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WHATSAPPEANDO SEM PARAR COM TIM

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Com uma divertida webserie estrelada pelo grupo Cia. Barbixas de Humor, criada pela R/GA, a TIM anuncia que ampliou o benefício da navegação no WhatsApp aos seus clientes. A partir de agora, o uso do aplicativo não será descontado na franquia de Internet. A nova campanha digital da operadora mistura situações reais com “exageros cômicos”, ilustrando como as pessoas utilizam o aplicativo de mensagens para tudo. “A ideia é que as pessoas se identifiquem com algumas das situações apresentadas. Tivemos a ajuda dos Barbixas, que participaram da criação dos roteiros”, diz Carlos Fonseca, diretor executivo de criação da R/GA. “A campanha brinca com uma nova forma se comunicar que se tornou mania popular, mostrando situações engraçadas e extremas envolvendo o WhatsApp. Essa ação digital faz parte da estratégia de comunicação da TIM para anunciar a parceria exclusiva com o aplicativo”, explica Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. A veiculação dos vídeos “Restaurante”, “Futebol” e “Vidente” está sendo feita nos canais da TIM, grandes portais e redes sociais. Criação de Duda Di Pietro, Isabella Pipitone e Vitor Gurgel, com direção criativa de Carlos Fonseca e Saulo Rodrigues, direção associada Bruno Sanchez e direção geral de Criação de Paulo Merchiori. Produção da Cia. Barbixas de Humor, com fotografia de Ronaldo Cahin e som da Shuffle Áudio.

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Campanhas

“EMOTICONS” ILUSTRAM ITAÚ DIGITAL

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Para o Itaú, ser digital significa estar próximo do cliente, onde e quando ele precisar. Em nova campanha, criada pela Africa, o banco utiliza a linguagem dos emoticons para mostrar que além das agências, está disponível também no computador, tablete ou smarphone. “A tecnologia não é nada sem as pessoas. Por isso investimos em tecnologia de ponta para construir um banco capaz de se relacionar do jeito delas. Nosso objetivo é reforçar nosso posicionamento digital”, explica Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco. Foi dessa forma, utilizando o novo alfabeto do usuário da tecnologia nos mais variados canais, que foram produzidos três novos comerciais: Mobile, Mudança e Turmas. “O Itaú foi a primeira marca a usar uma música digital e a criar um ícone que simbolizou uma nova era, o ‘i digital’. Agora a ideia é dar mais um passo para se aproximar e humanizar ainda mais o banco, e os emoticons são perfeitos para inserir o Itaú nessa nova conversa que hoje é a cara do meio digital”, justifica Nizan Guanaes, sócio fundador do Grupo ABC. No último mês de março o Itaú inaugurou seu novo centro tecnológico que aumentará em 25 vezes a capacidade de processamento e armazenamento de dados. A expectativa é de processar cerca de 35 bilhões de transações em 2015, incluindo todos os canais de atendimento: agências, caixas eletrônicos, internet, celulares, call center e máquinas de cartão. “Mais de 60% das transações já são feitas em canais digitais e a tendência é de crescimento, muito rápido e em muito pouco tempo”, conclui Tracanella. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Eco Moliterno, Rafael Merel e Rodrigo Bombana. Produção de animação da Oca Filmes, com direção de Gustavo Amaral. Produção de áudio da Friends, com trilha de PC Bernardes e Digão Medeiros.

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SERPA NO JÚRI DO GLASS LION

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Serpa: Leão para Mudar

O Festival Internacional de Criatividade de Cannes anuncia o júri do prêmio Glass Lion, lançado este ano e cujo conceito é “The Lion for Change”. A premiação tem o apoio da LeanIn.Org e vai destacar trabalhos que desafiam o preconceito de gênero, contra  imagens estereotipadas de homens e mulheres. Presidido por Cindy Gallop, fundador da IfWeRanTheWorldMakeLoveNotPorn, dos Estados Unidos, o júri terá a presença de Marcello Serpa, sócio e co-presidente do board da AlmapBBDO. Os outros integrantes são Catherine Emprin, diretora-gerente da BETC da França, Tista Sen, VP de Criação da J. Walter Thompson da India, Laura Jordan Bambach, diretora associada da Mr. Presidente, Nick Bailey, diretor de Criação da Isobar, ambos da Inglaterra, Susan Credle, CCO da Leo Burnett dos Estados Unidos, e ainda os também norte-americanos Gail Heimann,  presidente da Weber Shandwick, Jennifer Siebel Newsom, CEO da Representant Project e Elizabeth Nyamayaro, consultora da ONU e líder da campanha HeForShe.

