Campanhas

CASOS REAIS CONTRA MORTES NO TRÂNSITO

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“Parada, um pacto pela vida”, é a nova ação de prevenção aos acidentes de trânsito do Ministério das Cidades. Com o slogan “Dores que o tempo não apaga”, campanha criada pela Agnelo Pacheco Propaganda retrata casos reais. No ano passado, mais de 42 mil pessoas perderam a vida devido a acidentes de trânsito no Brasil. Com o objetivo de reduzir significativamente esses números, o objetivo é conscientizar a população dentro do conceito “Não deixe o trânsito mudar a sua história. Seja você a mudança”. Conforme explica Agnelo, a ideia não era mostrar acidentes, mas sim a dor da perda e do sofrimento. As fotografias de casos reais, envolvendo familiares que sofreram perdas, são de Orlando Brito, consagrado fotógrafo com forte atuação junto a questões sociais. Durante semanas o profissional percorreu o interior do Brasil em busca das histórias expostas na campanha. “Expliquei a importância de emprestarem sua imagem em benefício desta causa. E ao contrário do que esperava, as pessoas dispuseram-se a posar para uma foto expressando a dor, a revolta, o clamor por justiça!”, conta o fotógrafo. O Pacto Nacional pela Redução de Acidentes (Parada) é uma iniciativa do Governo Federal via Denatran com o objetivo de reduzir em 50% o número de acidentes no período de 2011 a 2020. Criação de Agnelo Pacheco, Alex Gris e Leonardo Bacellar.

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Campanhas

NESPRESSO VOLTA COM CONVIDADO

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Com direção criativa global do brasileiro Miguel Bemfica, baseado na McCann de Londres, a nova campanha de Nespresso inclui Matt Damon como convidado do garoto-propaganda da marca, George Clooney. Esse á primeira vez que Damon participa de uma campanha publicitária. Os atores protagonizam uma série de comerciais de humor para a marca. O trabalho envolveu, além da McCann, as agências Lowe e a Weber Shandwick de Relações Públicas. A WMcCann adaptou a campanha para o Brasil. Em parceria com Bemfica, trabalharam os diretores de Criação Pierre Riess, Romain Guillon e Lee Tan. A produção é da francesa Moon Walk Films, com direção de cena de Grant Heslov e trilha da produtora Captaine Plouf de Paris. Os filmes dão sequência à campanha mundial “Nunca abra mão do prazer” e ao comercial de abertura que mostra uma atraente mulher esnobando e sacaneando Clooney para ficar com seu Nespresso. Clooney segue a mesma linha para tirar Damon do seu caminho. “Esta nova campanha de marca chega num momento interessante para nós da Nespresso. Nossos especialistas estão desenvolvendo cafés excepcionais inspirados por uma infinidade de influências e nós continuamos a construir e a estender nosso programa de qualidade sustentável”, diz Guillaume Le Cunff, diretor Global de Marketing da Nespresso. A série pode ser conferida no Youtube Channel da Nespresso.  Em um dos filmes Damon interage com a barra de tempo do canal, fazendo com que fãs corram em câmera lenta para assediá-lo enquanto ele saboreia tranquilamente seu café.

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Prêmios

ABAP DESTACA RELAÇÕES DURADOURAS

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Marques, presidente da ABAP, com Luiz Carlos Dutra, ex-presidente da ABA

