Ano: 2014

A décima edição do Congresso Brasileiro de Jornais, promovido pela ANJ, terá um evento paralelo dedicado a agências e anunciantes. É a primeira vez que isso ocorre no encontro bienal da Associação Nacional de Jornais e o objetivo é mostrar que o veículo continua a ter grande importância na comunicação das marcas. O Congresso será realizado em São Paulo na próxima semana, entre os dias 18 e 19, e prevê a participação dos presidenciáveis Aécio Neves, Dilma Roussef e Eduardo Campos. Tema de encerramento do encontro, a publicidade em jornal será mostrada como um meio importante para lançar, fortalecer e renovar marcas e produtos. Luiz Lara, chairman da Lew’Lara\TBWA, vai mostrar na oportunidade a campanha publicitária que integra a série de iniciativas lideradas pela ANJ. O projeto da entidade voltada à propaganda será detalhado por Ana Amélia Cunha Pereira Filizola, diretora da Unidade de Jornais do Grupo GRPCOM, e Eduardo Sirotsky Melzer, presidente do Grupo RBS.

Com o objetivo de implantar o novo posicionamento da marca Seara nos ambientes digital e social, a Sunset, do grupo ABC, anuncia a conquista da nova conta. A empresa investe na área digital visando aumentar a percepção de qualidade da marca e convidar  os consumidores a experimentar seus produtos. “Precisamos entender os desafios da  marca e buscar resultados que possam mexer com o ponteiro das vendas”, explica Jader Crivelaro, VP de Planejamento da Sunset. “O consumidor já usa intensamente a plataforma conectada para buscar, falar e compartilhar assuntos relacionados à alimentação  e isso  para nós  é, literalmente, um prato cheio”, completa Guto Cappio, presidente da agência. Eduardo Berstein, diretor de Marketing da JBS Foods, dona da marca, lembra que a implantação de nova plataforma digital é a consolidação do posicionamento atual da Seara, adotado em fevereiro passado. A publicidade, a cargo da WMcCann, adotou a jornalista Fátima Bernardes como garota-propaganda. Nos comerciais, ela convida os consumidores a experimentar e se surpreender com a qualidade dos produtos Seara.

Produto com grande aceitação entre os jovens, Cup Noodles, o macarrão instantâneo em copo da Nissin-Ajinomoto, lança nova campanha online com a assinatura: “Você nunca sabe quando a fome vai bater”. Criada pela Dentsu, a estratégia inclui série de filmes e ativações digitais que apresentam o produto como o companheiro ideal para ser consumido até nas mais inusitadas situações. “A campanha tem como foco trazer entretenimento e aproximar ainda mais o produto do mundo jovem, onde estão os principais fãs da marca”, explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. A ideia é mostrar que Cup Noodles pode ser consumido em todos os lugares, seja em casa, na rua, na praia ou praticando esportes. O primeiro filme, com cerca de dois minutos, utiliza drones como protagonistas da ação. Caracterizados por uma cabeça de vaca, uma galinha, um milho e um camarão, eles surgem representando os principais sabores de Cup Noodles. O comercial gira em torno da missão dos drones de levar o macarrão instantâneo aos surfistas, skatistas e aos praticantes de highline, enquanto eles praticam os esportes. O comercial foi produzido ao ar livre na Pedra do Baú, em São Bento do Sapucaí, Ubatuba e São Bernardo do Campo. A trilha foi baseada em “Cavalgada das Valquírias”, trecho de ópera de Richard Wagner, em versão totalmente subvertida, engraçada e irreverente, no espírito do público consumidor. Além dos canais oficiais de Cup Noodles na Internet, a campanha será promovida através de ações mídia online nos principais portais do país, search e ações de PR, sob a responsabilidade da Lov, agência digital da Dentsu. A agência Ria Comunicação fará ações de guerrilha para a marca e a agência B2 é responsável pelo trabalho da marca com universitários. Criação de Marcus Meireles, Filipe Cuvero e Marcelo Camargo, Head of Design Christina Faria, direção criativa de Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da Volcano Hotmind, com fotografia de Leandro Filloy e  3D de Daniel Moreira. Som da Lua Nova, com assinatura do maestro Fred Benuce.