Sem categoria

“ADOTE UM TORCEDOR” CHEGA AO SUDESTE

Publicado em

Depois do pioneiro Sport Club do Recife, Fluminense vai aderir à campanha

A ação social criada pela Ogilvy Brasil em parceria com o Sport Club do Recife em agosto vai chegar ao sudeste do país em 2016. O projeto “Adote um pequeno torcedor” que visa combater o preconceito e dar oportunidade de adoção a adolescentes, deverá ser lançado ainda no mês de janeiro com a participação do Fluminense. Para reforçar a mensagem, a agência lança um novo documentário, “Depois dos Sete”, com informações sobre a dificuldade de se conseguir um lar para menores a partir dessa idade. Embora no Brasil existam 33 mil pessoas dispostas a adotar e apenas 6 mil crianças disponíveis, 94% dos casais preferem órfãos ou abandonados entre zero e 3 anos. E 8 em cada 10 menores nessa situação já ultrapassaram essa faixa etária. A campanha de adoção tardia conta com apoio da 2ª Vara da Infância e Juventude da capital pernambucana, através da qual 43 crianças maiores de 7 anos estão cadastradas aguardando adoção. Quatro meses após o lançamento do projeto, 3 delas estão encaminhadas esperando apenas a formalização de documentos para ganhar uma família. O vídeo, produzido pela Academia de Filmes e Urso Filmes, conta com depoimentos do juiz Elio Braz, psicólogas e outros profissionais envolvidos, além de casais que já adotaram crianças acima dos 7 anos, como exemplo de superação do preconceito. A ideia da agência em celebrar parcerias com times de futebol visa aproveitar a paixão do brasileiro por esse esporte, fazendo com que as famílias aumentem o número de torcedores do seu clube de coração.

on “ADOTE UM TORCEDOR” CHEGA AO SUDESTE

Campanhas

SOB PRESSÃO, MEXA ESSA BUNDA!

Publicado em

Nike pega carona em música polêmica para estimular atletas

Aproveitando o recall do refrão da polêmica canção “Coolo”, da dupla argentina de hip hop Illya Kuriyaki and the Valderramas, a Nike lança nova campanha naquele país com o tema Move el Culo (Mexa essa Bunda), dentro do conceito internacional “Just Do It”. O filme “Crecé bajo pression”, ou “Cresça sob pressão”, conta com a participação de atletas de destaque da Argentina como Javier Mascherano, do Barcelona e da seleção nacional, Carla Rebecchi, do Hóquei, a saltadora Noelina Mandarieta e o skatista Christina Bica, além de atletas amadores do país. A campanha tem a participação criativa da Wieden+Kennedy SP. Esse é o segundo filme da série que estimula os argentinos a crescerem sob pressão, iniciada durante a Copa do Mundo de Rugby. Criação de Guilherme Souza e Fernando Marar, com direção criativa de Caio Matoso e Rodrigo Mendes, direção de criação global de Alberto Ponte e Ryan O’Rourke e direção geral de Renato Simões. Produção da Nunchaku, com direção de cena de Nico Kasakoff e Jony Perel, produção sonora de Porta Studio, Katana e Satelite Audio.

on SOB PRESSÃO, MEXA ESSA BUNDA!

Mercado

WPP MUDOU ACORDO PARA GARANTIR JUSTUS

Publicado em
Justus: liderança estratégica

Raramente o grupo WPP e Roberto Justus, sócios em operação brasileira, divergem com relação à condução do negócio no país. Desta vez, porém, não houve acordo. Justus acreditava que, conforme estabelecido em 2010, poderia se afastar das empresas para se dedicar à sua carreira na televisão e à vida pessoal. Para a holding inglesa, porém, sua permanência à frente do grupo Newcomm torna-se fundamental por mais cinco anos, ou seja, até  2020. Um dos itens do acordo, entretanto, o conglomerado de “sir” Martin Sorrell vai cumprir à risca, comprando 80% da participação do empresário brasileiro na sociedade. Dessa forma, o WPP consolida sua posição de majoritário aumentando o share, mas terá Justus no comando para garantir o sucesso das agências Y&R, Grey, Wunderman, VML, Red Fuse e da prestadora de serviços Ação Premedia e Tecnologia. A sociedade entre os grupos Newcomm e WPP começou em 2004, quando Roberto Justus já se tornara uma realidade empresarial. Sua carreira publicitária começou nos anos 80, ao ser convidado para administrar as finanças, ou tomar conta da carteira (de dinheiro) de Eduardo Fischer. Depois de alguns anos de parceria, que resultou inclusive na criação da campanha ícone do mercado de cervejas, “Brahma Nº 1”, Justus partiu para a carreira solo fundando seu grupo Newcomm em 1988. Em 2002 a Y&R assumiu a liderança do ranking brasileiro de agências, que mantém até hoje. Em 2011 a sociedade ganhou um novo membro, Marcos Quintela, atual presidente da Y&R e futuro CEO do Newcomm em 2016. Da mesma forma, Justus deixa o comando executivo a passa a chairman, ocupando-se das diretrizes estratégicas e relações institucionais, além de avaliar futuras aquisições. Por outro lado, se ainda terá que apertar o tempo para a vida pessoal, a carreira televisiva estará garantida em 2016, quando comandará na Record os reality shows “A Fazend” e o novo “Power Couple”, o jogo dos casais.