Em tempos de muitas e seguidas mudanças, a Associação Brasileira das Agências de Publicidade decidiu premiar associadas e seus clientes mais duradouros. O prêmio Aliança foi entregue nesta segunda-feira (25) a 21 agências e 26 anunciantes por seu relacionamento superior a 30 anos. “Decidimos destacar relações longevas cada vez mais raras. A grande maioria delas gerou muitos cases de sucesso, devido ao grande conhecimento mútuo acumulado”, disse Orlando Marques, presidente da ABAP. O relacionamento mais antigo premiado foi da JWT com a Unilever, que já atingiu 84 anos. A agência também recebeu troféus pelo atendimento de 48 anos à Nestlé e de 40 anos à Mondelez. A WMcCann foi premiada pelo seu relacionamento de 78 anos com a Mobil, 76 com a Chevrolet, 71 com a Coca-Cola, 60 com Nestlé e 31 com Grendene. Outras cinco agências receberam troféus por seu trabalho de mais de cinco décadas a clientes: Borghi Lowe, 56 anos com Unilever, Publicis, 56 com Nestlé, Almap BBDO 53 com Volkswagen, Ogilvy, 56 com Mondelez e Rino 50 anos com a Pfizer. A DPZ recebeu quatro prêmios Aliança por seu relacionamento de 45 anos com Itaú, 44 com Sadia, 40 com Bombril e 40 com Vivo. A Young & Rubicam ganhou seu troféu pelos 30 anos de relacionamento com a Danone e a Archote pelos 32 anos de trabalho para a GVT Imóveis. Agências de outros estados brasileiros também foram destacadas, como a Mendes do Pará, Ampla e Gruponove de Pernambuco, Chama de Alagoas, Cannes de Minas Gerais, Martins & Andrade do Rio Grande do Sul, Oana do Amazonas e Propague de Santa Catarina. A Portal de Campinas foi destacada pelos 35 anos de trabalho para a 3M.

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CANNES SOB A ÓTICA DO ATENDIMENTO

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Passos: fomentar o repertório do Atendimento

Os cases mais premiados em Cannes serão discutidos no próximo dia 12 de dezembro sob o ponto de vista do Atendimento. Esse é o objetivo do GA Summit, evento internacional a ser promovido pelo GA (Grupo de Atendimento) na Fundação Armando Álvares Penteado. A idéia é reforçar a importância da integração entre o atendimento com os anunciantes e todos os departamentos da agência, para viabilizar projetos inéditos. Entre os palestrantes destacam-se Adrian Mills, diretor de contas da McCann de Melbourne, com “Dumb Ways to Die”, Fernando Musa e Anselmo Ramos, ceo e VP de Criação da Ogilvy Brasil, com Dove Sketches, Gary Theut, VP de atendimento da Pereira & O’Dell San Francisco, Billie Goldman, gerente de marketing da Intel São Francisco, ambos com The Beauty Inside. Kevin Allen, CEO da Re:Kap Londres, fecha o dia com a apresentação do seu novo livro, “A agenda oculta”, no qual ensina a desdobrar o “briefing atrás do briefing”. Allen ministrou o primeiro curso dentro do Festival de Cannes dedicado ao atendimento, sob o tema “Como Vender Uma boa Ideia”. “O propósito do Grupo de Atendimento é preparar e formar os futuros líderes de mercado e o melhor jeito de fazer isso é através do conhecimento. Por isso o GA está investindo em cursos, palestras e eventos como o GA Summit, criado para fomentar ainda mais o repertório do atendimento”, diz Marcelo Passos, presidente do Grupo de Atendimento.

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Produtoras

VP DEIXA A HUNGRY MAN

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Ruivo: proposta desafiadora

Há dois como sócio da Hungry Man Projects  e promovido a vice-presidente de Negócios da produtora em setembro, Armando Ruivo está deixando a empresa. O profissional recebeu proposta que considera mais desafiadora e  anunciará sua nova atividade na próxima semana. Antes da Hungry Man, Ruivo atuou como diretor de Marketing Publicitário do Estadão, coordenando o trabalho de representação brasileira do Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Na produtora, dedicou-se a integrar os negócios das áreas de Publicidade, Conteúdo e Projetos Especiais, desenvolvendo um trabalho multiplataforma com o principal executivo da Hungry Man, Alex Mehedff. Entre outros cases realizados pela área de Ruivo destacam-se “Sprite Shower” de Sprite, que ganhou Leões de Ouro, Prata e Bronze em Cannes 2012 e Jackpot, para Hellman’s, ambos criados pela Ogilvy Brasil. Ruivo também comandou projeto de videoclipes patrocinados em parceria com a Sony Music, que estreou nos cinemas no ano passado com a cantora Mallu Magalhães.

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Agências

“LE SAMBA DU CRÉOLE FOU”

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Sadoun: ajustes e fusões?

