Mês: junho 2016

A partir do novo posicionamento da Claro “Vem Ser Gigante”, a Talent lança os comerciais “Ju” e “Nogueira” para mostrar como eles se tornam super ao adquirir mais produtos e serviços da operadora. Os filmes divulgam a Claro HDTV, TV por assinatura via satélite, e o Claro Controle. O primeiro serviço oferece ampliação da grade de canais em HD e acesso ao Now, plataforma on demand da Net. Claro Controle é o único serviço com chip da Internet com acesso ao whatsapp, facebook e twitter sem descontar da franquia de dados contratada. Os comerciais seguem o conceito “O maior de todos os tempos” e mostram que a jovem conectada Ju aumenta sua frequência nas redes sociais e que Nogueira, um pai herói que amplia sua imagem com a Claro. Ambos são embalados pela mesma trilha sonora do institucional da marca, a música Don’t Stop the Party, do rapper americano Pitbull. Criação de João Livi, Daniell Rezende, Eduardo Martins, Philippe Degen e Rodrigo Tórtima. Produção da Rebolucion, com direção de Javier Usandivaras e fotografia de Marcos Hastrup e Leo Kawabe. Som da Raw Áudio e locução de Edu Muniz.

Quais os benefícios da cevada, senão garantir uma boa cerveja? Pelo menos é assim que o grão é mundialmente conhecido. Para reverter essa imagem, a Ambev aposta em campanha multinacional criada pela Crispin Porter + Boguski Brasil. E a agência escolheu enaltecer o alimento relacionando-o com o desempenho de grandes campeões do atletismo. O comercial “O Grão dos Campeões” foi produzido na pequena Bekoji, cidade de apenas 17 mil habitantes na zona rural da Etiópia, mas de onde saíram atletas vencedores de corridas de longa distância. Nasceram em Bekoji, por exemplo Kenenisa Bekele, ganhador de 5 medalhas de Ouro em campeonatos mundiais e 3 em Jogos Olímpicos, ou a recordista mundial dos 5 mil metros Tirunesh Dibaga, ou a bicampeão olímpica Derartu Tulu. O filme de 2 minutos e 45 segundos revela o segredo através de Sentayehu Eshetu, o treinador desses campeões. “O treinamento é duro e eles precisam de um combustível poderoso para continuar correndo. A cevada tem muitos nutrientes dos quais os corredores precisam”, explica. A campanha será veiculada na Argentina, México, Coreia, Bélgica, China e Reino Unido para que as pessoas conheçam melhor a cevada. “É um grão milenar que não está na moda como a quinoa ou a goji berry, mas que é a base alimentar dos mais importantes corredores do mundo”, explica Marcos Medeiros, sócio e CCO da CP+B Brasil. Criação de Nicholas Bergantin e Pedro Galdi, com direção criativa Marcelo Rizério e direção geral de Medeiros e André Kassu. Produção da O2, com direção de Renato Amoroso e fotografia de Alexandre Samori.

Um esportivo disfarçado de sedan é o mote da nova campanha do JettaTSI da Volkswagen, criada pela Almap BBDO. Objetivo é mostrar que o carro com desempenho de modelo esportivo não perde as características de um sedan, acompanha as mudanças e atende as novas necessidades na vida do consumidor. Sob o conceito da marca, “Volkswagen. Inspirada na sua vida”, o Jetta foi idealizado e desenvolvido para quem quer sofisticação e tecnologia, sem abrir mão do estilo e emoções que fazem parte do seu cotidiano. O comercial “Passa Rápido”, que estreia nesta quarta-feira (15) mostra que a tecnologia, o desempenho e a esportividade do Jetta estão presentes nos episódios mais emocionantes do dia a dia das pessoas, como o anúncio da chegada de um neto, extensão da vida do filho que um executivo viu passar muito depressa sem poder participar com maior proximidade. “A nova campanha evidencia os principais atributos e diferenciais do modelo, como o motor ainda mais potente e econômico, sistema App-Connect, tecnologia, sofisticação e conforto”, explica Leandro Ramiro, gerente executivo de Marketing Comunicação da Volkswagen do Brasil. Criação de Fabio Tedeschi e Leandro Câmara, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia deTed Abel. Som da Satélite e locução de Pivo.

Primeiro comercial da Neogama para o Boticário destaca o “não sei o quê” que seduz as consumidoras dos produtos da linha Nativa SPA.  A campanha retrata a definição dos cremes, loções, xampus e óleos da marca por parte de mulheres pesquisadas. Para elas, Nativa SPA tem um segredo, um mistério, algo que não sabem explicar, mas que deixa sua pele irresistível. A partir desse resultado, a agência criou a nova estratégia da linha inspirada no clássico “O que é que a baiana tem?”, de Dorival Caymmi, com letra adaptada. “Embalamos o roteiro ao som de uma releitura da icônica música, que explodiu na voz de Carmen Miranda. O ritmo contagiante da obra original foi mantido na versão que criamos, para valorizar os atributos únicos que cada mulher tem, destacando que o Nativa SPA Ameixa é o produto ideal para quem quer expor a sua essência”, explica Alexandre Gama, CEO e diretor geral de Criação da Neogama. A campanha estreou neste domingo (12) em break do “Fantástico” , da Rede Globo, e tem veiculação programada para as outras emissoras a partir desta segunda-feira (13), além de peças nas mídias digitais. Criação de Fernando Sal e Ricardo Lins, com direção criativa de Marcio Ribas e Fabio Mozeli e direção geral de Alexandre Gama. Produção da O2, com direção de Alex Gabassi e fotografia de Lito Mendes. Áudio da Tentáculo.

Inspirada na vida intensa de seus clientes e nas facilidades de atendimento que proporciona, o Itau Personnalité lança nova campanha criada pela DPZ&T. Histórias reais de clientes do banco ilustram a estratégia, que tem como locutor oficial o ator Rodrigo Santoro, identificado com os atributos da marca, ou seja, contemporâneo, digital e em constante movimento. O mesmo comercial de estreia, “Personnalité Digital” também terá outra versão com locução feminina, de Christiana Ubach, representando o público feminino que já representa um percentual significativo da base de clientes. A produção com requintes da O2 foi realizada em Barcelona, a além da direção de Fred Luz, conta com fotografia do espanhol Mauro Chiarello e participação de Tom Poole, colorista de filmes como “12 anos de Escravidão” e “Drive”. O objetivo é mostrar que o banco adota uma nova forma de relacionamento, mais pessoal e dinâmica, que inclui atendimento das 7h à meia-noite por meio de chat, e-mail, telefone, SMS e videoconferência. A campanha se completa com mídia online, anúncios para revistas e um projeto de conteúdo para os canais digitais com experiências reais de clientes Personnalité. “As relações interpessoais são parte fundamental de nossas vidas, e desenvolvemos todo o conceito da campanha com isso em mente. Queremos mostrar que realmente entendemos e valorizamos o contato e proximidade com cada um de nossos clientes e quanto as ferramentas digitais facilitam o contato pessoal”,explica Fernando Amaral, diretor de Marketing Negócios do Itaú Unibanco. “A campanha fala de pessoas que tem um estilo de vida ativo, que cuidam das coisas importantes da maneira mais rápida, por meio de todos os canais. O banco se apresenta como parceiro e, principalmente, como facilitador nesse processo”, diz Rafael Urenha, CCO da DPZ&T. Criação de Silvio Amorim, Marcello Barcellos, Giuliano Cesar, Bruno Landi, Marcelo Fubah e Rafael Urenha. Som da Satélite Áudio com trilha de Roberto Coelho.