outubro 2016 – Página: 8

Entrevista

SANTA CLARA VENCEU ONDA E FAZ 10 ANOS

Publicado em 03/10/2016 6:22 pm04/10/2016 12:57 pm

Entre 12 startups lançadas na primeira década deste século na onda das butiques criativas, a Santa Clara é uma das duas únicas que sobreviveram. Mais do que isso, chega ao seu décimo ano de atuação crescendo, com duas novas unidades de negócios e apresentando crescimento de 15% ao ano. Depois de 8 anos independente, vendeu parte minoritária de suas ações para a rede M&C Saatchi, com sede em Londres, vencendo a crise e a acirrada concorrência de mercado. Em meio à comemoração de 10 anos de atuação, anuncia o lançamento da Santa Clara PME e Santa Clara Corporate e a conquista das contas da rede Outback e da Seguradora Tokio Marine. Com investimento de R$ 5 milhões e previsão de participação de 30% da receita em três anos, a Santa Clara PME está focada em anunciantes com verbas de até R$ 2 milhões, e a Corporate visa atuar com marcas no mundo digital. Sob o comando do CEO Ulisses Zamboni, do CCO Fernando Campos e do CFO Leo Ganem, que chegou para comandar as duas novas unidades e a diretoria de New Ventures, a Santa Clara coleciona cases de sucesso. Com uma carteira de 15 clientes, a agência atende marcas como Neosaldina, Multigrip, Nenedent, Nebacetin e Eparema, há 10 anos, Dona Benta, Sol e Petybon do grupo J.Macedo há 7 anos e o Quem Disse Berenice, do Boticário, há 6 anos. Fernando Campos, sócio e CCO da Santa Clara, responde ao Blog:

A Santa Clara nasceu na onda das boutiques criativas, em meio a 12 inaugurações simultâneas. Foi uma das 2 que sobreviveu. Qual foi a receita?

Acho que dá pra resumir a resposta em uma palavra: “Estratégia”. Desde o início nos preocupamos em compor a equipe com nomes que traziam visão estratégica para a marca, independente de serem nomes de Criação, Planejamento, Atendimento ou Mídia. Isso obviamente custou caro no início, quando a agência ainda tinha poucos clientes, mas foi exatamente esse “estofo” que permitiu à agência pleitear mais e maiores clientes, sustentando seu crescimento.

Desde o princípio a agência se posicionou como uma criadora de cases completos. Essa é a razão da relação duradoura com alguns clientes?

Sem dúvida. Isso é um traço original da agência, que a acompanha desde o primeiro dia, e segue imutável. Reputação é o nome do jogo, e isso se constrói com cases completos, não com uma ou outra peça, por mais brilhante e premiada que seja.

Que contribuições o grupo MCSaatchi proporciona à agência especialmente no que diz respeito às novas mídias e tecnologias?

Esse ainda é um processo que está começando, mas já percebemos que as maiores contribuições acontecem nas ferramentas e disciplinas “emergentes”: mobile, influenciadores, CRM, BI (business inteligence) e prototipagem.

Campanhas

DR. AGORA FOCA LUTA CONTRA O HPV

Publicado em 03/10/2016 5:38 pm

Clínica médica de atendimento expresso, com conceito inspirado em empresa norte-americana, realiza campanha publicitária para promover a vacinação contra o vírus HPV. A ação pega carona no “Outubro Rosa”, projeto que dedica o mês à luta contra o câncer de mama. Objetivo é incentivar a vacinação para evitar a incidência do vírus HPV (Papiloma Vírus Humano) que na mulher pode evoluir para o câncer de útero. A campanha publicitária, criada pela Mestiça Propaganda, além de divulgar a rede Dr. Agora, com cinco clínicas na cidade de São Paulo, é mostrar que as mulheres podem estar sempre saudáveis para vencer suas próprias batalhas. Conforme o modelo já praticado nos Estados Unidos, as unidades estão aptas a solucionar problemas médicos comuns, sem fila, como serviço de conveniência. As clínicas se localizam em pontos de grande circulação da capital paulista e não exigem o agendamento para aplicação de vacinas ou realização de consultas. A divulgação da campanha ocorre nas estações do metrô paulistano e apresenta um ícone da luta pelo feminismo. A personagem das peças faz referência a Geraldine Doyle, operária norte americana que representava o poder feminino no período da segunda guerra. A imagem ficou mundialmente famosa em 1980, quando o movimento feminista revitalizou seu significado pelas ruas americanas. Após a vacinação as pacientes recebem uma faixa rosa como símbolo da conscientização contra o HPV e a favor do empoderamento feminino. Criação de Rafael Prioli, Head of Art Eduardo Basque e direção criativa de Luiz Parpulov.

