“VEJA COM O CORAÇÃO” VAI PRA RUA

Principais ruas e avenidas de São Paulo serão ilustradas, a partir de 2 de setembro, com esculturas inspiradas em histórias reais de oito trabalhadoras domésticas assinadas por artistas e moradores de comunidades da cidade.

O projeto da marca de produtos de Limpeza Veja, da Reckitt Hygiene Comercial, tem parceria com Art of Love, movimento artístico e social que busca retratar o amor, trazendo esperança às ruas. Ao final da exposição, haverá um leilão das obras e o dinheiro arrecadado será revertido para a instituição Themis – Gênero, Justiça e Direitos Humanos, que atua na defesa e promoção dos direitos das mulheres.

A ação, com campanha de comunicação da agência BTEC Havas, integra o programa “Veja com o Coração”, que busca valorizar às trabalhadoras domésticas, trazer visibilidade ao problema social enfrentado por elas e apoiar a qualificação socio-profissional dessas profissionais.

As histórias serão contadas por meio de esculturas em formato de coração com dois metros de altura que retratam a superação na vida dessas mulheres.

“Grande parte do propósito de Veja consiste em trazer visibilidade às histórias de tantas mulheres fortes que são trabalhadoras domésticas no país. Desde o ano passado atuamos com esse propósito por meio do programa Veja com o Coração e, nesse ano, teremos o reforço do Art of Love para que mais pessoas sejam impactadas por essas histórias inspiradoras que refletem a vida de muitas trabalhadoras domésticas ao redor do país”, diz Carolina Frenkiel, Head de Marketing de Veja.

As histórias foram selecionadas pela empresa em parceria com o Digital Favela, organização que reúne criadores de conteúdo das periferias do Brasil. “São essas histórias inspiradoras que farão parte do acervo de esculturas que irá para as ruas de São Paulo a partir de setembro”, diz Carol Barreto, sócia da Artery, promotora do evento.

O programa Veja com o Coração faz parte do propósito da marca, construído em parceria com consultorias especializadas em impacto social, e que tem o objetivo de dar visibilidade ao problema social enfrentado por mais de 6 milhões de trabalhadoras domésticas em todo o Brasil que lidam, na maior parte das vezes, com a informalidade, má remuneração e discriminação em relação à profissão.

Desde abril de 2020, mês de estreia da plataforma “Veja com o Coração”, foram lançadas campanhas e ações criadas pela BETC Havas, para trazer ainda mais visibilidade a diversas histórias reais de trabalhadoras domésticas. Durante um ano, marca e agência estudaram a causa dessas trabalhadoras, a partir de uma série de entrevistas e pesquisas por todo o país, com o objetivo de entender a fundo como contribuir na valorização desse saber doméstico.

“Esse projeto tem um papel importante para todos. Essas milhares de mulheres trabalhadoras domésticas são um exemplo de força, resistência e principalmente amor.  São elas muitas vezes as responsáveis pelo rumo da família delas, são guerreiras incansáveis do dia a dia que mesmo com tantos desafios ainda levam amor e cuidado para a casa das pessoas. Um projeto inspirado nelas não podia transbordar outro sentimento, além da força do amor dessas mulheres para transformar suas histórias e com isso a sociedade a sua volta. Essa exposição só reforça a admiração que Veja tem por cada uma delas e o movimento da marca para ajudar que elas sejam vistas como merecem, com respeito e o enorme valor que elas têm”, afirma Laura Azevedo, diretora de Criação da BETC Havas.

Criação de Nelson Prado, Willian Santos, Sérgio Nakano e Alexandre Tobio, com direção criativa de Laura Azevedo, VP Andrea Siqueira e CEO Erh Ray. Aprovação de Carolina Frenkiel, Mariana Rocha, Karen Silva e Livia Berrocal.