on WPP MUDOU ACORDO PARA GARANTIR JUSTUS

Agências

VP TROCA MCGARRY BOWEN PELA AFRICA

Publicado em
Bianchi: em janeiro na Africa

Contratado em março deste ano como vice-presidente de Criação, Valdir Bianchi está deixando a McGarry Bowen (ex-Age), do grupo Dentsu Aegis Network, e assume uma das diretorias criativas da Africa no próximo mês de janeiro. Desde agosto, com a saída de Carlos Domingos da presidência da agência, Bianchi vinha respondendo integralmente pelo comando da área de Criação. Entre 2013 e 2014 Valdir Bianchi atuou como vice-presidente criativo da Mood. Com grande experiência no mercado e diretor de arte de origem, o profissional também atuou durante seis anos com sua própria agência, a EC. Em mais de 25 anos de carreira, Bianchi já trabalhou em grandes agências brasileiras como DPZ, Almap BBDO e Giovanni FCB, tendo conquistado inúmeros prêmios em festivais internacionais como Cannes, New York, London, Art Directors Clube, One Show e Clio Awards. Após o desligamento de Domingos, ex-sócio fundador da Age com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, a atual McGarry Bowen procura um presidente. Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis no Brasil, acumula a função e ainda decide se o próximo comandante da agência será da área criativa ou de Negócios.

 

on VP TROCA MCGARRY BOWEN PELA AFRICA

Sem categoria

VOLTA À COLÔMBIA PARA GANHAR O MUNDO

Publicado em
Macias e Ortiz em recente encontro em NY

O diretor de arte Leo Macias viveu metade de sua vida no Brasil. Chegou ao país em 1996, em início de carreira, para trabalhar em Goiânia, na agência Central do Brasil de Marcus Vinícius Queiroz, com quem havia atuado em Bogotá. Vinte anos depois, ele volta à capital da Colômbia como CCO da DDB daquele país e membro do board da divisão América da rede. Desta vez o convite veio do também colombiano Juan Carlos Ortiz, atual Creative Chairman DDB Americas, NorthAmerica and Latina, cargo que ocupa desde novembro de 2014. Leo vai comandar três agências DDB na Colômbia, em Bogotá, Cali e Medelin com o aval de 18 Leões de Cannes, sendo 3 este ano pela DM9. Juan Carlos e Leo Macias são, sem dúvida, os dois colombianos de maior destaque na propaganda mundial atualmente. Ele assume o posto no início de janeiro e mais do que voltar ao seu país de origem em posição de destaque, inicia uma nova carreira internacional. Desde junho Leo vem analisando propostas de Londres e dos Estados Unidos. Disposto a dar um novo rumo à sua vida profissional, acabou aceitando a proposta de Ortiz para voltar à Colômbia mas assumindo importante função no comando criativo da rede DDB nas Américas. “Tenho certeza de que o Leo tem um futuro brilhante na propaganda mundial, pelo seu talento e sua paixão pela atividade”, diz Juan Carlos Ortiz falando ao Blog de sua base em Miami, onde vive atualmente. O executivo foi o responsável por levar a marca DDB à Colômbia e aposta no criativo “colombieiro” para fazer a agência continuar no “Top Three” daquele mercado mas a partir de agora na posição de “Top One”. “O mercado colombiano é um dos mais emergentes da região e o Leo terá uma grande oportunidade de consolidar sua carreira internacional a partir de Bogotá”, afirma. Em São Paulo, para onde se mudou após o início em Goiânia, Macias trabalhou na Salles D’Arcy, como diretor de arte, se tornou diretor de Criação na Talent, pela qual foi jurado de Press m Cannes, atuou na Z+ e na Publicis antes de chegar à DM9 DDB. Leo é casado com a brasileira Thais Marin, profissional de Atendimento ex-Taterka e atualmente na Walt Disney Company. Ela vai deixar a empresa em janeiro para acompanhar o marido e continuará administrando o projeto ApArt que continuará funcionando em São Paulo e terá dois novos endereços, em Bogotá e Miami.