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UMA HISTÓRIA, MUITOS CENÁRIOS E PERSONAGENS

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Em forma de aplicativo, o Trip Book lançado pelo programa Smiles oferece uma experiência inédita de leitura. A história muda de acordo com o lugar do mundo onde o leitor está. O Trip Book Smiles é o motivo nº 239 da campanha “365 motivos para sorrir” que celebra o aniversário de 20 anos do programa. Desenvolvido pela FCB Brasil, um equipamento identifica o destino do viajante através de geolocalização. A história do livro irá se passar na cidade em que o leitor está, e se o leitor viajar durante a leitura o enredo muda e os personagens vivenciam as experiências de Nova York, Paris, Roma, Rio de Janeiro, Lisboa e Buenos Aires, entre outros destinos. “Com o Trip Book Smiles a viagem fica ainda mais real. É uma experiência que permite ao consumidor continuar viajando com a Smiles mesmo depois de sair do avião”, diz Joanna Monteiro, VP de Criação da FCB. “O Trip Book Smiles faz a literatura e a tecnologia se encontrarem de um jeito novo”, completa Max Geraldo, também VP de Criação da agência. “O Trip Book Smiles foi desenvolvido como parte da estratégia de divulgação de alcance internacional do Smiles, pois o cliente pode viajar para mais de 160 países e 700 destinos”, explica Bruna Milet,Gerente Executiva de Marketing do Smiles. A história do livro foi escrita por Marcelo Rubens Paiva, que conta sua experiência no vídeo que divulga a novidade. Os personagens são Theo e Manoela, de São Paulo. O enredo é o mesmo, o casal e a trama também. As referências, entretanto, mudam de acordo com o local, como lojas, parques, ruas, museus, pontos turísticos, comida, restaurantes, costumes, idioma e hoteis. Criação de André Bittar, Bruno Bueno, Marilu Rodrigues, Eddy Guimarães, Lucas Tristão e Daniel Alves, com direção executiva de Criação de Rui Gonçalves Piranda, direção de Criação Digital de Pedro Gravena e direção geral de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção de imagem da Bando e trilha Satélite.

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LIBERTE AS CRIANÇAS DESSA ESCRAVIDÃO

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Denunciar o trabalho infantil ilegal no mundo da moda inspirou a nova campanha “Crianças Aprisionadas” da Fundação Abrinq. Criados pela Lew’Lara\TBWA, anúncios retratam editoriais de moda com crianças escondidas na estampa das roupas. Para sua realização, a agência convidou alguns dos principais fotógrafos de moda do Brasil e as modelos mais requisitadas das passarelas. Participaram do projeto os fotógrafos Jacques Dequeker, Jairo Goldflus, Henrique Gendre, Daniel Klajmic e Gil Inoue e as modelos internacionais Carol Ribeiro e Thais Custodio, além da blogueira Alissa Salls. As peças mostram uma imagem que poderia servir para qualquer peça publicitária de marca de moda, mas só no detalhe se percebe o personagem infantil. “A ideia não é criticar a indústria da moda, mas chamar a atenção das pessoas para uma causa tão séria como o trabalho infantil”, explica Manir Fadel, CCO e sócio da Lew’Lara\TBWA. A campanha começa na mídia impressa e, em seguida, se desdobra para as redes sociais, ações de marketing direto para jornalistas e blogueiros do universo fashion e ativações em desfiles de moda. O objetivo é chamar a atenção do público e lembrar dos inúmeros escândalos de trabalho infantil na indústria mundial da moda. Criação de Rodolfo Fernandes e Gabriel Sotero, com direção criativa de Felipe Luchi e direção geral de Fadel.

