UMA LUZ SOBRE A INSEGURANÇA

Chevrolet divulga novo dispositivo do Novo Tracker que acompanha trajeto de mulheres no trânsito

Através de um clique, a motorista aciona o “Acompanhamento Seguro”, quando um atendente treinado acompanha o trajeto de forma discreta e contínua.

O acompanhamento tem duração inicial de até cinco minutos, mas pode ser renovado quantas vezes forem necessárias. Caso o contato seja interrompido ou alguma situação de risco identificada, a equipe do OnStar está autorizada a acionar imediatamente os órgãos de segurança.

Para ilustrar a função, ação criada pela WMcCann joga luz, literalmente, sobre a insegurança urbana, numa simulação visual do Tracker pelas ruas de São Paulo, seguido por um feixe de luz contínuo.

Segundo pesquisa do Instituto Patrícia Galvão em parceria com o Instituto Locomotiva de 2024, cerca de 97% das mulheres brasileiras sentem medo ao se deslocar pelas cidades à noite.

A proposta da ação é transformar o dado em uma experiência, evidenciando como o medo ainda restringe a liberdade de deslocamento, principalmente entre mulheres.

Como resposta a esse comportamento social, que leva muitas motoristas a adotar soluções improvisadas como avisar familiares, compartilhar a localização em tempo real ou fazer ligações durante o trajeto, a Chevrolet apresenta o recurso disponível no seu sistema OnStar.

“Como marca presente no dia a dia de milhões de brasileiros, temos a responsabilidade de olhar para os desafios sociais que impactam a mobilidade urbana. A ação é um convite à reflexão sobre estarmos seguros ao circular pelas cidades e como podemos, juntos e com as tecnologias que oferecemos, diminuir os riscos”, dizGuilherme Arruda, diretor sênior de Marketing da GM América do Sul.

A ação integra a campanha “Novo Chevrolet Tracker. Evoluímos onde mais importa”, que reforça os atributos de segurança do modelo.

“A Chevrolet conta com soluções que respondem a demandas reais de segurança, e nossa missão foi traduzir isso em uma ação que gerasse identificação. Usamos a luz como linguagem para representar o desejo de sentir protegida”, explica Dani Ribeiro, CCO da WcCann.

Integrado aos modelos Chevrolet, o OnStar é um sistema de conectividade e segurança que oferece uma ampla gama de funcionalidades, que vão desde o diagnóstico remoto do veículo e navegação por comando de voz até respostas automáticas em caso de acidentes.

A plataforma, que transforma a experiência de dirigir com conectividade em tempo real e conveniência no dia a dia, está próximo de atingir a marca de 1 milhão de assinaturas na América Latina, consolidando-se como uma das soluções mais adotadas por quem busca mais assistência e segurança na direção. 

Direção criativa de André Leotta, Marcus Mesquita e Erich Moreira
Criação: Guga Dias da Costa e Bruno Ugo, direção executiva de Alessandra Sadock e direção geral de Hugo Rodrigues e Dani Ribeiro.

Produção da Mol, com direção de Galileo Giglio e fotogragia de Luiz Maximiano. Animação gráfica de Lucas Simoni.

Aprovação de Gustavo Aguiar, Guilherme Arruda, Federico Wassermann, Viviane Gonçalves, Matheus Machado, Francine Santos, Viviane Emídio, Katiuscia Bartochak e Raphaela Muhlbauer.