Ano: 2016

Em pesquisa qualitativa, o público-alvo da Brastemp aprovou o novo slogan da marca, “Sem dúvida, Brastemp”. O lançamento do novo posicionamento será através de campanha institucional criada pela FCB. Em tese, a ação substituiu o bordão “Não é assim, uma Brastemp”, que surgiu junto com a campanha “Não tem Comparação”, lançado em 1991 pela Talent. A frase, perpetuada pelo uso popular para identificar com humor produtos, serviços e até pessoas que se revelavam abaixo das expectativas, foi utilizada publicitariamente pela última vez em 2003, em comercial estrelado pelos atores Fernanda Torres, Luiz Fernando Guimarães e Andrea Beltrão. Um dos maiores sucessos da propaganda brasileira, a criação da Talent tem assinatura de Ricardo Freire, Paschoal Fabra Neto, Mauro Perez e Ana Carmem Longobardi. A nova campanha visa reforçar o perfeito desempenho dos eletrodomésticos da Brastemp, seu design e modernidade, assim como o poder de inovação da marca. “Nosso desafio é resgatar o legado e superioridade da Brastemp, algo já reconhecido pelos consumidores, e ao mesmo tempo inovar e conectar a marca com as tendências e necessidades atuais”, diz Renato Firmiano, diretor de Marketing da Whirlpool Latin America, dona da marca Brastemp. O comercial “Dança” mostra a transformação da rotina de um casal na cozinha em uma experiência de prazer e beleza. “A campanha lança o conceito de um jeito poético. Mostra o sonho e a realidade de ter produtos Brastemp. O antes e o depois. O sensorial e a experiência real de ter uma marca que, racional e emocionalmente, é a melhor escolha”, completa Joanna Monteiro, CCO da FCB. Criação de Rafael Beretta, André “Firulo” Vervloet, Camila Rodrigues, Romero Cavalcanti, Leonardo Marçal e Sofia Calvit, com direção criativa de Fábio “Simon” Simões e direção geral de Joanna. Produção da Barry Company, com direção de fotografia de Pedro Cardillo, produção executiva de Krysse Mello, direção de arte de Fred Pinto, som da Soup e locução de Paulinho Ribeiro.

Primeira coloração exclusiva para mulheres cacheadas, o Nutrisse Creme Cachos Poderosos da Garnier, marca da L’Oreal, chega ao mercado com lançamento na São Paulo Fashion Weed e campanha publicitária da Publicis com suporte da Ampfy. Comercial estrelado pelas porta-vozes da marca, as atrizes Lucy Ramos e Lellêzinha, além de outras 6 mulheres, todas elas consumidoras reais do produto, visa derrubar “verdades” que ouvem diariamente, como “você é negra, não pode ter cabelo loiro”. Com o conceito “Não é só cacho, não é só cor, é mais poder”, a campanha demonstra uma série de efeitos que podem ser obtidos com o creme. O produto é destinado a mais de 48 milhões de brasileiras que têm cabelos cacheados, ou seja, cerca de 47% da população feminina do país. Seus cabelos são naturalmente mais frágeis e os processos para manutenção dos cachos são mais trabalhosos, o que faz com os produtos utilizados sejam mais específicos. O Nutrisse garante coloração sem distorcer o formato ou aumentar o frizz e a porosidade do fio, além de não causar danos à fibra. Criação de Daniela Ribeiro, Marie Julie Gerbauld, Gustavo Andrade e Alison Bezerra, Head of Art de Marie Julie Gerbauld, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Daniela Ribeiro. Produção da Love Films com direção de Fabrizia Pinto e fotografia de Flávio Zangrandi. Áudio da Loud. Fotografia de Paulo Vainer.

Apresentada ao público brasileiro via Johnson & Johnson em 2011, a marca grega de cosméticos Korres volta ao Brasil agora pelas mãos da Avon. A campanha da nova fase da empresa no país, criada pela REF+T, é estrelada pela atriz Cleo Pires, que declara sua nova paixão pelos gregos. Criada em 1996 por George e Lena Korres, a marca é reconhecida e premiada em todo o mundo pelos produtos fabricados à base de ingredientes naturais. A estratégia inclui dois comerciais, ações digitais e marketing com influenciadores. “Com atitude, Cleo Pires desafia o consumidor a buscar algo realmente diferente”, explica Renato Pereira, sócio e CCO da agência. Criação de Rodrigo Oliveira, Cadu Batista e Melca Azevedo, com direção criativa de Deny Zatairano e direção geral de Pereira. Produção da Vapt Filmes, com direção de Rafael Damy e trilha da Ritmika.

Com a participação de Maurício Manieri, que perde a vez na música de espera de pizzaria para a rapidez e eficiência do aplicativo IFood, a Almap BBDO lança sua primeira campanha para a marca. Além de Manieri, a estratégia que inclui mídia exterior e ações na Internet, é composta também por 5 filmes, estrelados ainda por Preta Gil e Fábio Porchat. Aliás, o humorista é personagem dos comerciais “A Vingança” e “A volta de Judite”, veiculados no ano passado pela marca, ainda atendida pela agência NBS. O aplicativo de delivery iFood entrega mensalmente 2,2 milhões de refeições em mais de 100 cidades brasileiras. Objetivo da nova campanha, com o tema “iFood. Pra qualquer fome”, é aproximar cada vez mais a marca dos diferentes tipos de consumidores. “A campanha apresenta tom descontraído, com personagens de extremo carisma entre os brasileiros e que reforçam a praticidade e a inovação que iFood representa no universo de delivery online”, diz Arthur Santos, diretor de Marketing da empresa. “Queremos ser um aplicativo que ofereça curadoria no momento do pedido e que esclareça o usuário sobre as infinitas possibilidades, indo muito além da pizza e do fast food”, completa Felipe Fioravante, CEO o co-Fundador iFood. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção criativa de Pernil e Andre Gola e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Boiler Filmes, com direção de cena de Dulcídio Caldeira e fotografia de Adrian Teijido. Som da Raw Áudio.