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Agências

PETZ ELEGE AGÊNCIA PARA EXPANSÃO

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Claudio e Alice: comemorando

Após mudança de nome, a nova Petz, ex-Pet Center Marginal, investe na estratégia de expansão nacional elegendo agência para sua comunicação O trabalho ficará a cargo da NewStyle, do grupo ABC, que ganhou a conta em processo de concorrência. Lançada em São Paulo, a rede cresceu, ultrapassou os limites da cidade e do estado, e precisava de uma marca menos regional que fazia referência à uma avenida expressa da capital paulista. A nova marca já foi lançada no Rio de Janeiro, Brasília e Goiânia, e será implantada em todas as suas 28 lojas. A NewStyle será a agência full service da marca e desenvolverá a nova estratégia de marketing da Petz. O primeiro trabalho é uma campanha integrada que contempla ações especiais em toda a rede. E além de aproximar a marca dos clientes no ponto de venda, assinará também ações de mídia online e offline e toda a estratégia digital nos canais sociais do anunciante. “É uma conquista que nos deixa muito empolgados para atuar em um segmento de forte expansão, com potencial pouco explorado e para um cliente que desponta como um dos principais players do mercado”, comemora Alice Coutinho, que divide a co-presidência da NewStyle com Claudio Xavier. Com circulação média mensal de aproximadamente 400 mil pessoas, as lojas da Petz oferecem aos consumidores uma grande variedade de serviços e produtos, promoção de eventos recreativos para crianças, desfiles de moda pet, concursos para animais e desfile de répteis, entre outras atividades.

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EXECUTIVO MUDA DENTRO DO GRUPO

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Lorenzi: da Neogama para a Publicis

Ex-sócio da Neogama BBH até a agência ser incorporada pelo grupo Publicis, em 2012, Eduardo Lorenzi faz uma movimentação dentro do conglomerado e assume a vice-presidência de Planejamento da Publicis Brasil. Ele vai comandar uma equipe de 20 profissionais com três diretores de área: Alan Ordonhez, Gilberto Giustina e Juliana Laporta, que atende clientes como P&G, Nestlé, GM, L´Oréal, Sanofi e CVC. “A Publicis já é uma das maiores agências do Brasil e possui uma carteira de clientes invejável, mas pensa grande e sonha alto. Meu trabalho no board será de colocar ainda mais a disciplina estratégica no centro das soluções de comunicação, para ajudar a elevar a um novo patamar a criatividade, o pensamento de canais e o comprometimento com o negócio do cliente.” Lorenzi iniciou sua carreira de 18 anos na Talent. Em 2005 chegou à Neogama/BBH, onde desde 2008 atuava como Head of Planning para a América Latina. Na agência,  liderou a estratégia de projetos premiados no Effie como o reposicionamento da TIM, o case “Bradescompleto” e também a primeira campanha de Johnnie Walker desenvolvida especialmente para o Brasil. Lorenzi também foi presidente do Grupo de Planejamento entre 2011 e 2013. “A chegada do Eduardo Lorenzi ocorre dois meses após a contratação de Miriam Shirley como VP de Mídia. Esses dois movimentos estão alinhados à estratégia de fortalecimento do nosso time de lideranças para aprimorar ainda mais a entrega aos nossos clientes e atrair novos negócios”, diz Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.

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BRASIL E CHAVES: AMOR E DÚVIDA

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Maca e Roberto: palestra no FIAP

O Brasil é o maior consumidor mundial de Conteúdo da obra de Roberto Gómez Bolaños, criador do Chaves e Chapolin, falecido em novembro passado. Mas está muito longe de alcançar o México, líder global de licenciamento da marca, administrada pela Televisa. Pior do que isso, fica atrás de alguns países latinos e do mercado hispânico dos Estados Unidos.  Segundo Maca Rotter, presidente da Promarca e diretora geral da Televisa Consumer Products, o potencial do país, onde o Licensing de Chespirito e seus personagens é representado pelo SBT, é enorme. Por outro lado, ela reclama de preconceito do Varejo brasileiro com relação à marca. “Algumas empresas relutam em fechar contratos alegando que a imagem é antiga.

