Agências

WIEDEN+KENNEDY ANUNCIA LIDERANÇA

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Ugadin e Gustavo: trabalho colaborativo

Alexandre Ugadin trocou a vice-presidência de Mídia da FCB pela direção geral da área na Wieden+Kennedy São Paulo. Ele vai comandar uma equipe de 40 profissionais responsáveis pelo planejamento e execução de mídia para clientes como Nike, Ambev, Mondelez, Coca-Cola, Booking.com e P&G. Com 20 anos de carreira, sendo os 7 últimos na FCB, o executivo também aguou em agências como Talent, Y&R, Dentsu e Africa, além da Globosat, onde iniciou sua trajetória. Na FCB, liderou o time que conquistou 4 Leões no Media Lions, inclusive o primeiro Grand Prix na área de Mobile do Festival de Cannes. No ano passado representou o Brasil no júri do Media Lions em Cannes e atualmente também exerce a função de diretor de Comunicação do Grupo de Mídia de São Paulo. “O Ugadin é um profissional muito moderno, que consegue antever tendências, e trabalha para se antecipar. Além disso, consegue estabelecer um processo de trabalho bastante colaborativo. E, numa agência como a nossa, essa é uma característica fundamental”, comemora André Gustavo, managing director da W+K São Paulo.

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Campanhas

EU “ESPERNIO”, CHORO E GRITO. MAS RESISTA!

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Muito mais significativo do que o comercial da campanha criada pela Artplan para a Amil, o documentário com esclarecimento sobre diabetes, hipertensão e outros males causados pela obesidade, mostra crianças pedindo para os pais resistirem à sua pressão por alimentos calóricos. A ação, divulgada nas redes sociais, integra o movimento “Obesidade Infantil Não”, promovido pela empresa de seguro de saúde. O vídeo foi produzido com cenas reais de crianças contando como tentam dobrar a vigilância paterna. No final, porém, depois de informadas do perigo por uma nutricionista, elas mesmas fazem um apelo por resistência aos seus caprichos. Desde 2014 a Amil tem alertado milhares de brasileiros sobre a doença que atinge uma em cada três crianças no Brasil, segundo dados do Ministério da Saúde. Com o conceito “Eu Digo Não”, a campanha deste ano visa alertar os pais para uma tarefa nada fácil na arte de educar, ou seja, impor limites aos pequenos quando querem comer ou beber algo que foi proibido ou negado. “A Amil lançou o movimento contra a obesidade infantil há três anos e a Artplan abraçou a causa. Acreditamos que, mais do que comunicar um movimento importante como esse, é fundamental trazer informações pertinentes e fomentar discussões relevantes para a sociedade. Os dados de obesidade infantil no Brasil têm crescido rapidamente, e a melhor forma de combater esse cenário é fornecendo orientação aos pais”, diz Rodolfo Medina, presidente da agência.

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Televisão

FOX FECHA PACOTE FUTEBOL 2016

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Leme: confiança dos anunciantes

Caixa Econômica Federal, Mapfre Seguros, Nívea, Toyota, Ultrafarma e o site de apostas online 188Bet são os patrocinadores do pacote futebol 2016 do canal Fox Sports. “O sucesso deste pacote comercial é muito inspirador para nós, reafirma a confiança dos anunciantes e suas agências na eficiência dos canais Fox Sports”, afirma Gustavo Leme, VP Sênior Comercial e General Manager do Fox Network Group do Brasil. As emissoras vão transmitir este ano mais de 500 jogos ao vivo e 470 exclusivos. Os anunciantes estarão presentes nos campeonatos mais importantes da América Latina e da Europa, como a Barclays Premier League (Inglês), Bundesliga (Alemão), Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Copa Bridgestone Libertadores, Copa Sul-Americana, Jupiler Pro League (Belga), Ladbrokes Premiership (Escocês), Liga BBVA (Espanhol), Serie A TIM (Italiano) e UEFA Europa League. “Mesmo com pouco tempo no mercado brasileiro, o Fox Sports já é referência entre os canais esportivos do PayTV”, completa Arnaldo Rosa, VP Commercial Partneships da Fox Network Group do Brasil. Líder do segmento na América Latina, a marca Fox Sports transmite diariamente, 24 horas por dia, competições para 19 países e um público total de 61 milhões de residências na região.

