Ano: 2016

Digital

EX-VP DO GOOGLE CHEGA À HANDS

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Mattos: desafio promissor

Uma das maiores empresas independentes de Mobile Advertising do Brasil, a Hands, integrante da e.Bricks, divisão de investimento digital do Grupo RBS, anuncia a chegada de Nelson Mattos, especialista em mídia digital, ao seu Board.  A Hands tem em seu portfólio de clientes marcas como Coca-Cola, Vivo, Oi, Sony, Dell, Dove, Nike e Subway. A empresa se separou da Pontomobi em outubro do ano passado. Mattos é o brasileiro que ocupou o mais alto cargo no Google, onde foi vice-presidente de engenharia e produtos para Europa e Mercados Emergentes. Ao lado dos sócios João Carvalho (CEO) e Sergio Percope (CGO), Mattos tem o objetivo de ajudar a Hands em seu planejamento estratégico para os próximos anos.  O objetivo da empresa é oferecer produtos e performances de campanhas através de links para qualquer canal em plataformas móveis, como smartphones, tablets, TVs conectadas e redes WiFi. “O mercado está evoluindo de forma acelerada na direção às novas telas, novos devices e novas formas de interação. A Hands atua justamente para viabilizar essa integração, aportando conhecimento e tecnologia para que estes novos canais possam virar plataformas de comunicação”, explica João Carvalho, CEO da Hands. A empresa vem fazendo esse trabalho desde 1999, quando viabilizou a entrada de publishers e anunciantes no mundo mobile inicialmente através dos palmtops. Mattos também foi vice-presidente de Information e User Technologies da IBM. “Integrar o time dessa empresa, diante das inúmeras oportunidades que as transformações tecnológicas propiciam agora para as marcas e a nossa visão estratégica, é um desafio muito promissor”, comemora. Além de Mattos, a Hands também começa 2016 com Jorge Silveira, ex-grupo Abril, como novo Head de Tecnologia.

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CORINTHIANS ANUNCIA DIRETOR DE MARKETING

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Jacob: missões imediatas

Ex-diretor de Vendas e Promoção da Disney Brasil, cargo que deixou em outubro do ano passado após 13 anos, Mauricio Jacob é o novo diretor de Marketing do Corinthians. Ele substitui Marcelo Passos, vice-presidente da DM9 DDB, que há dias informou sua saída da diretoria do clube. Jacob já assume de imediato as negociações pelo Naming Rights da Arena Corinthians, que segundo informações de mercado estaria sendo avaliado pelo Bradesco, e pelo patrocínio máster da camisa do time, atualmente em poder da Caixa Econômica Federal. Com mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário e de Marketing Mauricio Jacob atuou também no grupo Sima, StarTV, UOL, e ESPN. Na segunda quinzena de fevereiro vai anunciar sua chegada à direção Comercial de um grande veículo de comunicação. O cargo no Corinthians não é remunerado. Jacob também registra funções em entidades e associações do mercado, como Conar, CENP, ABTA e ABMN.

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Mercado

GAMBÁ NÃO É CACHORRO NEM PUG É PITBULL

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“Por isso existe o Conar, que escuta os consumidores e cobra ações do mercado publicitário”. Com esse conceito o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária lança nova campanha, criada pela Almap BBDO. Antes do slogan, o comercial “Fifi” pretende fazer uma relação entre uma senhora que cria um gambá como se fosse uma cadelinha encontrada na rua, e criativos que não percebem que estão fazendo algo errado na profissão. O filme, portanto, reforça o comportamento do público que procura o órgão quando entende que, de alguma forma, a propaganda que assistiu ou leu foge dos seus padrões do politicamente correto. A campanha “Quem cria nem sempre percebe o que há de errado. Na propaganda também é assim”, deveria porém ter uma sequência com comercial dirigido ao público que exagera em suas reclamações, aumenta o trabalho do Conar, das agências e anunciantes. Com certeza o órgão é uma das maiores conquistas da categoria, que se autorregulamenta, se pune ou se absolve. Sua missão é ouvir a opinião do consumidor sobre propaganda e cobrar ações do mercado de modo democrático e transparente. Entretanto, grande parte dos processos são abertos já com vereditos antecipadamente conhecidos e a favor dos denunciados, pois o próprio órgão reconhece a inconsistência das denúncias. Em atenção ao seu código de 1977, porém, acaba criando condições para um julgamento cujo resultado apenas confirmará as expectativas. Um novo filme talvez pudesse contar com a mesma velhinha cuidando de um Yorkshire pensando tratar-se de um feroz Rotweiller. Criação de Renato Butori, Rodrigo Resende e Dudu Barcelos, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de Amnésia e fotografia de Pedro Cardillo. Som da Cabaret, com locução de Rafael Maia.

