Virada Cultural, que se consolidou como um dos maiores encontros de música e artes do país, amplia essa experiência com novos palcos, apresentações e artistas espalhados por toda a capital durante os dias 23 e 24 de maio.

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No Mundo da IA

NÃO SE DISCUTE MAIS SE É IA

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Formado em Cinema, Diego Locatelli, diretor de projetos especiais da Drift,  explica e mostra filme pioneiro

Diego Locatelli

Com sede em Vitória, Espírito Santo, a produtora de audiovisual Drift se destacou no mercado brasileiro pela produção do primeiro filme automotivo 100% criado com IA para o Haval H6 da GWM em parceria com a agência Jellyfish Digital.

O trabalho exigiu 700 horas de dedicação dos profissionais envolvidos, utilização do modelo de IA VEO3 do Google, definição de avatares virtuais e tecnologia generativa para trilha sonora.

É com o exemplo desse filme que Diego fala sobre o uso da Inteligência Artificial na publicidade

Formado em Cinema e Vídeo pela Universidade Federal do Espírito Santo, Diego atuou entre 2015 e 2018 com sua Lupino Filmes, e depois, por cinco anos, dirigiu na Sugarcane até chegar à Drift em julho do ano passado.

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Podcast

GUARANÁ REÚNE CAMPEÕES MUNDIAIS

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Ex-jogadores das cinco conquistas de Copas do Mundo pelo país se encontram no Podpah

Rivellino, Pepe, Cafu, Taffarel e Mengalvio. Foto: Fabiane Cintra

Marca da Ambev parceira da Seleção Brasileira há 25 anos, o Guaraná Antarctica promoveu um encontro de campeões mundiais representando as Copas do Mundo conquistadas pelo país.

Reunidos na última sexta-feira (15), José Macia, o Pepe, Mengálvio, Rivellino, Taffarel e Cafu foram entrevistados por Igor Cavalari e Thiago Marques.

O Podpah, lançado em 2020, é o maior podcast do Brasil, com quase 10 milhões de inscritos no YouTube.

Ídolos das conquistas de 1958, 62, 70, 94 e 2002, os ídolos mostraram que, em todas as gerações, a paixão pelo futebol brasileiro está sempre acesa. 

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Novidade

DORI NÃO ERRA NA COPA

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Marca esperou a  definição das seleções para lançar linha temática de países

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A classificação da seleção da Itália para a Copa do Mundo de futebol 2026 não era uma “barbada”, como se esperava.

A certeza da classificação na “repescagem” não se confirmou em partida contra a Bósnia.

A Dori Alimentos aguardou o desfecho para lançar sua linha temática de snacks de amendoim, ao contrário da gigante do fast food que precisou “inventar” uma boa desculpa por incluir o lanche da “azurra” em seu cardápio.

Adquirida pela sócia do grupo Ferrer, Ferrara Candy Company em 2023, a Dori, líder no mercado brasileiro de snacks de amendoim e balas, apresenta seis versões de amendoins crocantes Pettiz, inspiradas em seleções favoritas e a principal anfitriã do Mundial.

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Mercado

SIOUX EM NOVA FASE CHEGA A PORTUGAL

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Agência digital com 25 anos no mercado reorganiza modelo de negócio integrado

Capouillez: sem sentido separar comunicação, produto e tecnologia

Parte do Sioux Group, Venture Builder que une tecnologia, investimento, networking e processos compartilhados para criar novas propriedades intelectual, a Sioux Digital promove reestruturação operacional.

A agência está reorganizando seu modelo de negócio para integrar comunicação, experiência digital e tecnologia em uma única operação.

Esse movimento marca uma nova fase da companhia e acontece simultaneamente à sua expansão internacional, com a chegada ao mercado europeu a partir de Portugal.

A empresa reorganizou sua atuação nos pilares Comunicação & Performance, Produto Digital & Experiência e Tecnologia & Escala, todos potencializados por uma camada transversal de inteligência artificial e dados.

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Campanhas

NOVO DESENROLA AMPLIA BENEFÍCIOS

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Campanha criada pela agência NOVA convida brasileiros para quitar dívidas com descontos e benefícios

Criado originalmente em 2023, o “Desenrola Brasil” ficou em atividade durante um ano e beneficiou mais de 15 milhões de pessoas.

Nova edição do programa de renegociação de dívidas lançada no início deste mês de maio ganha campanha assinada pela Secom e criada pela agência NOVA.

A campanha foi lançada nacionalmente para ampliar o entendimento da população sobre as possibilidades previstas pela iniciativa.

Também chamado de Desenrola 2.0, o novo Desenrola é mais abrangente e tem foco especial no uso de garantias da União e recursos do FGTS para reduzir o endividamento familiar.

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Mercado

OCTANE FIRMA PARCERIA COM A CHINESA GIMC

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Agência de Gustavo Leme e grupo Guangdong visam prospecção conjunta de clientes

Leme, Vergeiro e executivos da GIMC

Gustavo Leme, consultor de Marketing e diretor geral da Octane Publicidade, anuncia parceria da agência coma agência chinesa GIMC (Guangdong Advertising Group Co., Ltd).

Sob a liderança de Leme, o objetivo da operação é impulsionar a prospecção conjunta de clientes e ampliar a atuação de ambas as empresas no mercado brasileiro.

A Octane Publicidade será responsável pela operação da GIMC no país, atuando também como agência local para os clientes da companhia chinesa no país.

A assinatura do acordo contou com a presença de importantes executivos das duas empresas, incluindo o Chairman da GIMC, Yang Yuanzeng, o Gerente Geral Luo Ji, o Diretor Qi Du Min, além de Gustavo Leme.

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