Arthur Sadoun, promovido a ceo do grupo Publicis no último mês de outubro, desembarca em São Paulo na próxima segunda-feira (25). Oficialmente, vem para ajustar com executivos brasileiros sua nova gestão mundial. Extra-oficialmente, porém, o comentário geral é que chega para enfim definir fusões após as compras de empresas de publicidade realizadas pela holding no País. Depois de adquirir participação majoritária em importantes agências como DPZ  e Talent, além da QG e da Taterka, negociada anteriormente, é preciso racionalizar suas operações no Brasil, que incluem a própria Publicis Brasil, a Salles Chemistri e a Red Lion. O grupo administra ainda marcas como Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca e Neogama BBH, embora estas devam ser preservadas na reestruturação. Ninguém no grupo brasileiro consegue definir o que vai acontecer e a expectativa é muito grande. Assim, a visita de Sadoun, em vez de ter uma “Chanson D’Amour “ como trilha musical, deve ser embalada mesmo pelo “Samba do Crioulo Doido”. O principal foco é a DPZ, que já esteve entre as 20 maiores do ranking nacional até 2010, caiu para a 23ª posição em 2012 e fechou em 29º no primeiro semestre deste ano. A agência que perdeu recentemente sua letra “P”, ficará também sem o “D” e o “Z” no final de 2013. Flávio Conti, atual diretor-geral, também deverá se desligar da agência. Com isso, após uma comentada negociação com Dorian Taterka, este poderia assumir uma nova empresa resultante da fusão das duas agências. Inicialmente contra a junção e dono de parte minoritária, Dodi teria concordado com o projeto ao ser garantido na sociedade e no comando da nova operação. Ponto para o grupo, que estaria promovendo um executivo com muita admiração pelos valiosos clientes McDonald’s e Natura. Cogita-se mais remotamente fundir a DPZ com a Talent. Também se fala numa possível operação em que a Talent poderia absorver a Red Lion, e numa fusão entre Salles Chemistri e QG, ambas focadas na propaganda de Varejo. Agora é esperar pra ver o ritmo que Sadoun vai escolher para embalar sua estadia no Brasil. Vote na enquete ao lado sobre as possíveis fusões no grupo Publicis Brasil.

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UM CARTAZ DE ARREPIAR!

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Criada pela Giovanni + Draftfcb, ação para divulgar a estréia do remake de “Carrie, a Estranha” está arrepiando o público antes mesmo do filme chegar às telas. O clássico do terror baseado em livro de Stephen King, entra em circuito no próximo dia 7 de dezembro. Enquanto isso, um totem promocional inusitado  ao ser tocado faz com que os cabelos das pessoas se arrepiem instantaneamente. A ação está sendo realizada na rede de cinema UCI do complexo New York City Center do Barra Shopping, e pode ser conferida até domingo, dia 24. Criação de Daniel Japa, Felipe Mendonça, Eduardo Sierra, Thiago Di Gregório e Felipe Gomes, com direção criativa de Joanna Monteiro, Max Geraldo e Japa. O original de “Carrie, a Estranha” foi lançado em 1976 com direção de Brian de Palma e estrelado por Sissy Spacek, com participação de John Travolta como o vilão Billy Nolan.

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PERSONAGENS SE SOLIDARIZAM COM GRAACC

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Personagens de histórias em quadrinhos, heróis infantis, ficam iguais aos seus fãs do GRAACC. Em alusão ao Dia Nacional de Combate ao Câncer Infantil, celebrado neste sábado (23), integrantes da Turma da Mônica, Sitio do Picapau Amarelo e  Menino Maluquinho, além do desenho Rio 2, entre outras atrações, aparecem totalmente carecas. A ação, criada pela Ogilvy Brasil, divulga a campanha “Criança com câncer tem que aproveitar a infância como qualquer criança”, do Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer. Os personagens preferidos do público infanto-juvenil vão aparecer de cabeça raspada em desenhos animados dentro da programação dos canais de TV, nas tradicionais tirinhas de jornais, cinema, canais de vídeo na internet e redes sociais. E embora nenhum conteúdo faça menção à doença, no final  de cada brincadeira normal os personagens mandam a mensagem de apoio, dizendo que “os carequinhas” têm mais é que se divertir. Além da solidariedade às crianças afetadas pela doença, o movimento sem dúvida também ajuda o público infantil a encarar o câncer como um mal a ser vencido.  “Uma das nossa maiores preocupações é mostrar que o câncer infantil tem cura. Se tratados em centros de referência como o GRAACC, e se diagnosticados precocemente, os pequenos pacientes podem alcançar taxas de cura que chegam a cerca de 70%”, explica o Dr. Sérgio Petrilli, superintendente médico da entidade. A ação recebeu o apoio de artistas de peso como Maurício de Sousa, Carlos Saldanha (diretor dos filmes Rio2 e Era do Gelo) e dos cartunistas Ziraldo e Laerte, que criaram conteúdos exclusivos para a campanha. Criação de Carolina Saraiva, Camila Kintzel, Fábio Seidl, Fábio Natan e Fernando Passos, com direção criativa de Seidl, direção geral de Roberto Fernandez e Paco Conde e supervisão de Anselmo Ramos.