Mercado

DE OLHO EM YOUTUBERS E INFLUENCIADORES

Publicado em 03/10/2016 3:46 pm03/10/2016 3:49 pm

adrianne2 — Adrianne: nova geração do Conteúdo

Adrianne Elias, fundadora e CEO da Content House, agência pioneira em Branded Content desde 2009 no mercado, anuncia uma nova empresa. Visando atender seus clientes com relação à atuação cada vez mais disseminada de Youtubers e Influenciadores Digitais, lança a Co_Creators. A agência foi inspirada na Maker Studios, uma das maiores redes de canais do Youtube, recentemente adquirida pela Disney por US$500 milhões. “A inovação sempre esteve no meu DNA. Foi assim com a Content House, que surgiu antes mesmo da categoria chegar ao festival de Cannes, e será assim com a Co_Creators. “Queremos desenvolver a nova geração de criadores de conteúdo digital do país”, explica Adrianne. Segundo ela, através do conceito “One Stop Shop”, os youtubers vão cocriar, coproduzir, aprender a gerenciar seus canais, amplificar e também monetizar seu conteúdo. Após um cadastro no site da empresa, os interessados conversam com os curadores da agência, que avaliam a proposta do canal. Depois, são direcionados para o plano mais adequado: Starter, para quem está começando no mundo digital e que contempla espaço para cowork e horas de estúdio, ou Profissa, para quem quer profissionalizar seu canal. A agência também tem o Dream Team, para quem já está “bombando” e tem oportunidades de emplacar projetos com grandes marcas. A nova agência conta com oito estúdios e equipamentos de ponta para captação de som e imagens, além de mais de dez locações, entre cozinha, salas, varanda, equipadas com objetos de cena e um rooftop com vista para o bairro de Vila Madalena. Além dessa estrutura, os youtubers contam com o suporte do time especializado de filmmakers, diretores de arte para a produção de conteúdo e cocriações de Branded Content. Além da produção de vídeos, a Co_Creators também coloca à disposição dos criadores uma fábrica de desenvolvimento de aplicativos e plataformas de EAD (ensino a distância), para venda de palestras e cursos online.

Mercado

PETZ MUDA DE NOVO, AGORA PARA A REF+T

Publicado em 03/10/2016 12:44 pm03/10/2016 2:56 pm

Vendida em outubro de 2013 para o fundo de investimentos norte-americano Warburg Pincus, a Petz, uma das maiores redes de pet shop do Brasil, troca novamente de agência de publicidade. Fundada em 2002 por Sergio Zimerman com o nome de Pet Center Marginal, em referência ao endereço da primeira loja, a rede cresceu rapidamente junto com o segmento e se tornou a principal concorrente da Cobasi, líder do setor. Na época da mudança de nome, o trabalho publicitário vinha sendo realizado pela Publicis. Em abril do ano passado a conta de publicidade da empresa passou para a New Style, do grupo ABC, e em setembro para a Aidia+BC, agência de Adriana Cury, Paulo Augusto “Pepê” Cesar, Carlos Alberto “Cuca” Gallo e Reinaldo Cesar, que abriu mão do cliente recentemente. Agora a responsabilidade pela comunicação da marca passa para a REF+T, de Ricardo e Fernando Calfat, Eduardo Barros, Renato Pereira e Marcelo Tripoli. O coordenador de Marketing da Petz, Sedenir Júnior, ex-Walmart, explica que a nova agência se encaixa de forma adequada à missão da rede, ou seja, criar valor na interação com o público apaixonado por animais de estimação. A meta da Petz é se tornar a maior e melhor rede de pet shops da América Latina, com presença entre as cinco principais operações mundiais, até 2020. “Tecnologia e criatividade são fatores essenciais em qualquer estratégia de comunicação contemporânea, com destaque para as ações de varejistas que demandam por resultados consistentes e em curto prazo”, comemora Fernando Calfat, sócio e CMO da REF+T.

Produtoras

SENTIMENTAL CONQUISTA MARCAS E TV

Publicado em 01/10/2016 7:25 pm03/10/2016 11:35 am

Através de parceria com a Publicis, a Sentimental Filmes conquistou a produção das campanhas de Carrefour Institucional. O primeiro trabalho, “Faz na Sua” a levou a ganhar também a concorrência da conta de GM Varejo. E além das peças publicitárias, a produtora também cresce nas áreas de Conteúdo, Branded Content e Internet, além da atuação junto a emissoras de televisão. Aliás, 20% do faturamento da Sentimental já são resultado dessas áreas. Com a Rede Globo, a produtora realiza vinhetas e chamadas de novelas e projetos da emissora, como “Criança Esperança”, “Fim de Ano” e “Vem Aí”. A parceria de dois anos, que começou com a novela “Malhação”, passa para uma nova fase com a contribuição da Sentimental na concepção artística de cenas do núcleo de dramaturgia comandado pelo diretor Leonardo Nogueira. A nova temporada da novela teen e o mais novo folhetim das 18h, “Sol Nascente”, contam com cenas de passagem e abertura assinadas pela dupla de sócios e diretores Mauricio Guimarães e Luciano Zuffo. Para Marcos Araujo, sócio e diretor executivo, “essas conquistas se devem à consistência e à qualidade do trabalho da produtora em todas as áreas que atua”. Outro trabalho em andamento é a série de terror “Lendas Urbanas”, que deve entrar na grade da Rede Record no segundo semestre de 2017. “Tem sido muito gratificante poder mostrar nossa experiência na produção e no desenvolvimento de trabalhos de nossa propriedade intelectual”, comemora Emerson de Morais, produtor executivo. Para a TV por assinatura, a Sentimental assina o “Eu Me Movo”, que contou o dia a dia de dez atletas brasileiros, medalhistas na última edição dos Jogos Paralímpicos.