COM LICENÇA, ELAS VÃO FALAR DA “PERSEGUIDA”

Para lançar seu sabonete íntimo, Protex, da Colgate, lança campanha estrelada pela educadora sexual Laura Muller, celebrizada no “Altas Horas”. A estratégia, criada pela Red Fuse, agência do grupo WPP para os mercados mundiais mais importantes da Colgate-Palmolive, baseia-se num bate-papo franco entre o público feminino. Composta de seis webvideos, a campanha começa com um divertido Teaser na Internet no qual mulheres revelam os vários apelidos da vagina. Laura Muller protagoniza outros quatro com esclarecimentos e o filme para TV mostra que as mulheres conhecem muito pouco de seu corpo. Sob o conceito #SoEntreElas, a ação também terá uma série de ativações nas redes sociais para apresentar o Protex Cuidado Íntimo. “Apostamos neste debate como ferramenta para educar as consumidores sobre a importância do cuidado íntimo e os benefícios para a sua saúde, autoestima e bem-estar”, explica Adriana Anido, diretora de Marketing da marca. “Foi importante encontrar, junto com o cliente, uma fórmula que permitisse às mulheres falar sobre intimidade e esclarecer dúvidas e curiosidades interagindo totalmente com a marca”, diz Daniela Keller, diretora-geral da Red Fuse Brasil. Criação de Gilberta Rabaca, Mariana Bolognani, Nelson Doretto, Gabriel Bessa, Leonardo Brito e Williams Macedo, com direção criativa de Fabio Lemos, Gustavo Franklin, Doretto e Silmo Bonomi. Produção da Vetor Filmes, com direção de Georgia Guerra-Peixe e fotografia de Glauco Firpo. Som da Loud e locução de Mariana Melgaço.