 

on VOLTA À COLÔMBIA PARA GANHAR O MUNDO

Sem categoria

AMARULA LEVA ELEPHANT PARADE À FLORIPA

Publicado em

Com patrocínio do licor Amarula, Florianópolis promove pela primeira vez na América Latina a Elephant Parade. O evento foi criado pelo holandês Mike Spits inspirado em Mosha, animal tailandês que aos seis meses de idade perdeu uma pata ao pisar em mina terrestre. A promoção já foi realizada nas cidades de Londres, Singapura, Hong Kong e em países como Dinamarca, Itália, Bélgica e Holanda. As esculturas de elefantes coloridos serão a grande atração do Verão da capital catarinense e serão vistos por 2 milhões de pessoas até abril. Mais de 70 esculturas estão expostas nas ruas da cidade desde a última quinta-feira (10 e serão vendidos em leilão ao final com renda revertida para entidades nacionais e internacionais. “A temática do evento tem uma relação muito próxima com o DNA de Amarula”, afirma Livia G. Fantini, gerente da marca no Brasil, que customizou 9 esculturas. “O elefante é o principal ícone da nossa marca e protagonista no processo produtivo do licor, considerado uma das riquezas da África do Sul. Os elefantes, ainda segundo Livia, também são o ponto central de uma importante causa ambiental defendida por Amarula. A empresa, através da Fundação Amarula Trust, cujo slogan é Sustaining communities and Conscious conservation, se propõe a colaborar com entidades e projetos de preservação dos elefantes na África do Sul. “Ao preservar a natureza e a vida selvagem, com a criação de empregos e relações sustentáveis através dessas iniciativas, Amarula espera deixar um legado de vida para as gerações futuras”, explica a gerente da marca.

on AMARULA LEVA ELEPHANT PARADE À FLORIPA

Agências

DENTSU CRIA CARGO DE CSO EM 2016

Publicado em
Aloisio: pesquisas relevantes

Aloisio Pinto, que vinha atuando como SVP and Global Planner Director for the International Markets na Commonwealth//McCann, é o novo Chief Strategy Officer da Dentsu Aegis Network Brasil. Ele assume o cargo a partir de janeiro de 2016 na sede do grupo em São Paulo e se reportará ao CEO Abel Reis. Como CSO, Aloisio terá como desafio apoiar Reis no direcionamento organizacional do grupo no país, desenvolvendo, implementando e comunicando as estratégias e a visão de médio e longo prazo. “Com uma estrutura cada vez mais robusta no Brasil, é natural que a Dentsu Aegis Network traga novos talentos”, justifica Reis. “É um privilégio que esse reforço venha na forma de um profissional do calibre do Aloisio, com vasta experiência no desenvolvimento de grandes marcas, visão estratégica e definição de práticas que fortalecerão ainda mais os negócios do grupo e suas agências no Brasil”, conclui. Com mais de vinte anos de experiência em posições de liderança, planejando estratégias para Brasil e América Latina, Aloisio tem passagens por empresas como Ogilvy Rio, Ogilvy Brazil, WMcCann, onde coordenou pesquisas de comportamento de mercado, mais recentemente na CommonWealth/McCann.