 

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Concorrência

MENTA GANHA REDE DE SHOPPING CENTERS

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Casarotti: shopping Light e mais três

Criada em novembro de 2014, a Menta Propaganda, sociedade entre o grupo PPG e o criativo Flavio Casarotti, acaba de conquistar seu terceiro cliente, a rede de centros de compras do grupo israelense Gazit, dono dos shopping centers Light, Topo Center, Morumbi Town e Mais Shopping. Segundo informações, a Menta, que já atende panelas Le Creuset e o grupo de logística TPC, venceu concorrência disputada no total por seis agências. “Escolhemos a Menta por apresentar um olhar diferenciado sobre a comunicação, com ideias criativas e pensamento fora da caixa. Num momento onde todo o mercado de Shoppings caminha para um lado, queremos um parceiro que pense como a gente e faça a diferença”, diz Mia Stark, CEO da Gazit Brasil. O Grupo Gazit, opera, administra e desenvolve shopping centers em várias regiões do mundo. A companhia é uma das principais líderes internacionais no segmento imobiliário e tem como principal foco empreendimentos que atendam às necessidades do dia-a-dia, como supermercados localizados em países emergentes. Além desse segmento, a empresa também opera centros médicos na América do Norte. O grupo Gazit atua em mais de 20 países com seus 570 empreendimentos. A unidade brasileira foi inaugurada em 2008 e atualmente está presente em São Paulo, Campinas e na gaúcha Caxias do Sul. Para Casarotti, “a conquista desta conta representa mais um passo para a Menta se consolidar como uma alternativa às agências tradicionais. Nós estamos nos inventando junto com nossos clientes e consumidores”, concluiu.

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Mercado

A PUBLICIDADE CONTINUA NO CARDÁPIO

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Perico e Benvenuti: novo Antiquarius

O segmento gastronômico tem uma grande ligação com a moderna e premiada publicidade brasileira. Esplanada Grill, The Place, Rodeio, La Tambouille, Parigi, Rubaiyat, Gero, Fasano e A Figueira, entre outros, receberam ao longo desses anos os mais destacados profissionais da área para almoços de negócios ou jantares comemorativos. Um deles, porém, marcou tanto esse relacionamento que incluiu em seu cardápio típico português uma receita batizada por Washington Olivetto. Um dos pratos preferidos no tradicional Antiquarius, o Bacalhau a Washington Olivetto, retornou recentemente à carta da casa em São Paulo.  Depois de um ano e meio fechado, desde o Natal de 2012, o restaurante reabriu em junho de 2014.

Olivetto: homenagem

Um dos filhos do fundador Carlos Perico, Antonio, voltou à cidade com a mais elogiada cozinha portuguesa de São Paulo em sociedade com o restaurateur e empresário Walter Benvenuti, ex-proprietário do In Cittá. O Bacalhau Washington Olivetto foi criado no restaurante carioca da marca, pelo maitre Carlinhos Bittencourt, hoje dono do A Bela Cintra. Foi uma homenagem a um dos mais assíduos freqüentadores da casa, ao lado de Boni, Ivo Pitanguy e Roberto Carlos. “O campeão voltou”, comemorou Olivetto na reabertura do restaurante de São Paulo. “Fiquei muito feliz com a volta do Antiquarius a São Paulo e com a conseqüente volta do Bacalhau a Washington Olivetto à cidade. Com o passar dos anos esse prato se transformou num clássico. Vale a pena lembrar que na verdade, e há muito tempo, o Antiquarius não é mais um restaurante do Rio ou de São Paulo.

Ronnie Von: clientes ilustres

O Antiquarius é um patrimônio do Brasil”, disse ao Blog o chairman da atual WMcCann. E personalidades não faltam na remodelada casa paulista. Benvenuti, que comanda as operações do Antiquarius São Paulo, recebe com freqüência Ronnie Von, Toquinho, Juca Chaves e Viviane Araújo, além de outros artistas, empresários e jogadores de futebol. “É uma casa tradicional, com comida de qualidade e cozinha admirada pelos clientes”, diz Benvenuti, de família italiana, mas apaixonado pela cozinha portuguesa. “Sempre tive o sonho de ser dono do Antiquarius”, confessa. O novo restaurante, na mesma Alameda Lorena do original, foi totalmente remodelado e para atender o novo mercado abriu inclusive uma área para eventos, no andar superior, com teto retrátil. É lá, assim como no endereço do Rio, que Olivetto sempre comparece para conferir o seu bacalhau, prato colorido de verde e amarelo e o sabor inconfundível da culinária portuguesa.

