Ano: 2021

Marcas

AS MOÇAS REAIS DO LEITE MOÇA

Publicado em

A imagem da camponesa que deu nome ao produto no Brasil está cedendo seu espaço na lata do Leite Moça em ação que integra as comemorações dos 100 anos da marca no país.

A substituição da icônica personagem do original Milkmaid que transformou o produto em sinônimo de categoria no mercado nacional vai contar a doce história de seis mulheres brasileiras.

A campanha “Leite Moça 100 anos, criada pela FCB, homenageia Dona Sônia, Bia, Gabriela, Angela, Tia Bena e Terezinha e sua filha Amanda. A edição especial das latas tem ilustração de Débora Islas e chega agora em junho aos pontos de venda.

O leite condensado Milkmaid chegou ao Brasil em 1890. Mas ganhou o nome de Leite Moça, em 1921, quando a Nestlé abriu sua primeira fábrica no país. O nome foi dado espontaneamente pelas consumidoras, inspirado na camponesa que ilustra as latas desde a sua primeira versão. … Continue lendo “AS MOÇAS REAIS DO LEITE MOÇA”

Polêmica

NO LIMITE ENTRE O LUCRO E O PREJUÍZO

Publicado em
Jacquin: mesma roupa, opinião diferente

O que era pra ser uma divulgação do serviço de escuta ativa do McDonald’s, capaz de identificar falhas na operação e corrigi-las, se tornou uma grande polêmica nas redes sociais.

 

Em uma semana, o renomado chef Erick Jacquin, como cliente da rede, transformou uma crítica contundente ao delivery da marca em uma declaração de amor. Desta vez foi ele o alvo de muitas críticas e grande parte de seus seguidores atribuiu o fato a uma jogada de marketing milionária e planejada. … Continue lendo “NO LIMITE ENTRE O LUCRO E O PREJUÍZO”

Televisão

AS MARCAS DA COPA AMÉRICA

Publicado em

Com patrocínio do site de apostas Betfair, da CSN, Lojas Havan e Restaurante Madero, o SBT estreou neste domingo (13) na transmissão exclusiva para TV aberta da Copa América Conmebol.

A emissora também disponibilizou as imagens no seu site e no aplicativo SBT Vídeos. A abertura da competição teve vitória da seleção brasileira sobre a Venezuela por 3 a 0 no estádio Mané Garrincha, em Brasília.

Durante a transmissão o público contou com a companhia do Amarelinho, mascote criado pelo SBT na Copa do Mundo de 1990, agora numa versão totalmente reestilizada. … Continue lendo “AS MARCAS DA COPA AMÉRICA”

Campanhas

LEÃO DE BOA HÁ 120 ANOS

Publicado em

Criada pela Ogilvy em parceria com a área de Marketing da Coca-Cola, campanha do Chá Leão comemora 120 anos da marca e sua relação com a história do Brasil e dos brasileiros. Uma série de conteúdos  mostra que Leão está conectado com alguns dos momentos mais “de boa” dos últimos tempos.  

A campanha narra a versão Leão dos fatos, trazendo algumas das criações mais “de boa” dos últimos 120 anos, que vão desde o moletom até a banheira de hidromassagem, passando pelo tie-dye (técnica de tingimento de tecidos) e o ASMR (sensação a um estímulo sensorial).

O conteúdo brinca com a hipótese de que todas elas foram criadas em um momento “de boa”, após um gole de Leão.  Totalmente voltada para o meio digital, a campanha conta as histórias por meio de animações, veiculadas nos perfis da marca nas redes sociais, que também funcionam como espaço para interações com os usuários.  … Continue lendo “LEÃO DE BOA HÁ 120 ANOS”

Produtoras

LADY BIRD ANUNCIA DUPLA DIABA

Publicado em
Octávio e Camila

Formada pelos diretores de cenam Camila Maluhy e Octávio Tavares, a dupla Diaba é a nova contratação da produtora Lady Bird.

Com habilidades em criação e direção, Camila e Octávio começaram a trabalhar juntos em 2014, quando roteirizaram e dirigiram o longa-metragem queer Cor-de-Rosa – Los Estados Unidos del Fuego, uma coprodução Brasil-Argentina atualmente em finalização. Na publicidade, já trabalharam para marcas como O Boticário, Uber, Natura e Facebook.

A dupla também criou o álbum visual Oyá-Tempo, para a cantora e artista visual Luiza Lian e assina a criação e direção de videoclipes para Xênia França (Nave), Liniker e os Caramelows (Calmô), Luiza Lian (Azul Moderno e Mil Mulheres) e Alice Marcone (Noite Quente).

