Mês: abril 2020

Datas

DIA DA TRABALHADORA

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Uma homenagem às mulheres anônimas, que comandam a vida e os afazeres do lar é o tema da nova campanha da plataforma de responsabilidade social SBT do Bem.

O filme “Dona de Casa” celebra, no Dia Mundial do Trabalho, comemorado nesta sexta-feira (1º de Maio), aquelas que assumem a maior parte das obrigações domésticas.

 Valorizar e respeitar o trabalho das “donas de casa” faz parte das metas globais da ONU, as quais o SBT do Bem persegue em suas campanhas.

Objetivo da campanha, criada pela WMCcann, é conscientizar a população da importância do trabalho doméstico, contando uma história que remete à atual quarentena. … Continue lendo “DIA DA TRABALHADORA”

Polêmica

ABA DEFENDE GUIA DA PUBLICIDADE INFANTIL

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Sandra: proteger é cuidar, acompanhar e vigiar

Para a Associação Brasileira de Anunciantes, a proteção da infância é um valor social que deve ser respeitado também nas relações de mercado e consumo. Mas a criança não deve ser inserida em uma “bolha”, alheia a tudo e todos. Proteger não é isolar, mas cuidar, acompanhar e vigiar para que desvios não sejam praticados.

Depois de responder diretamente ao Instituto Alana, que critica o Guia “Marketing Responsável–Garantias e Limites da Publicidade Infantil”, Lançado em março, a ABA, afirma que o documento é um importante marco do marketing responsável, que consolida seu entendimento institucional em prol da publicidade infantil, com responsabilidade e atendimento a todos os marcos legais e autorregulamentares existentes. … Continue lendo “ABA DEFENDE GUIA DA PUBLICIDADE INFANTIL”

Ativação

PENETRAS FAMOSOS INVADEM ANIVERSÁRIOS

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Ação “Penetras”, criada pela agência GUT para Skol, levou os cantores Wesley Safadão e Ludmilla para participar de aniversários de fãs durante as comemorações online em tempo de quarentena.

Os cantores uniram-se  à marca para, durante esse período de distanciamento social, levar alegria e leveza à vida de alguns dos fãs dos artistas, em festas surpresas remotas.

A Skol reuniu-se virtualmente com grupos de fãs dos cantores, separadamente, onde existia a presença de um aniversariante de abril em cada sala, com a “desculpa” de participarem de um bate-papo sobre uma nova ação da marca durante a quarentena. … Continue lendo “PENETRAS FAMOSOS INVADEM ANIVERSÁRIOS”

Prêmios

LEI DO MINUTO SEGUINTE

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A campanha “Lei do Minuto Seguinte”, criada pela Young & Rubicam para o Ministério Público Federal é uma das vencedoras da edição 2020 do “World Changing Idea Awards”. O trabalho ganhou Menção Honrosa na categoria Justiça Social da premiação.

No total, a quarta edição do prêmio destacou 26 vencedores, 500 menções honrosas e outras 200 finalistas entre as ações sobre Saúde e Bem-Estar e, Responsabilidade Social Corporativa.

Participaram do World Changing Idea Awards 2020 mais de 3 mil trabalhos de todo o mundo com o objetivo de abordar a crise climática, injustiça social ou desigualdade econômica.

“The Next Minute Law” é um projeto em que o Ministério Público Federal garante assistência imediata e gratuita a vítimas de estupro em hospitais públicos. … Continue lendo “LEI DO MINUTO SEGUINTE”

Campanhas

DA ITÁLIA PARA OS BRASILEIROS

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Ator de teatro e TV, roteirista, tradutor, italiano da bela Veneza, 45 anos e 20 de Brasil, Alvise Camozzi ainda mantém o idioma original em casa, com a mulher e a filha.

Essa mistura com o português na locução é o charme do comercial “Italianos” da Fiat, com uma mensagem à sua segunda pátria. Com sinceridade, a montadora diz que as lições aprendidas durante a quarentena no país devem servir e encorajar os brasileiros a se cuidarem.

Conhecida como mezzo italiana, mezzo brasileiras, a Fiat traduz como poucas empresas a paixão, o estilo e a ousadia que unem os dois países. … Continue lendo “DA ITÁLIA PARA OS BRASILEIROS”

Out Of Home

MÍDIA EXTERIOR SE ADAPTA À CRISE

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Maior empresa de mídia exterior do país, a Eletromidia Elemidia, formada no último mês de fevereiro, vem se ajustando às novas condições do mercado, já que que seu público-alvo não está mais totalmente nas ruas.

