Ano: 2021

Livros

MIDIA DIGITAL E OS LIMITES DA LEI

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Até onde vão os direitos e os deveres jurídicos das redes sociais, dos sites e plataformas? O segmento da publicidade digital ainda é um campo de muitas dúvidas e incertezas, em especial por conta dos processos de inovação tecnológica.

Com mais de uma década de atuação nesse setor, o advogado Pedro Henrique Ramos está lançando “Direito e Mídia Digital”, pela editora Dialética. A obra coloca  em pauta debate sobre a linha tênue entre Direito e Mídia Digital, traçando uma análise dos desafios de realizar as atividades publicitárias na Internet em acordo às normas vigentes.

Entre os temas tratados, proteção de dados pessoais, influenciadores digitais, propriedade intelectual, mídia programática, memes, fake news, brand safety e publicidade infantil. … Continue lendo “MIDIA DIGITAL E OS LIMITES DA LEI”

Campanhas

O “HOMEM” DO SUV É ELA

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Com 2,5 milhões de fãs no Tik Tok e 2,2 milhões de seguidores no Instagram, Isadora Nogueira, modelo, atriz, cantora e atualmente humorista de sucesso nas redes sociais, aos 23 anos é o espelho do empoderamento feminino.

Isadora é a estrela da nova fase da campanha do SUV Tracker, da Chevrolet, estratégia de comunicação da marca criada pela Commonwealth//McCann, que avaliza a luta feminista pela igualdade de gênero. … Continue lendo “O “HOMEM” DO SUV É ELA”

Inovação

HUCK AUTOGRAFA LIVRO EM VÍDEO

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A compra do livro “De Porta em Porta” de Luciano Huck nos canais digitais do Magalu proporcionará aos leitores ganhar um autógrafo personalizado do autor em vídeo.

O livro está disponível no Magalu a partir desta sexta-feira (20) e o vídeo-autógrafo tem estoque limitado. Para o lançamento da ação, Luciano Huck gravou a primeira dedicatória virtual para a Lu, influenciadora virtual do Magalu.

Na obra, o o apresentador reúne memórias pessoais, aprendizados e conversas vivenciadas em mais de 20 anos de carreira. 

“O vídeo-autógrafo é uma parceria entre Magalu e a emotion tech Polen e faz parte da estratégia de buzz,  que terá nossa  influenciadora virtual como protagonista e abrirá espaço para explorarmos um conceito inédito no Super App Magalu, para lançamento de livros”, explica Pedro Alvim, gerente sênior de Marca e Redes Sociais do Magalu. … Continue lendo “HUCK AUTOGRAFA LIVRO EM VÍDEO”

Agências

LEW’LARA/TBWA PROMOVE RTV

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Izabel: motor para negócios

Izabel Soares, diretora de RTV da Lew’Lara/TBWA na nova gestão de Marcia Esteves da agência, e sob liderança de Elise Passamani, Chief Culture & Operations Officer, Izabel Soares passa a responder por todos os subsistemas de produção da agência, como Head de Produção.

Com mais de 14 anos de experiência em produções audiovisuais e passagens por Cine Group, MyNameisFilms, Grey, Y&R e JWT, Izabel vinha atuando como diretora de RTV da Lew’Lara\TBWA há quase dois anos.

A partir de agora, concentra a responsabilidade por todas as entregas de produções da agência, além de gerenciar a MOVE, produtora in house da Lew Lara, criada em 2020. … Continue lendo “LEW’LARA/TBWA PROMOVE RTV”

Profissionais

SECRETÁRIO DE SP ASSUME PROJETOS DO SEBRAE

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Duílio: campanhas inovadoras e combate às fake news

Duílio Malfatti, que vinha comandando a Publicidade na Secretaria de Comunicação do governo do Estado de São Paulo, vai assumir a área de Projetos Especiais de Comunicação do Sebrae.

Como Secretário de Publicidade da gesta de João Doria Jr., o executivo deixa um legado de diversificação, comunicação segmentada e de uso da propaganda no combate à pandemia da COVID-19 e às fake news.

Sob a sua coordenação, o Governo de São Paulo lançou campanhas inovadoras, como de combate à violência contra a mulher, de divulgação do estado para investidores internacionais e, pela primeira vez, uma campanha nacional de turismo, que trouxe mais visitantes para o estado. … Continue lendo “SECRETÁRIO DE SP ASSUME PROJETOS DO SEBRAE”

Agências

GALERIA ANUNCIA PRIMEIRO NOVO CLIENTE

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Uma semana após anunciar sua abertura já com as contas de Itaú, McDonald’s e Natura, a galeria, agência dos ex-DPZ&T Eduardo Simon, Rafael Urenha e Paulo Ilha, além de Pedro Cruz, já conquista novo cliente. A agência vai atender Enjoei, uma das maiores plataformas de comércio de moda, beleza, casa e kids do país.