“Na LadyBird teremos espaço para ampliar nosso repertório, fortalecendo nossa identidade, que transita entre uma estética autoral e publicitária, valorizando nossas vivências em um universo cinematográfico”, aposta a dupla.
… Continue lendo “LADY BIRD ANUNCIA DUPLA DIABA”

Prêmios

PRATAS E BRONZES DO BRASIL NO ONE SHOW

Publicado em

A propaganda brasileira não conquistou Ouro na edição 2021 do One Show. Os prêmios para o país foram 4 Pratas e 3 Bronzes, além de 24 Menções.

O festival registrou um total de 17.719 peças de 65 países inscritas, sendo que trabalhos de 54 nações saíram premiadas com 173 Ouros, 161 Pratas, 224 Bronzes e 1.102 Menções.

A Agência do Ano da edição foi a AMV London, premiada com 12 Lápis de Ouro, além do Best Show, para #wombpaisstories, para a marca de absorvente feminino Libresse, da sueca Essity (assista abaixo). … Continue lendo “PRATAS E BRONZES DO BRASIL NO ONE SHOW”

Campanhas

OLHA DE NOVO, É MAIS DO QUE SE VÊ

Publicado em

Ampliar os olhares sobre a beleza e ver as pessoas além dos seus corpos, celebrando suas trajetórias e conquistas é a proposta da Avon com o o movimento #OlhadeNovo, através de campanha criada pela Wunderman Thompson Brasil.

A estratégia visa também concluir o processo de renovação de imagem da marca de forma massiva, iniciado esse ano no BBB21, programa que a marca patrocinou pela primeira vez.

Com o conceito “Olha de novo. Essa história é maior do que se vê”, a campanha celebra e valoriza a força e a autoestima das mulheres, incentivando a revisão de preconceitos e reconsideração de opiniões. … Continue lendo “OLHA DE NOVO, É MAIS DO QUE SE VÊ”

Datas

IMAGINA COM ÓCULOS!

Publicado em

Maior rede de franquia ótica do Brasil, lança sua bem humorada campanha para o Dia dos Namorados. Criada pela  Almap BBDO, a comunicação foge da tradicional mensagem de amor para divulgar o principal produto da marca.

Com o conceito “Se seu amor acha você tudo isso mesmo sem óculos, imagine com?” a campanha conta com filme na TV e conteúdos nas redes sociais.

O filme apresenta imagens de pessoas desfocadas com letreiros de adjetivos comumente usados por casais, como “lindo(a)”, “perfeito(a)” ou “deslumbrante”. A ideia é fazer uma relação entre esses sentimentos comuns entre os namorados e o uso dos óculos, além de posicionar a Óticas Carol como principal destino para presentear no Dia dos Namorados. … Continue lendo “IMAGINA COM ÓCULOS!”

Datas

MARCA PATROCINA CLIPE DOS NAMORADOS

Publicado em

Dakota, um dos maiores fabricantes de calçados da América do Sul, com sede em Porto Alegre, aproveita a data dos Namorados para veicular campanha através do patrocínio do clipe “Melhor Amor”, nova música do portfólio de Naiara Azevedo.

A ação foi criada pela agência Bistrô, que iniciou sua trajetória há 14 anos como um estúdio de design na capital gaúcha. Fundada por Fernanda Albade e Gabriel Besnos, hoje atua com mais de 60 funcionários e um escritório em São Paulo.

A campanha para Dakota é uma aposta no amor e no digital. A cantora nascida no interior do Paraná e residente em Goiânia, comemora o patrocínio e conta que quando criança um par de botinhas da marca era sempre seu pedido de presente para o pai. … Continue lendo “MARCA PATROCINA CLIPE DOS NAMORADOS”

Tecnologia

APP PROJETA CARRO EM “AR” PARA INTERAGIR

Publicado em

Criado pela VATI, empresa de tecnologia para Comunicação e Marketing, o aplicativo VW Experience, da Volkswagen, permite conhecer detalhes do carro projetado em realidade aumentada.

O app foi desenvolvido para o lançamento do “Taos’, novo SUV da marca, que acaba de chegar ao mercado.

Com o recurso da realidade aumentada é possível projetar o automóvel pelo celular nos sistemas Android ou IOS em qualquer superfície plana, para interagir e visualizar suas peças, partes, movimentos e até dirigi-lo. … Continue lendo “APP PROJETA CARRO EM “AR” PARA INTERAGIR”