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Agências

CRIATIVIDADE EM QUALQUER MERCADO

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Depois de seis meses atuando como diretor de Criação de uma agência fluminense, Mauro Assis, profissional com mais de 20 anos de experiência, decidiu abrir sua própria empresa. A Funylaria Ideias Originais de Fábrica, com sede em São Pedro da Aldeia, na região dos Lagos do Rio de Janeiro, atua com comunicação estratégica para cinco clientes, um deles de Niterói. Assis tem grande bagagem em contas públicas, sendo inclusive o motivo de sua mudança de Brasília para o Rio, quando atendeu as prefeituras de Búzios e Cabo Frio. Diretor de arte de origem, o publicitário iniciou sua carreira no Rio de Janeiro e trabalhou também em agências do Espírito Santo e Distrito Federal, como Atual, Giovanni FCB, BorghiLowe, nova/SB e Propeg. Em seu currículo, campanhas para anunciantes como Ministérios da Educação, Cultura e Saúde, Caixa, Banco do Brasil, Correios e Brasil Telecom, entre outros. Entre premiações recebidas, troféus do Colunistas, Prêmio Abril, Profissionais do Ano e Gramado. Um dos primeiros trabalhos da Funylaria é um filme para veiculação em redes sociais, produzido totalmente pelo Keynote, o que viabilizou uma ideia com baixo custo de produção. Trata-se de comercial para o D&D Grupo Segurança, mostrando que mesmo empresas sem grandes verbas publicitárias podem divulgar sua marca com trabalho de qualidade.

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CLAUDIA LEITTE LATINA EM CLIPE DA ZOHAR

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Colorido ou preto e branco, utilizando jogos de espelhos que provocam sensação de separação por vidros, o clipe que lança a cantora Claudia Leitte no show bizz internacional tem a assinatura do diretor Marcos Mello, com produção da Zohar Cinema. As cenas foram gravadas em dezembro, na praia Vermelha no Rio de Janeiro, e o video tem a participação de de Daddy Yankee, um dos principais nomes do mercado da música na América Latina. “Corazón” explora a sensualidade da mulher brasileira e tem como primeiro objetivo divulgar Claudia Leitte na região latina. “Me sinto honrado por ter sido escolhido para fotografar e dirigir a imagem de Claudia nesse momento de transição da sua carreira, quando ela está transcendendo a barreira da língua, da cultura e do país. O clipe teve uma jornada de 18 horas de trabalho, viabilizado pela estrutura proporcionada pela Zohar Cinema e sua equipe”, diz o diretor. Este é o primeiro trabalho da musa pop em parceria com a gravadora Roc Nation. Mello também assina a fotografia do video, que teve direção de arte da Mangaba.

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Polêmica

ESTÁ NA HORA DO CONAR REVER SEUS CONCEITOS?

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Uma das campanhas de maior sucesso da Fiat no Brasil passou ilesa pelo Conar. Lançada pela Leo Burnett no final de 99, a série de comerciais abordando preconceito social, sexual ou racial, não sofreu qualquer processo pelo órgão. A cada caso explicitado nos filmes, a frase “Xi, está na hora de rever seus conceitos” indicava necessidade de mudança de comportamento. E o Conar, será que também deve começar a rever seus conceitos? Hoje, uma legião de censores não oficiais municia sistematicamente o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária com denúncias em volume alucinante. O correto comportamento “politicamente correto”, porém, abriu as portas para os chatos, os implicantes, os detalhistas, que não conseguem enxergar a propaganda como a realidade exagerada e divertida, uma forma de arte, como deve ser encarada. Embora não atue mais, o grupo “Senhoras de Santana”, que naquela época policiava a publicidade sensual, continua representado na sociedade em escala muito maior. Os defensores da moral e dos bons costumes exageram em seu policiamento publicitário. Depois do Boticário, indiciado por um beijo gay que já existe em novelas e pelo documentário “Divórcio”, acusado de machista mesmo que os maridos levem a pior diante de ex-esposas radiantes, o Itaú vai sentar no banco dos réus. Seu pecado? Descobrir que as palavras “digital” e “Itaú”, juntas, poderiam formar um significado potente para exemplificar sua atuação tecnológica em benefício dos clientes. “Digitau, o digital com u” foi alvo de quase duas dezenas de reclamações sobre educação infantil inadequada, como se crianças a partir da propaganda iriam começar a cometer erro gramatical e escrever “digital” com “u”. O Conar, a princípio, não pretende mudar sua conduta e continuará seguindo seu código e regimento de ética formulado em 1978 e atualizado constantemente. O órgão continuará de portas abertas para o consumidor, conforme seu propósito. Não vai formar juízo de valor sobre denúncias, embora sua triagem de casos obedeça simplesmente o volume de reclamações, fundamentadas em artigos do código. Mesmo que isso represente cada vez mais trabalho aos seus componentes, às agências e anunciantes, que devem constituir advogado e formular defesa para atender os chatos guardiões de plantão. E para quem ainda não entendeu ou não quis entender o objetivo do Itaú com sua campanha, a agência Africa já lançou um novo vídeo explicando o que é Digital com “U”. (Vote na enquete ao lado e dê sua opinião sobre mudanças na atuação do Conar).

