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POSSE NA FENAPRO, LIVRO DO SINAPRO

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Binder assume e Brito lança livro

Lideranças da propaganda e personalidades do setor participam nesta quinta-feira (31) em São Paulo de importantes eventos de duas das mais representativas entidades do mercado. A Fenapro (Federação Nacional das Agências de Propaganda) promove a posse de sua nova diretoria, a ser comandada por Gláucio Binder, da carioca Binder Visão Estratégica, com o gaúcho César Paim como vice-presidente. O sindicato paulista Sinapro, por sua vez, comemora sete décadas e lança o livro “70 Anos de Propaganda”, editado pelo jornalista Antoninho Rossini. A publicação faz um resgate histórico sobre os momentos mais marcantes da publicidade nos últimos 70 anos e mostra como a atuação do Sinapro-SP contribuiu para o fortalecimento da publicidade e das agências. “Buscamos resgatar fatos importantes da propaganda e realçar a evolução da criatividade brasileira ao longo destes 70 anos. Além disso, mostramos os principais personagens que tiveram atuação de destaque nessa história e iremos homenagear alguns deles”, diz Geraldo de Brito, presidente da entidade. O Sinapro-SP prevê homenagens a publicitários de destaque como Luiz Sales, Alex Periscinoto e Petrônio Corrêa, e aos advogados Paulo Gomes, João Carlos Gambôa e Helena Zóia, que mais contribuíram com a atividade.

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CRIATIVOS LANÇAM UN MARIACHI ESTÚDIO

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O diretor de Criação Eduardo Martins e o diretor de arte Felipe Chacon, que trabalharam juntos na agência Africa, estão apresentando ao mercado o Un Mariachi Estúdio de Ilustração 3D e Retoque de Imagem. “O acompanhamento de diretores de arte desde o início do processo agrega mais qualidade e diminui o número de refações”, diz Chacon.  A dupla acredita na maior viabilidade em questão de prazo e custo da ilustração 3D em relação a fotografia. Eduardo Martins deixou há um ano a agência do grupo ABC, onde atuou por seis anos, trabalhando especialmente para a Brahma. Trabalhou ainda na F\Nazca S&S, na Casadevall Pedreño, de Madrid, e na Y&R. Ele também foi presidente do Clube de Criação de São Paulo entre 2005 e 2007. Há 10 anos atuando como diretor de arte, Chacon iniciou sua carreira na Almap BBDO. Passou também pela BorghiErh /Lowe, Africa, Rede 106 e Nossa. Em seu portfólio, o publicitário acumula trabalhos para clientes como Brahma, Volkswagen, Cacau Show, Itaú, Folha de SP, Claro e Embratel. “Ainda existe uma grande barreira dos clientes brasileiros para trocar a fotografia pela ilustração 3D. Mas existem inúmeras vantagens nessa troca, como prazos mais curtos e custos menores sem comprometer a qualidade”, conclui. O Un Mariachi já vem realizando trabalhos para agências como DM9, Almap, DPZ, Fischer, JWT, Publicis e Master, produzindo trabalhos para Banco do Brasil, Itaú, Vivo, Correios, Volkswagen e Ford, entre outras marcas.

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Categorias Televisão

DEFUNTO DIVULGA CANAL SPACE NAS RUAS

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A programação especial de terror do canal Space, batizada de “Outubro Arrepiante” em referência ao mês das Bruxas, está sendo anunciada ao vivo por um morto em ações criadas pela AGE Isobar. A primeira utilizou telas da Elemídia em elevadores de faculdades para anunciar o sumiço misterioso de um defunto. O próprio, em carne, osso e alma aparece em seguida para subir com os assustados passageiros. O mesmo defunto passeou em áreas de embarque de estações rodoviárias equipadas com painéis Next Mídia. Outra ação foi realizada em salas de cinema da UCI, invadida por sons de filmes de terror após queda de energia. A pegadinha é anunciada em seguida com divulgação da programação especial do canal. Criação de Ricardo, Daguito Rodrigues, Nicholas Bergantin, Cristiano Rodrigues e Cícero Souza, com direção criativa de Carlos Domingos. Produção da Easy Filmes, com direção de Alessandro Yamada e áudio da Jamute. O Space pode ser assistido nos canais 53 da Net, 58 da Sky e 78 da TVA.

