Mês: abril 2025

Ação Social

FIM DO EXPEDIENTE, INÍCIO DE NOVO TRABALHO

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Campanha estreia em 1º de maio para lembrar desigualdade de gênero nas tarefes domésticas

Criada pela agência Calia e produzida pela Santeria, campanha “Trabalho Invisível”, assinada pela Instituição Nós por Elas, denuncia a persistente desigualdade de gênero nas tarefas domésticas.

A ação, que estreia nesta quinta-feira (1º de maio), quando se comemora o Dia do Trabalho, visa conscientizar a sociedade sobre a carga desproporcional de trabalho doméstico e de cuidado que recai sobre as mulheres.

De acordo com o último relatório da Organização Internacional do Trabalho, em nenhum país do mundo o trabalho de cuidado é dividido de forma igualitária.

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Marcas

NISSIN APRESENTA MAIOR LANÇAMENTO DO ANO

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Líder mundial em macarrão instantâneo anuncia entrada no segmento de chocolates

Ana Fossati, gerente sênior de Marketing

Depois de uma série de lançamentos com sabores relacionados à cultura alimentar do brasileiro, a Nissin Foods vai começar o mês de junho com mais uma novidade, que vai do salgado ao doce.

A empresa expande seu portfólio e entra no segmento de chocolates com o lançamento do Croc Choco. Fenômeno nos países asiáticos, o produto desembarca no Brasil com a proposta de unir sabor, leveza e crocância em um snack pronto para consumo.

Nos mais de 80 países em que atua, a Nissin possui um portfólio amplo de produtos, que vai muito além da categoria de macarrão instantâneo, com atuação em segmentos como congelados e refrigerados, snacks, produtos lácteos, arroz instantâneo, entre outros.

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Mercado

CENP DIVULGA MAIORES COMPRADORAS DE MÍDIA

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Painel revela Mediabrands, BETC Havas e Galeria nas primeiras posições

As agências no Top 10 em compra de mídia (clique para ampliar)

Levantamento do Cenp- Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, apresenta o ranking das agências que mais investiram em mídia no Brasil em 2024.

No ano passado, o mercado publicitário movimentou 26,3 bilhões de reais, com um crescimento de 12,17% em relação a 2023. O estudo considerou dados de 339 agências que integram o Painel Cenp-Meios.

Mediabrands e BETC Havas mantiveram posições registradas em 2023 e a Galeria assumiu o terceiro lugar. Desde 2023, conforme indicado no Ranking das Agências, a operação da Mediabrands foi integrada com a Mullen Lowe Brasil.

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Agências

JOTACOM CONQUISTA CONTA DIGITAL DA HEINZ

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Agência vai atuar para fortalecer engajamento da marca com o público

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A Jotacom, agência de publicidade full service da FSB Holding, anuncia a conquista da conta digital da Heinz no Brasil. A parceria visa fortalecer a presença da marca de alimentos nas diversas plataformas on-line, amplificando mensagens e gerando conexão autêntica com consumidores brasileiros.

Com o novo parceiro, a Heinz tem como foco aprofundar o engajamento com seu público, integrando as ações digitais à sua estratégia global de comunicação.

A Jotacom é uma MAdTech (Marketing, Advertising e Tecnologia) que integra, de forma eficaz, criação, conteúdo social, mídia, BI, analytics, planejamento e desenvolvimento.

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Campanhas

É HORA DE CHAMPIONS E DE PEPSI BLACK

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Marca patrocinadora oficial da competição da UEFA liga emoção do futebol à sua bebida de sabor intenso

“É hora de UEFA Champions League, é hora de Pepsi Black” é o título da ação centro do conceito “O futebol sempre vence”.

Ideia é incentivar o torcedor a quebrar a rotina durante a transmissão de jogos de um dos principais campeonatos de futebol europeu, vibrando cada partida com o sabor intenso da sua bebida.

Com o tem “Alerta Toma Essa”, a Pepsi, patrocinadora oficial da UEFA Champions League há 10 anos, lança sua campanha para edição 2025 do importante torneio.

Considerando a força do torneio no Brasil, a marca reforça o esporte como entretenimento, promovendo uma série de iniciativas para engajar o público.