Há uma década no mercado, a plataforma que na pandemia cresceu mais de 80%, somando R$ 205 milhões em vendas brutas, contará com um time de profissionais da propaganda 100% voltado para a análise e geração de resultados da marca, em todo o território nacional.

Criada em abril de 2009 por Ana Luiza McLaren e seu marido Tiê Lima, a empresa estreou como um Blog, através do qual o casal comercializava roupas usadas. Três anos depois,transformou-se em uma plataforma especialista em moda, beleza, casa e kids, capaz de conectar pessoas para oferta e venda de itens diversos. … Continue lendo “GALERIA ANUNCIA PRIMEIRO NOVO CLIENTE”

Produtoras

COMERCIAL RECRIA BASTIDORES DE ATRAÇÃO

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Recriar em tempo recorde em uma locação o backstage do Masked Singer Brasil, novo programa da Rede Globo com a Ivete Sangalo, foi o desafio proposto à Vati, Hub de Produção, para por no ar a nova campanha do serviço de vendas internacionais Ali Express, do grupo chinês Alibaba.

Criada pela FCB Brasil, a campanha com veiculação na TV e na Internet, visa fortalecer a imagem institucional e ampliar o volume de clientes do marketplace global no mercado brasileiro.

E para aproveitar a embaixadora da marca, um dos filmes deveria fazer referência à estreia da nova atração da TV Globo comandada pela cantora. … Continue lendo “COMERCIAL RECRIA BASTIDORES DE ATRAÇÃO”

Mercado

POR CONCORRÊNCIAS JUSTAS E ÉTICAS

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Alex Pagliarini e André Gurgel

A Associação de Marketing Promocional e Live Marketing e o Procurement Club,  grupo de Executivos das áreas de Compras das empresa, lançam Manifesto por concorrências justas, com o objetivo de apoiar e disseminar os preceitos do Fair Trade.

Objetivo é que o mercado promova concorrências justas, éticas, transparentes e respeitosas, principalmente com relação aos prazos de pagamentos, valores de acordo com o talento das agências e transparência na análise das propostas.

Além da assinatura conjunta do Manifesto, AMPRO e Procurement Club deverão desenvolver conteúdo e atividades de interesse mútuo. … Continue lendo “POR CONCORRÊNCIAS JUSTAS E ÉTICAS”

FIAP 50 ANOS

OS PRESIDENTES DE JÚRIS E SUAS EXPECTATIVAS

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Os presidentes dos júris das quatro grandes áreas de avaliação de trabalhos do Festival Ibero Americano de la Publicidad falam sobre as expectativas a respeito das peças e campanhas que participam do festival 2021.

O FIAP edição comemorativa de 50 anos será realizado de forma online no próximo dia 7 de outubro, a partir de Miami, através da parceria entre o festival, comandado pelo CEO Daniel Marcet, e a Produ, empresa de conteúdo de entretenimento para a América Latina.

Marta Ruiz Cuevas, CEO do Publicis Groupe México e Iberia, na categoria de Formatos, Juan Carlos Ortiz, presidente de Criação da DDB Americas e Presidente e CEO da DDB Latin, na categoria Inovação, Sergio Gordilho, CCO da Africa Brasil, na categoria Anúncios, e Simón Bross, diretor e produtor de TV, teatro e cinema, na categoria Produção, são os responsáveis por coordenar o trabalho de avaliação dos jurados. … Continue lendo “OS PRESIDENTES DE JÚRIS E SUAS EXPECTATIVAS”

Branding

ESSÊNCIA E VALORES NA IDENTIDADE VISUAL

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Lançada em 2014, Eat Clean, marca de produtos 100% veganos dos segmentos de oleaginosas, snacks e proteínas vegetal, promove um rebrandig visando oferecer ao consumidor um espelho de sua atuação em favor do bem estar e preservação do planeta.

A Eat Clean foi a pioneira em revolucionar o setor de alimentos nutritivos e saborosos, no qual não  havia variedade de ofertas e se destacou com o lançamento de pastas de amendoim saborizadas, sem açúcar, apresentando uma fonte de nutriente saudável e apetitosa.

No novo rótulo, há o selo Eureciclo, projeto de reciclagem responsável por conectar a Eat Clean a cooperativas de reciclagem e promover destinação das embalagens com responsabilidade social, por meio de compensação ambiental. … Continue lendo “ESSÊNCIA E VALORES NA IDENTIDADE VISUAL”