on DENTSU CRIA CARGO DE CSO EM 2016

Campanhas

COCA-COLA NAS HISTÓRIAS DE NATAL

Publicado em

Depois dos rótulos personalizado, as garrafas de Coca-Cola estampam notícias surpreendentes. Esse é o tema do comercial de Natal criado pela David para a marca no mercado norte-americano. O filme de 2 minutos e 40 segundos conta seis diferentes histórias com pessoas e fatos reais. “Best Coke Ever” retrata momentos inesquecíveis como o encontro entre um homem e seu pai de nascimento, a volta para casa de um filho que estava no exército, o anúncio de um casal que irá ter um bebê e uma proposta de casamento. Todas elas começam com uma mensagem em forma de uma palavra-chave na garrafa da bebida. “Coca-Cola sempre foi sinônimo de Natal. O nosso desafio este ano foi encontrar uma ideia criativa que usasse como base a campanha global Share a Coke. Encontramos histórias reais onde as pessoas dividiram notícias tão importantes como o nascimento de um filho ou um pedido de casamento através de uma garrafa de Coca-Cola. A gente não poderia contar as histórias sem o produto. Foi a primeira vez que uma garrafa de Coca-Cola foi usada como veículo para comunicar notícias tão emocionantes. Mérito do cliente que aprovou uma ideia sem roteiro definido, e da produção por achar seis histórias reais em tão pouco tempo”, explica Anselmo Ramos, fundador da agência. Criação de Juan Pena e Ricardo Casal, com direção criativa de Russel Dodson e Tony Kalathara, e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Uber Content, com direção de cena de Paul Iannacchino e fotografia de Sam Levy. Trilha da Bang.

on COCA-COLA NAS HISTÓRIAS DE NATAL

Sem categoria

DORFLEX PRESCREVE MÚSICA CONTRA DOR

Publicado em

A música não substitui o tratamento farmacológico, mas atua como recurso complementar favorecendo o auto-cuidado, auxiliando no relaxamento e ajudando no alívio da dor. Explicação dada, Dorflex assina um projeto diferenciado que visa aliviar a dor de cabeça tensional, um sintoma comum à a vida moderna. Criado pela Publicis e produzido pela Music2 Produções, produtora in house da Vevo Brasil, o “Music Experiment” é estrelado pela cantora Ana Carolina, que compôs as 4 primeiras canções de um playlist inédito, com elementos sonoros que ajudam a reduzir o estresse e estimular a produção de endorfina, contribuindo para o alívio da dor. Quem endossa o resultado da ação é a pesquisadora Eliseth Leão, mestre e doutora pela Universidade de São Paulo com pós-doutorado pela Universidade Marc Bloch de Strasbourg na França. Há 19 anos ela desenvolve estudos que comprovam as contribuições da música na redução das dores e como recurso potencial para promoção do bem-estar. “Buscamos o embasamento científico que faz parte do nosso dia a dia para dar consistência à essa ação e reforçar os atributos do produto junto aos consumidores”, diz Raphael Nascimento da Sanofi, grupo farmacêutico que produz o medicamento Dorflex. “O Music Experiment vai muito além da propaganda tradicional.  É um projeto experimental que investe em uma linguagem universal como a música, associada a estudos científicos, para passar a mensagem do produto”, comenta Kevin Zung, diretor-executivo de criação da Publicis. Criação de Cícero Souza, Alex Adati, Laercio Lopo e Pedro Lazera, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Zung.

on DORFLEX PRESCREVE MÚSICA CONTRA DOR

Sem categoria

OS NOVOS LUTADORES DA LUCHA LIBRE

Publicado em
Arhtur, Paulinho, Sergio e Igor (Foto Victor Almeida)

Sérgio Bartolo e Arthur Decloedt se juntam a Paulinho Corcione e Igor Ferreira no comando da Lucha Libre, produtora de áudio.  Bartolo, profissional experiente com passagens por A Voz do Brasil, YB, Dr. DD, MTV e Sony, vai atuar como coordenador de Criação ao lado de Corcione. Ele também é um dos fundadores e baixista da banda “Funk como le Gusta” e baixista da banda “Karnak”. Decloedt, ex-Tentáculo, assume a função de produtor musical. Sua formação inclui cursos de Composição e Contrabaixo no Conservatório de Paris. Seu portfolio inclui trilhas de curta-metragens e peças de teatro, e longas como “A Bruta flor do Querer” (Filmes da Lata), “Olhar Instigado” (Bossa Nova Films), e “Vai Guarulhos” (Perigo Filmes) todos com estreia prevista para o primeiro semestre de 2016. “A chegada de Bartolo e Arthur vem reforçar o grande momento que produtora está vivendo. Crescemos muito rápido e buscamos profissionais que compartilham do nosso posicionamento. Não somos reprodutores de trilha, somos criadores”, afirma Corcione, sócio e Diretor de Criação.

on OS NOVOS LUTADORES DA LUCHA LIBRE