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Campanhas

MOVIDA A DENDÊ, SALVADOR VOLTA A SORRIR

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Criada pela Propeg, campanha da prefeitura de Salvador para saudar o Carnaval aposta na força da interpretação de Carlinhos Brown. A trilha do comercial, em ritmo de marchinha de época, “Cidade Feliz” promete disputar a preferência dos foliões na festa de Momo de 2016. “Essa é uma campanha que representa a volta da autoestima dos soteropolitanos”, diz Emerson Braga, CCO da Propeg, comprovando que a cidade tornou a sorrir. Composta em parceria com Brown, a música tema da campanha foi lançada na íntegra em todas as rádios da cidade. O filme ilustra a música com cenas do cotidiano dos soteropolitanos. “Nós queríamos registrar a verdade da nova Salvador, fugir dos clichês e mostrar o cotidiano da nossa cidade. Não é um filme feito só para os turistas”, garante Fabiano Ribeiro, Diretor de criação da agência. Os anúncios para a mídia impressa foram produzidos a partir de fotos de profissionais baianos que saíram à rua, sem briefing, para registrar momentos da população curtindo Salvador. Criação de Carlinhos Brown, Fernando Barros, Emerson Braga, Fabiano Ribeiro e Pedro Chequer. Produção da Nove90 com direção de cena de Kiko Lomba e áudio da Candyall Entertainment e Base Sonora.

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Mercado

GRUPO ABC CONCENTRA APPs DE TÁXI

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Alcir, Pilo e Matias, da Easy: foto Sergio Prado

A carioca Easy Taxi, pioneira no país, decidiu profissionalizar sua comunicação ao entregar sua conta publicitária à DM9 DDB. Autodenominado maior aplicativo de serviço de táxi da América Latina, a empresa inicia nova fase de concorrência contra a 99Taxis “dentro de casa”. É que sua principal adversária, que se considera a maior do Brasil, é cliente da Africa Zero, também agência do grupo ABC. E embora sem ter oficialmente uma agência, o Uber, serviço alternativo de transporte, que frequenta o mesmo público-alvo, utilizou os serviços da Pereira&O’Dell, da mesma holding, no final de 2014. A empresa, porém, até agora não se arriscou no mundo explícito do marketing, pelo menos enquanto enfrentar resistência dos motoristas credenciados pelo poder público. A Easy Taxi, lançado oficialmente em abril de 2012, surgiu quase um ano antes durante um evento de startups, no Rio de Janeiro. A concorrente 99Taxis apareceu em agosto daquele ano e ambas disputam a liderança por downloads e chamadas mas concentram 95% dos pedidos por telefone celular. Tanto uma quanto outra, que operam um dos Apps mais inovadores, úteis e funcionais dos dias atuais, atuam com recursos de fundos internacionais, que apostam no potencial do mercado brasileiro. A Easy teve entre 2012 e 2014 um aporte de R$ 170 milhões de fundos como o Alemão Rocket Internet, o russo Phenomenen Ventures e o iMena, dos Emirados Árabes Unidos. Em 2015, a 99Taxi recebeu R$ 5 milhões do fundo norte-americano Tiger Global Management e aportes do Qualcomm Ventures, dos Estados Unidos, e do brasileiro Monashees. “Hoje começamos uma desejada parceria com a DM9. Temos uma grande expectativa de realizar um trabalho que surpreenda o mercado e a certeza que estamos com o parceiro correto”, dizem Jorge Pilo e Fernando Matias, Co-CEOs da Easy Taxi. Por seu lado, os co-presidentes da agência, Alcir Gomes Leite e Paulo Queiroz, apostam no potencial de crescimento da marca.

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Campanhas

CATRA NA COLEIRA, SONHO DE CARNAVAL

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Você não imagina do que uma Duloren é capaz. De dominar, com coleira e tudo, o funkeiro Mr. Catra, que administra um harém de três mulheres e que já botou no mundo, segundo seus cálculos, 32 filhos. A campanha da marca de lingerie para o Carnaval ganha ainda mais destaque pelos boatos surgidos esta semana de que o dono da prole teria se submetido à uma vasectomia. De propósito ou não, a notícia falsa aumenta o poder da estratégia de comunicação da empresa, baseada principalmente em mídia espontânea. Nos anúncios, o carioca Wagner Domingos Costa, nome real do cantor, é dominado pela modelo Monique Storch, há 13 anos estrela das campanhas da Duloren. Aproveitando a frase “Ninguém gosta mais de mulher no mundo do que eu”, como costuma dizer Catra, Duloren mostra que diante de beleza e da sensualidade da mulher que veste a marca só existe espaço para ela no mundo do funkeiro. “A marca sempre colocou a mulher em primeiro plano e nesta campanha não seria diferente. Mesmo usando o Mr. Catra, uma figura dominadora, nós conseguimos mostrar que a mulher Duloren tem o poder de conquistar até este homem”, explica a diretora de marketing da marca, Denise Areal. Criada pela X-Tudo Comunicação Completa, a campanha é um marco nas mais de 30 peças já feitas pelo fotógrafo Márcio Freitas em 3 anos de parceria. A veiculação dos anúncios será exclusivamente na mídia online e nas redes sociais da marca. Criação de Thiago Martins e André Bellagio, com direção criativa de Alexandre Borges.

