PARA AS GAROTAS DO MAIÔ VERDE

Um post no Facebook na página da escritora espanhola Jessica Gómez, em julho de 2016, viralizou naquele verão europeu, com mais de 100 mil likes, 5 mil comentários e 125 mil compartilhamentos.

Em forma de carta à uma desconhecida, ela se dirige à uma garota do maiô verde que se comportava na praia como se tivesse vergonha de seu próprio corpo. “Acredite”, escreveu Jessica, “que você é perfeita do jeito que é: sublime em sua imperfeição”.

O fato serviu de base para a nova campanha da Natura, assinada pela Africa, dentro do apoio ao movimento em defesa da aceitação e amor ao próprio corpo da marca.

Antecipando o próximo verão, a Natura lança estratégia para a linha “Tododia Lima e Flor de Laranjeira” visando sensibilizar mulheres de todo o Brasil sobre vergonha e insegurança.

Com o conceito “Vista sua pele. Viva seu corpo”, a campanha resgata a carta “Querida Garota do Maiô Verde”, para demonstrar solidariedade e incentivar a autoestima feminina.

“Queremos mostrar que cada corpo é único e todas as mulheres estão prontas para o verão. Tododia,  marca nº1 em cuidados com o corpo no Brasil, nos convida a viver nosso corpo, jogando fora tudo que não nos deixa vê-lo e senti-lo por inteiro”, diz Andrea Alvares, vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura.

A produtora Maria Farinha Filmes, especialista em criar narrativas que coloquem luz em causas e temas sensíveis e relevantes, foi convidada pela Natura e Africa a produzir o curta metragem “Ser o que se é”, que reforça o movimento com novas iniciativas, saindo da publicidade convencional e indo também para o campo do impacto social.

“Neste ciclo da campanha de Tododia falamos sobre um tema bastante sensível e atemporal, que é a vergonha que a maioria das mulheres sente do próprio corpo. Essa vergonha, que impede que as mulheres vivam o verão de uma maneira mais suave e prazerosa nos levou até a carta de Jéssica, que serviu de inspiração para a continuação dessa jornada”, explica Sophie Schonburg, diretora Executiva de Criação da Africa.

O plano de mídia da campanha também colocará o maiô verde nas capas e páginas editoriais das principais revistas de moda e beleza do país, trazendo para o debate personalidades como Gaby Amarantos, Paola Carosella e Andrea Dellal.

Criação de Juliana Martins, Marina Cota, Daniela Albuquerque, Layana Leonardo, Mônica Deda e Felipe Silva, com direção criativa de Renata El Dib, Pedro Bullos e Christian Fontana, direção executiva de Sophie Schonburg e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Yourmama, com direção de Cassulino e fotografia de Marcelo Corpanni. Som da Antofood, com produção de Lourenço Schimidt e locução de Luê.