McDonald's: desconfiança e sucesso

Mas, veja, quando o McDonald’s brasileiro quase ficou de fora de uma promoção latino-americana, eu propus bancar o prejuízo, se houvesse. O resultado é que o público consumiu toda a coleção de bonecos, que precisou ser reposta”, explica. Na companhia de Roberto Gómez Fernandez, filho de Bolaños e produtor e diretor de TV na Televisa, Maca comandou a palestra “Licensing como Ferramenta de Marketing e Vendas” durante o FIAP 2015, realizado  semana passada na Cidade do México. Segundo ela, a marca é constantemente renovada desde que foi lançada, há 40 anos. “Cases de sucesso perduram. Disney surgiu em 1923 e continua no mercado. Acompanhamos a evolução do target e inovamos para buscar novos públicos”, comentou. O herdeiro do Conteúdo de Chaves, Roberto Gómez Fernandez, recebeu a homenagem a Bolaños, incluído no Salón de la Fama do Festival Ibero Americano de la Publicidad. Ele lembrou do início profissional do pai, como redator publicitário da antiga agência D’Arcy, aos 22 anos, em 1929. O talento para o humor, porém, desviou sua trajetória e o transformou em um dos maiores artistas mexicanos de todos os tempos.

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Campanhas

PEDIGREE PROVA BENEFÍCIOS DA ADOÇÃO

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“Você salva um cão e ele te salva”. Com esse conceito criado pela Almap BBDO, a marca Pedigree, líder mundial em alimentos para cães, estreia na internet a campanha “First Days Out”. Baseado em roteiro emocionante, o filme mostra a importância dos animais na nova vida de presidiários que saem da cadeia. Isso é comprovado através de estudos desenvolvidos pelo centro de pesquisa Waltham, principal autoridade científica de nutrição e bem-estar animal. Resultado mostra como a convivência com os animais transformam e melhoram a qualidade de vida dos seres humanos. O filme exibe os primeiros dias de convivência de Jeanie e Sadie, duas cachorrinhas sem raça definida que moravam em abrigos, com Matt (23) preso por roubo, e Joey (38), que passou 12 anos na cadeia por assalto a mão armada.”First Days Out” registra a saída deles das penitenciárias, o choque da solidão nos primeiros dias de liberdade, a procura pelos cães e o amor e o companheirismo dos animais que os ajudaram a enfrentar o início da vida fora da prisão. A campanha global criada pela agência brasileira foi realizada pela produtora “Hungry Man” em duas cidades norte-americanas. Criação de Pernil, André Gola, Fabio Cerdeira, André Sallowicz, Felipe Cirino e André Leotta, com direção criativa de Gola e Pernil, direção executiva de Bruna Prosperi e Renato Simões e direção geral de Luiz Sanches. A direção de cena é de Ricardo Mehedff e fotografia de Grant Weiss, Mike Alex e Ricardo Mehedff. Trilha da Big Foote.

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F/NAZCA: GP DE FILME E AGÊNCIA DO ANO

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Leica: tributo à fotografia

Com transmissão ao vivo na Internet pelo Terra TV do México, o comercial “100”, da F/Nazca para Câmeras Leica foi eleito Grand Prix da área de Filmes. O júri, comandado por Raúl Cardós, fundador da Anonimo de México, escolheu o filme brasileiro numa final contra “Ventilador”, da Leo Burnett Argentina para Car One Autos Usados”. Participaram da votação Tony Waissmann, da FCB Buenos Aires, Tony Sarroca, da Simple do Chile, Andrés Martínez, da M&C Saatchi da Espanha e Sebastián Arrechedera, da AC do México. Os jurados da área Erh Ray, da BETC São Paulo, e Alvar Suñol, da Alma dos Estados Unidos,  não estiveram nessa última votação já que precisaram retornar antecipadamente aos seus países. Cardós enalteceu a ideia do trabalho da F/Nazca, que provou ser possível fazer um grande e internacional filme com baixo investimento. O filme faz uma homenagem aos 100 anos da marca revivendo imagens de fotos históricas. Com esse resultado, a F/Nazca ultrapassou a Almap BBDO e foi aclamada como Agência do Ano do FIAP 2015, realizado pela primeira vez no México, no JW Marriott Hotel Santa Fé. COPA IBEROAMERICA– Considerada a área que resume as melhores ideias do FIAP, independente da mídia utilizada, a Copa Iberomerica, dividida em apenas dez categorias, teve o Brasil como principal premiado. O país conquistou 4 troféus, contra 3 dos Estados Unidos, 2 da Argentina e 1 da Espanha. Os premiados brasileiros: “Tattoo Skin”, da Ogilvy para o protetor Sol de Janeiro (Higiene e Beleza); “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volkswagen (Veículos Automotivos); “100”, da F/Nazca para Câmeras Leica (Imagem Corporativa) e “Relógio”, da Borghi Lowe para Runner’s (Meios de Comunicação).

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