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PAPAI JOEL RECEBE CONVIDADOS

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O terceiro vídeo digital do treinador Joel Santana para a marca Head & Shoulders, da P&G, conta com convidados do mundo do futebol. O primeiro aliás, além de rei do esporte, também inspirou a nova embalagem do produto em homenagem à camisa 10 da seleção brasileira. O xampu estampa o número mais tradicional da seleção pentacampeã mundial e ainda tem a assinatura de Pelé. No vídeo “Camisa 10“, criado pela Africa, Edson Arantes do Nascimento ainda entra no ritmo do inglês atrapalhado de Joel Santana. Outro convidado é o “carequeichion” Marcos, goleiro pentacampeão do mundo pelo Brasil.  O vídeo digital, criado pela agência África, volta a apresentar o técnico Joel Santana e seu lado folclórico com a dificuldade na língua inglesa. A primeira incursão de Joel como garoto propaganda da marca já ultrapassou 24 milhões de views. Criação de André Pinheiro, Eco Moliterno, Fernando Drudi, Alvin Shiguefuzi e Bruno Couto, com direção criativa de Moliterno e Alexandre Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Sentimental, com direção de Gian Carlo Bellotti e fotografia de Fernando Young. Áudio da Comand S, com locução de César Matheus.

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LG CRIA ARENAS COM SEUS PRODUTOS

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Seu Jorge com Vidal e Spike Lee via Skype

O videoclipe com o cantor Seu Jorge dirigido por Spike Lee será a principal peça da maior campanha institucional já desenvolvida pela LG no Brasil. Criada pela Young & Rubicam, a ação, com o conceito “Sua Arena LG” terá investimento de R$ 40 milhões. A estratégia inclui ainda comerciais, vídeos para mídia online, merchandising, redes sociais e material de PDV. O diretor Spike Lee estará no Rio de Janeiro na próxima semana para dirigir o clipe com Seu Jorge. Por enquanto, participou de coletiva de imprensa via Skype. Com início previsto para o início de dezembro, a campanha de comunicação integrada deverá vigorar até 2016. O tema “Sua Arena LG” remete aos grandes eventos, especialmente esportivos, a serem realizados no país como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas do Rio de Janeiro, dois anos depois. “O Brasil, mais do que nunca, é o centro das atenções e já se tornou uma verdadeira arena. Todos os olhos estão voltados pra cá e esta movimentação só traz benefícios para o País. Seguindo esta evolução de todos os setores da economia do Brasil, a LG quer proporcionar uma melhoria também nas casas dos consumidores, pois o brasileiro é um povo acolhedor e adora receber amigos e familiares para festejarem em casa”, explica Pablo Vidal, diretor de marketing da LG Electronics do Brasil. “A intenção da marca é mostrar para os consumidores que eles também podem transformar a casa em uma arena e, com os produtos da LG, ter um refrigerador que vai gelar melhor a cerveja, uma TV com imagem tão real que vai parecer que estão torcendo nos estádios, com um som potente para comemorações e festas, com celulares que poderão levar informações onde o torcedor estiver”, completou. A música “Mais uma vez”  de Seu Jorge ainda não havia sido explorada comercialmente, traduz todo o Brasil, suas classes sociais, a essência das regiões e seus povos, o clima de festa e alegria e se tornará o hino da campanha “Sua Arena LG”.  A produção será da Vetor Zero / Lobo.

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