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Campanhas

PECADORES PROVAM NOVO SANDUÍCHE

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Vídeo de 2 minutos e 40 segundos, para veiculação na Internet, apresenta o novo sanduíche “Picanha 7 Pecados”, do Burger King. Sete pessoas representando cada um dos sete pecados capitais, foram os primeiros a experimentar a novidade de forma inusitada. Levados ao alto mar e largados em um bote de borracha, fora de qualquer jurisdição, onde podiam pecar sem serem julgadas, acabaram recepcionados por um restaurante flutuante da rede. Criado pela David, o comercial “12 Milhas“, mostra a composição do lanche: queijo brie e geleia de pimenta, que significam respectivamente a luxúria e a ira, a gula, simbolizada pelo suculento hambúrguer de picanha, a inveja despertada pela maionese única do Burger King, a salada fresca, simbolizando a vaidade, o pão macio, que faz as vezes da preguiça e, finalmente, representando a avareza, o preço irresistível. “Traduzimos toda a autenticidade do Picanha 7 Pecados para a campanha. Construímos uma loja em alto-mar para tornar real o conceito do sanduíche, fazendo com que os nossos consumidores mergulhassem nessa ideia, estimulando-os a se deliciarem com a novidade, sem culpa”, explica Ariel Grunkraut, diretor de Marketing do Burger King. A campanha será complementada com material de PDV. Criação de Diego Barboza e João Gandara, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rodrigo Grau. Produção da Conspiração, com direção de cena de Daniel Lieff e fotografia de Léo Ferreira. Som da e-Noise Áudio e locução de Zema.

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Televisão

QUANDO A PROPAGANDA NÃO INCOMODAVA

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Uma série de 5 comerciais para Sukita, refrigerante à base de laranja da lançado em 1976 pela então Brahma, hoje parte integrante da Ambev, levou a Carillo,Pastore Euro RSGC, no final da década de 90, ao topo do ranking brasileiro de criatividade. A hoje extinta agência era comandada por Claudio Carillo e Dalton Pastore, associado ao grupo francês. O sucesso da série foi tão grande que deu origem ao filme “A Vingança”, da W/Brasil para o Classe A da Mercedes Benz. Nesse comercial, o tio Roberto Arduim devolve a indiferença à modelo Michelly Machri, que esnobava seu assédio em toda a campanha de Sukita. E na época ninguém reclamava ao Conar alegando constrangimento sexual, pedofilia ou algo parecido. Apenas se divertia. O comercial “Elevador”, primeira da série, será relembrado na edição deste domingo (31) do programa “Grandes Nomes da Propaganda”, na Record News, a partir das 21h30, no quadro “Comerciais que Marcaram Época”.

Seidl relata sua carreira internacional

Raul Nogueira, comandante da atração, entrevista o criativo Fabio Seidl premiado publicitário brasileiro com experiência internacional, na Europa e nos Estados Unidos, onde atua hoje pela 360i de Nova York. A repórter Elisangela Peres mostra os bastidores do Jornal da Record News, com o apresentador Heródoto Barbeiro. O programa apresenta ainda o livro “Propaganda: teoria, técnica e prática”, do falecido publicitário Armando San’Anna, que chega em sua nona edição, atualiza e revisada pelos professores da ESPM Ismael Rocha Junior e Luiz Fernando Dabul Garcia.

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