Ano: 2014

Campanha global criada pela Ogilvy & Mather Brasil para Coca-Cola será veiculada em 40 países. O comercial “Everything For Football” divulga a edição 2014 da Copa Coca-Cola, que contará com a participação de mais de um milhão de jovens. Há 25 anos a empresa patrocina o futebol em comunidades carentes, desde que lançou projeto no Zimbábue em 1988. Dez anos depois a ação se transformou na Copa Coca-Cola, lançada no México. Com objetivo de criar o maior e mais inclusivo programa de futebol para jovens carentes em todo o mundo, a marca incentiva além do jogo, o espírito de equipe, companheirismo e respeito. O novo filme estreou no Egito com o conceito “Você dá tudo pelo futebol. Agora o futebol lhe dá de volta”. A estratégia de divulgação foi desenvolvida sob liderança da Ogilvy & Mather Brasil com um time internacional da Coca-Cola Eurasia Africa Group, Oriente Médio e Atlanta. As filmagens foram realizadas na África do Sul e em São Paulo, Brasil. “Nosso objetivo com a campanha é falar diretamente com esses adolescentes que abrem mão de seus dias e noites pelo futebol, que perdem ou ganham, que dão o seu melhor para o jogo e para a equipe. Agora eles terão a chance de participar da Copa Coca-Cola, uma experiência única que reúne jovens de todo o mundo e que conta com uma infraestrutura completa”, comenta Luis Carlos Franco, diretor geral da Ogilvy & Mather. A campanha inclui filme, mídia impressa e digital, além da reformulação de website e da fan page global da Copa Coca-Cola.Criação de Paco Conde, Pedro Lenz, Felipe Machado, Guilherme Ginane e Lincoln Lopes, com direção criativa de Conde e Roberto Fernandez e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Stink Productions, com direção de Jones & Tino. Áudio da Primal Scream Music com produção de Nicole Dionne e locução de Sam Vicent.

Numa escala de 1 a 5, o cidadão paulistano deu nota 3,69 ao município. O poder público, incluindo prefeitura e vereadores, porém, com 1,8 ficou na pior avaliação. O transporte na cidade recebeu nota 2,5, mostrando que a opinião da população em relação às recentes medidas tomadas por Fernando Haddad com relação às faixas exclusivas de ônibus continua dividida. Os mais pobres são os mais satisfeitos e os de maior poder aquisitivo os mais insatisfeitos. Esse é o resultado de pesquisa realizada pela agência iBrasil, lançada semana passada por Mauro Motoryn e Izael Sinem, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas e o site MyFunCity. A pesquisa que mede o Índice de Bem Estar da População da Capital ouviu 786 pessoas em 20 dias, das mais variadas faixas etárias e classes sociais. O estudo foi divulgado nesta terça-feira (14) pela Rede Globo de Televisão na primeira edição diária do SPTV. Além da violência e da poluição, o transporte representa o maior vilão da cidade, já que 31% dos pesquisados afirmaram gastar mais de duas horas por dia para chegar ao trabalho.

Primeira campanha do Hotel Urbano, criada pela Artplan, estréia nesta segunda-feira (13) na TV. O início do filme “Migração dos Turistões”, que apresenta a marca ao grande público, acaba remetendo a um comercial da JWT Argentina, “Migracion de Bañeros”, para o sorvete Frigor, da Nestlé. O filme do Hotel Urbano, porém, inclui além de pássaros, humanos representando uma comunidade de Leões Marinhos e outra de Pinguins. A estratégia inclui ainda comerciais de Varejo com ofertas de viagens, vídeos para Internet com os personagens dos filmes e ações interativas nas redes sociais. “Após três anos de operação, o Hotel Urbano enxergou uma oportunidade de ir além dos meios digitais, onde foi bem sucedido. Tornou-se líder no segmento de viagens online do Brasil e tem maior fanpage do mesmo segmento em todo o mundo”, afirma Rodolfo Medina, presidente da Artplan. “Nosso objetivo é consolidar o Hotel Urbano como a melhor empresa de viagens do Brasil em um curto período de tempo”, explica Roberta Antunes Oliveira, sócia e vice-presidente de marketing e operações do Hotel Urbano. Criação de Eduardo Ferraz e Ricardinho Weitsman, com direção criativa de Alessandra Sadock e Gustavo Tirre e direção geral de Roberto Vilhena. Produção da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer, e áudio da sonido.

Campanha do Vestibular 2014 da Anhembi Morumbi, novamente estrelada pelo apresentador Marcelo Tas, anuncia a concessão de 100 bolsas integrais para os melhores colocados, sendo 50 para cada uma das duas datas de prova, em 19 de janeiro ou 2 de fevereiro. O comercial “Próximo” detalha o processo a ser seguido pelos estudantes, que devem se cadastrar no site Top 50. A Anhembi Morumbi, integrante da rede internacional de universidades Laureate, oferece, além da graduação presencial, as modalidades de graduação executiva e graduação online, incluindo pela primeira vez os cursos de Gastronomia e Medicina Veterinária. Criado pela agência Peralta, o filme foi produzido com Tas e alunos que já ingressaram na universidade via programaTop 50. A estratégia inclui veiculação do comercial em TV e Cinemas, spot de rádio, anúncios impressos, ações em redes sociais e hotsite. “Os resultados das primeiras edições do Vestibular Top 50 foram muito positivos, pois oferecemos aos melhores estudantes a oportunidade de fazerem a diferença”, diz Marco Antonio da Silveira Santos, diretor de Relacionamento e Matrículas da Anhembi Morumbi. Já Leonardo Rispoli, diretor de Marketing da instituição afirma: “quando decidimos realizar a nova edição do Top 50, imediatamente pensamos em trazer os alunos já contemplados em campanhas passadas para se juntar ao Marcelo Tas”. Criação de Felipe Halada, com direção criativa de Alexandre Peralta e Mauro Perez. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Carla M. e Gabi Brites e fotografia de Will Etchebehere. Áudio da Studio Tesis.