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Produtoras

SOMA É A NOVA MARCA DO GRUPO PAPAKI

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Holding de comunicação apresenta nova produtora, vigésima empresa de seu portfólio

Board da Soma (clique na imagem para ampliar)

O Grupo Papaki anuncia a incorporação da produtora de audiovisual Soma, dos sócios Ivy Abujamra, Markinhos Fagundes e Karin Nantes.

Fundado em 2006 por Mário Peixoto e Alexandre Sallouti, o grupo Papaki iniciou sua trajetória a criação da sua primeira produtora, a Delicatessen Filmes.

Atualmente, opera 20 empresas em seu portfólio, entre produtoras de audiovisual, publicidade, áudio, entretenimento, editorial, pós-produção, agenciamento de talentos e consultoria de marketing e comunicação.

A Soma foi lançada em 2019, por Ivy, diretora artística e produtora-executiva com trajetória vitoriosa no mercado de comunicação.

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Datas

TODA MÃE TAMBÉM É FILHA

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Campanha do Mercado Livre para América Latina mostra amor de mãe pela nova mamãe

Enquanto quase toda a família celebra a chegada do bebê, a avó primeiro se preocupa com a filha, porque só ela entende tudo o que nova mamãe passou durante a gravidez. Esse é o tema da campanha para o Dia das Mães do Mercado Livre, criada pela GUT.

Maior plataforma líder de e-commerce na América Latina, com a ação para a região, a empresa visa gerar uma conexão emocional com os consumidores.

Com uma versão acústica de “Take on Me” da banda A-ha, o filme se passa do ponto de vista da futura mamãe, que se vê ansiosa pela chegada do filho, até que chega o grande dia do nascimento.

Todos celebram a chegada do bebê e acabam por esquecer da mãe, que também acaba de nascer ali naquele momento. Mas uma pessoa em especial não esquece, a própria mãe.

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Ação Social

CONSUL INCENTIVA ADOÇÃO DE CÃES IDOSOS

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Empresa lança cervejeira e campanha mostrando que cachorros mais velhos aprendem truques novos

A Consul celebra a relação emocional entre humanos e cães com a campanha “Vai de Consul”, que lança a nova versão de cervejeira e incentiva adoção de cachorros mais velhos.

Cachorros idosos têm muito amor para dar, mas infelizmente muitas vezes são deixados de lado nas adoções, com a crença equivocada de que não podem aprender coisas novas.

A marca convidou Alexandre Rossi (Doutor Pet), um dos maiores especialistas em comportamento animal do Brasil, para adestrar cachorros vira-latas mais velhos das ONGs Vira Lata Vira Amigo e Abrigo do Jello.

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Oportunidade

WE ANUNCIA BENGUÉ NO EXATO PONTO DA DOR

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Agência utilizou IA e estatística para encontrar locais de finalização e nocaute nas lutas de MMA

De forma inovadora, a agência We, em parceria com a IDK, Commtech do seu grupo, usou IA e análise estatística para encontrar dentro do octógono do UFC, o “ponto exato da dor”, ou seja, o local onde mais acontecem as finalizações e os nocautes no MMA.

Com isso, conseguiu inserir a marca de seu cliente Bálsamo Bengué, tradicional produto para alívio de dores musculares e contusões, da EMS Farmacêutica, na cena mais aguardada das lutas. No último sábado (26/04), a marca foi exposta para milhões de espectadores no UFC em Kansas City.

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Mercado

NOVA EMPRESA ANTECIPA RECEBÍVEIS NA PUBLICIDADE

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Odé Solutions surge para ajudar agências, produtoras, anunciantes, TVs e Streaming

Suyan Mariotti e Maristela Acquaviva

Especializada em antecipação de recebíveis, oferecendo liquidez para produtoras, agências, TVs, plataformas de streaming e anunciantes, a Odé Solutions surge no mercado preencher uma lacuna crucial na indústria da comunicação, marcada por longos prazos de pagamento, problemas de desencaixe de fluxo de caixa e informalidade.

A empresa atua através de operações estruturadas com FIDCs, factoring e securitizadoras. Foi criada a partir da expertise e força de duas mulheres de 50 anos empreendendo em um modelo inédito na indústria da comunicação brasileira.

A Odé foi idealizada por Suyan Mariotti, profissional com mais de 30 anos de experiência de atuação no mercado audiovisual, e Maristela Acquaviva, empresária e administradora com vasta trajetória e vivência nos desafios financeiros do setor.

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