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Agências

NOVA/SB ANUNCIA VP DE MÍDIA

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Palermo: experiência em agências e veículos

Maurício Palermo, experiente profissional de Mídia, com passagens por agências e veículos de comunicação, é o novo VP da área da nova/sb. “Além do atendimento aos atuais e novos clientes, estamos investindo também no projeto ComunicaQueMuda que propõe discussões sobre temas tabus da sociedade”, diz Bob Vieira da Costa, sócio e CEO da agência. Em 2016, vai debater assuntos como descriminalização da maconha, suicídio, lixo, uso do carro e intolerância, com a participação de estudantes de todo o país. Em sua carreira, Palermo atuou como diretor de Mídia da McCann e CBBA e comandou departamentos em veículos como o SBT, Terra, IG, Estadão e Viacom. Com escritórios em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro, a nova/sb, com foco em comunicação pública, tem em seu portfólio de clientes a Caixa, Prefeitura de São Paulo, Governo do Estado do Rio, BNDES, Metrô de SP, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Banco Central, Organização Internacional do Trabalho (OIT) e Organização Mundial da Saúde (OMS), além de atender também marcas como Piracanjuba e o Shopping Vila Olímpia.

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MENTIRAS E VERDADES DO BOTICÁRIO

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Cleo Pires conta uma série de mentiras no novo comercial de O Boticário, que ao contrário, oferece uma promoção de verdade, com descontos de até 50% em seus 3 mil e 760 pontos de venda, através de revendedoras ou pelo e-commerce. A ação iniciada nesta segunda-feira (25) envolve 450 itens de cuidados pessoais e maquiagem e será válida até 21 de fevereiro. No filme, criado pela Almap BBDO, a atriz mente até que não suporta seu parceiro, Henri Castelli, mas garante que a promoção é verdadeira. “É a promoção dos sonhos para conquistar o homem dos sonhos”, diz ela, antes de detonar o ator. Além do comercial, cujo making of está sendo divulgado nas redes sociais da marca.  A estratégia de comunicação inclui anúncio impresso, mídia exterior, digital e ativações nas mídias sociais. A campanha digital tem a assinatura da agência W3haus e é composta pela ativação #TodaLindaPraMim e uma série em vídeo, com dicas exclusivas da atriz no Instagram da marca, chamada “Toda linda com a Cleo”. Criação de Rodrigo Almeida, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello, fotografia de Marcelo Brasil e direção de arte de Erica Betbeder. Áudio da Raw e locução de Maira Chasseraux. Criação digital de Duda Bom Queiroz, Gustavo Panichi, Antonio Soletti e Jéssica Souza, com direção criativa de Moa Netto.

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UMA ORAÇÃO PARA SÃO PAULO

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Em seu 462º aniversário, a cidade de São Paulo ganha uma homenagem que envolve os publicitários Elisa Gatti e Nizan Guanaes, além do compositor Luisinho Vieira. Elisa, também cantora, interpreta num clipe a canção “Fermento”, composto nos anos 80 por Nizan e Luisinho. A iniciativa é do Grupo Oração pela Arte (OPA), movimento criado pelo Padre Irala em 1976. A canção é uma declaração de amor à cidade e faz alusão a pontos conhecidos da capital paulista, como as marginais e a avenida Paulista, além de personagens típicos da capital como os retirantes . O vídeo não tem fins lucrativos. “Além de ser uma homenagem para a cidade, queremos mostrar que a fé pode estar em qualquer lugar. Mesmo numa metrópole. Apesar de ser uma música já antiga, sua essência é totalmente atemporal. O formato em vídeo é a melhor maneira de passar sensações e despertar novos olhares”, diz Elisa.

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AS PEQUENAS REVOLUÇÕES DE OMO

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Além de interpretar ao seu modo a consagrada canção “Revolution”, de John Lennon e Paul McCartney, as criança de Omo convidam o público, com suas atitudes, a empreender pequenas revoluções cotidianas para mudar o amanhã. A nova campanha da marca líder do segmento de detergente em pó da Unilever foi criada pela F.Biz visando reforçar sua imagem e mostrar que pequenas ações diárias fazem muita diferença. “Estar há 57 anos na casa e ao lado dos brasileiros requer que as soluções apresentadas por Omo não se limitem às inovações na nossa linha de produtos. A nossa parceria vai além da lavanderia. Temos soluções que ajudam o consumidor com o melhor custo-benefício ou com impacto ambiental reduzido. Mas a nossa ambição é que isto seja apenas o gatilho para mudanças maiores e que beneficiem futuras gerações”, afirma Thais Hagge, diretora de marketing de Omo.
O conceito é “Pequenas revoluções mudam o seu dia. E o amanhã delas também. Por isso, Omo convida você para juntos mudarmos o amanhã”. A estratégia, com foco digital, prevê. Para Guilherme Jahara, CCO da F.biz, “a campanha fala sobre ter coragem para mudar comportamentos que influenciam as nossas vidas. É sobre ter um propósito de marca que vai além dela própria. É sobre deixar um legado para as crianças”. Criação de Armando Araújo, Gregory Kickow e Michel Martins, com direção criativa de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma e direção geral de Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gonzo Llorente e fotografia de Kino. Som da Big Foote, com produção de Chris Jordão.

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