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Categorias Mídia

RESERVAGAS INOVA MÍDIA EM ESTACIONAMENTOS

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Imagine chegar a um estacionamento, ter sua vaga garantida, atendimento personalizado e assistir a uma peça de teatro no próprio local. Ou encontrar uma galeria de arte nas dependências do empreendimento, Ou ganhar um test drive gratuito de novo modelo para se deslocar do local do estacionamento até ao aeroporto. Ou a cliente ser recebida por um manobrista dos sonhos, um famoso ator desempenhando a função. Ou ainda estacionar  em uma vaga premiada. Criada pelos publicitários Bartholomeu Cruz e Otávio Martins, sócios da ET Soluções, a Reservagas, plataforma on e off line para estacionamentos oferece uma série de ações de mídia para os empreendimentos. Lançado há três meses, o projeto já conta com clientes como as redes Multipark, Trevo, Engepark, Garage Inn, Netpark, Grand Parking Congonhas, Parx e Ecopark. Juntas, essas marcas somam mais de 500 estacionamentos em centros urbanos do País com um movimento mensal de 9 milhões de clientes. A plataforma visa realizar ações diferenciadas integrando o consumidor, os estacionamentos e os anunciantes através de vários benefícios. O consumidor  pode localizar, consultar preços e reservar sua vaga. Os estacionamentos conseguem renda antecipada, aumentando sua receita e promovendo ações diferenciadas de comunicação. Os anunciantes, por sua vez, ganham projetos exclusivos e ampla divulgação, com baixo índice de dispersão. Em seu lançamento, a plataforma obteve um total de R$ 2 milhões em mídia espontânea nos principais veículos de comunicação do País. As ações vão desde os tradicionais adesivamentos de cancela ou van, sampling, degustação de produtos, painéis de parede, etc, até ações exclusivas na sala de espera e inovações como montar espetáculos no próprio estacionamento. Uma nova mídia à disposição do mercado anunciante.

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Categorias Festivais

EL OJO CONFIRMA JURADOS BRASILEIROS

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Gordilho, Nobre, Versolato e Branquinho: presidentes

