SAGA INNOVATION CRIA BBQ WEAR

Estúdio apresenta linha de vestuário para churrasqueiros com bloqueio de odores

Com base na maior pesquisa cultural sobre o churrasco brasileiro, realizada em 2024, o estúdio de inovação e estratégia de marca Saga, lança a primeira linha de roupas do mundo projetada especificamente para quem fica à frente da grelha.

A BBQ Wear, com tecnologia europeia de bloqueio de odores, utiliza algodão pima premium e design pensado para unir estilo e alto desempenho no ritual do churrasco.

Trata-se do primeiro venture do estúdio que tem em seu portfólio projetos para PepsiCo, Unimed e Natura, fundado por Daniel Prestes, profissional com passagens por mercados como Londres, Amsterdã e Reykjavik.

Formado pela Fundação Dom Cabral e especialização na Saïd Business School, University of Oxford, Daniel Heuser Prestes, managing director da Saga, atuou como Executive Strategy Director na agência Africa, Strategy Innovation Officer na Atomic London e Experience Strategy Lead na Accenture Song, também na capital inglesa, além da 180 Amsterdã.

Saga Innovation é um estúdio brasileiro de inovação e estratégia de marca especializado em criar “Big Moves” para empresas que querem liderar categorias e gerar valor de longo prazo.

“Vejo um desejo cada vez mais forte por parte dos gestores das marcas de sair dos playbooks de comunicação que pasteurizam a comunicação e os negócios nos últimos anos”, afirma Daniel.

“A pergunta central deixou de ser qual a mensagem certa? e passou a ser quais as novas oportunidades estratégicas para a marca seguir crescendo?”, explica.

Música, futebol e churrasco compõem o que a Saga define como a “santíssima Trindade” da cultura brasileira. Se os dois primeiros foram estudados e celebrados à exaustão, o churrasco seguia como um campo fértil e pouco explorado. O projeto “Brasil em Brasas” foi criado para mudar isso.

Foram realizadas dezenas de imersões etnográficas em churrascos de norte a sul do país, com pessoas de diferentes classes sociais, acompanhados de uma pesquisa quantitativa com mais de 1.500 churrasqueiros de variados níveis de envolvimento com o ritual.

“O churrasco é a maior data comemorativa do país, 52 semanas por ano”, resume Daniel Prestes. “É em volta das brasas que os brasileiros cultivam rituais de encontro, de troca e de celebração. Entender isso a fundo foi o que tornou possível criar um produto realmente relevante para quem protagoniza esse momento”, diz.

As peças da Brasas, disponíveis nos modelos polo, t-shirt e tank top, utilizam tecnologias europeias de captura e eliminação de odores, combinadas com algodão de alta qualidade e tecido extra-fresco. A linha oferece tripla proteção contra odores de fumaça, gordura e suor.