Os painéis publicitários da empresa em shopping centers, aeroportos e edifícios comerciais foram os mais afetados pela pandemia. Por outro lado, cresceu em relevância nos elevadores de prédios residenciais.

Alexandre Guerrero, CSO da Eletromidia Elemidia, explica que os painéis nos modais de transporte, por sua vez, continuam sendo uma importante fonte de informação para quem se desloca para manter os serviços essenciais em atividade.

Nesta entrevista, ele fala sobre os problemas que o setor enfrenta desde que a crise coronavírus chegou ao Brasil, provocando o isolamento social. … Continue lendo “MÍDIA EXTERIOR SE ADAPTA À CRISE”

Campanhas

O GRANDE CORAL DA TIM

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Dezenas de brasileiros em quarentena gravaram, com seus celulares, a interpretação da música “Sobre o Tempo”, da banda Pato Fu, uma reflexão sobre a passagem dos anos.

A Madre Mia Filmes juntou todos num grande mosaico e os transformou num grande coral para a nova campanha institucional da TIM, criada pela Havas +, com mensagem de otimismo sobre a crise social provocada pela pandemia do coronavírus.

Em suas casas, participando desse coral digital, as pessoas estão realizando diferentes atividades. A ação contou com a tecnologia, que durante o isolamento tem proporcionado a conectividade familiar e profissional, além de entretenimento. … Continue lendo “O GRANDE CORAL DA TIM”

Polêmica

INSTITUTO ACUSA ABA POR MANUAL

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Guia do Marketing Infantil é criticado por Programa “Criança e Consumo”

A luta entre o Instituto Alana, que atua com o Programa “Criança e Consumo”, e a Associação Brasileira de Anunciantes, está longe de terminar.

Nesta última segunda-feira (27), a entidade enviou carta à ABA acusando o Guia do Marketing Infantil, enviado pela associação às empresas anunciantes, de conter informações e orientações equivocadas.

Segundo o Alana, o manual comete erros conceituais sobre publicidade infantil, interpretações enviesadas da lei e equívocos graves do ponto de vista ético, ao ignorar a ilegalidade da prática de publicidade direcionada ao público abaixo dos 12 anos de idade. … Continue lendo “INSTITUTO ACUSA ABA POR MANUAL”

Ação Social

LIGUE PARA SUA AMIGA

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Instituto Avon e Uber criam assistente virtual para atender vítimas de violência doméstica 

A Uber tem o compromisso global de fornecer 10 milhões de viagens para pessoas em necessidade durante a pandemia. O Instituto Avon mantém o programa “Você Não Está Sozinha” de apoio a mulheres vítimas de violência doméstica.

Unidas, as duas empresas lançam uma assistente virtual e transporte para que elas de desloquem de forma independente para fugir de seus agressores.

A ação visa minimizar o problema que apresenta índices de aumento alarmante no país durante a quarentena por conta da disseminação do coronavírus.

Criada pela Wieden+Kennedy, uma ferramenta tem o objetivo de auxiliar essa mulheres e meninas. Trata-se de uma assistente virtual que, por meio de um chatbot oferece uma forma silenciosa para que as mulheres peçam ajuda e recebam a orientação necessária dentro de suas próprias casas. … Continue lendo “LIGUE PARA SUA AMIGA”

Campanhas

ESTÁ NA MÃO

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Campanha criada pela WMcCann Rio para Lojas Americanas divulga novidade da rede durante o isolamento social. A empresa anuncia seu serviço de entrega rápida para atender os consumidores em quarentena, abrindo também possibilidade de compra e venda a comerciantes de pequeno porte.

A porta-voz do serviço é a jornalista Fernanda Gentil, da TV Globo. Ela promete ao cliente que comprar itens de primeira necessidade receber no mesmo dia e avisa aos microempreendedores do comércio que podem vender através do app da marca.

Os comerciantes de pequeno porte que estão com estabelecimentos fechados durante a pandemia, podem utilizar tanto o site quanto o aplicativo da loja, que garante o mesmo serviço de entrega rápida e a continuidade de suas operações. … Continue lendo “ESTÁ NA MÃO”