O Brasil terá 45 representantes em todos os júris da 16ª edição do El Ojo de Iberoamerica, que será realizado na próxima semana no Hilton Buenos Aires, Argentina. Quatro serão presidentes de júris. Sergio Gordilho (Design), Fernando Nobre (Promo), Marco Versolato (Direto) e Rui Branquinho (Tercer Ojo). A lista completa: El Ojo Cine/TV- José Borghi, presidente da Borghi/Lowe; Aricio Fortes, diretor de Criação da Africa, Guga Ketzer, sócio, vice-presidente e diretor de Criação da Loducca, Marco Kotlhar, diretor de Arte da Almap BBDO, Jorge Ponce Betti, diretor de Criação da David e Rodolfo Sampaio, sócio e Diretor de Criação da Moma Propaganda. El Ojo Gráfica- Adriano Alarcon, Creative Senior da Giovanni+Draftfcb, Marco Bezerra, vice-presidente de Criação da DM9 Sul, Flavio Casarotti, diretor geral de Criação da Young & Rubicam, Roberto Fernandez, diretor executivo de Criação da Ogilvy & Mather, Guilherme Jahara, diretor executivo de Criação da Leo Burnett Tailor Made e Ricardo John, chief creative officer da JWT. El Ojo Vía Pública- Vitor Barros, diretor de Atendimento e Integração da Propeg, Daniel Leitão, diretor de Arte Sênior da Talent, André Lima, vice-presidente de Criação e Planejamento da NBS, Hugo Rodrigues, chief operating officer e chief creative officer da Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog. El Ojo Interativo- Sandro Ferreira de Rosa, diretor de Criação Digital da Almap BBDO, Paulo Melchiori, diretor Executivo de Criação da R/GA São Paulo, Fred Saldanha, chief creative officer da Agencia Click Isobar e Paulo Sanna, vice-presidente de Criação da Wunderman. El Ojo Rádio- Gabriel Araujo, diretor de Criação da One WG, Thiago Biazetto, diretor de Criação da TIF Comunicação e Daniel Pérez Pallares, diretor de Criação da Grey Brasil. El Ojo Design e Produção Gráfica- Sergio Gordilho, co-presidente e diretor Criativo da Africa (PRESIDENTE). Paulo Castro, sócio-diretor de Criação da Staff, Gustavo Greco, fundador e diretor de Criação da Greco Design e Francisco Valle, diretor de Arte da Perfil 252. El Ojo Produção Audiovisual- Maurício Guimarães, sócio e diretor de Cena da Sentimental Filmes, Ivy Abujamra, sócia-fundadora e diretora da Zola e Marlon Klug, sócio e diretor de Cena da Fantástica Filmes e Post. El Ojo Mobile- Fabiano Destri Lobo, managing director da Mobile Marketing Association e Guilherme Gomide, ceo da Agência Casa, Octavio Maron, chief creative officer da Pontomobi. El Ojo Promo- Fernando Nobre, vp de Criação da Borghi Lowe (PRESIDENTE), Rodolfo Amaral, diretor de Criação da JWT, Alexandre Ravagnani, diretor executivo de Criação da F.biz, Eduardo Rodrigues, sócio-diretor de Criação da e|ou Marketing de Relacionamento e Publicidade. El Ojo Conteúdo e Sports- Danilo Janjacomo, diretor de Criação da 9ine Sports & Entertainment, Giovanni Rivetti, chief executive officer da New Content. El Ojo Direto- Marco Versolato, vp de Criação da DM9 DDB (PRESIDENTE), Karina Israel, diretora executiva da YDreams, Claudio Xavier, sócio-diretor de Criação da NewStyle. El Ojo Inovações e Postais- Michele Dim D’Ippolito, chief creative officer da Dim&Canzian, Luís Renato Constantino, diretor de Criação da Havas Digital. El Ojo Novos Talentos- Kleber Fonseca, redator da Africa e Daniel da Hora, diretor de Criação Associado da DH,LO Creative Consultancy Boutique. El Ojo PR e Sustentável- Rosana Monteiro, sócia-diretora da Ketchum Estratégia. El Tecer Ojo- Rui Branquinho, chief creative officer da Young & Rubicam (PRESIDENTE), Michel Lent Schwartzman, Diretor Geral da Pereira & O’Dell SP.

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CLIGHT APOSTA EM PARCERIA COM “AS OLÍVIAS”

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Depois de adotar nova estratégia em 2012, resultado de pesquisa com duas mil mulheres, a marca Clight, da Mondelēz Brasil, já está em seu terceiro projeto com o grupo de humor “As Olívias”. O levantamento proporcionou a Clight o posicionamento de bebida feminina, que carrega a bandeira de uma feminilidade ativa e vibrante, explica a gerente de Marketing de Clight e Fresh, Ana Sarrão. Além da atual peça “Riso Nervoso”, a marca também bancou a montagem “Mulheres com X” e fez das Olivias suas garotas-propaganda para o relançamento do sabor Clight Tea. “Patrocínio Cultural está na pauta da Mondelēz Brasil desde 2004. Através dele, faz chegar a muitas comunidades manifestações artísticas que valorizam a história de suas populações”, conta Ana. Especificamente sobre teatro, ela explica que a marca encontrou nas Olívias uma maneira divertida de estar bem próxima ao público e falar dos temas que interessam às mulheres, de maneira leve. Ao contrário de “Mulheres com X”, que foi um investimento direto, em uma peça criada especialmente para a marca Clight, em “Riso Nervoso” não há menção ao produto. “Acreditamos que uma história sem um product placement também consegue traduzir e tangibilizar o objetivo da marca de maneira verdadeira”, justifica a gerente de Marketing. Ela lembra, porém, que este ano outra marca da Mondelēz Brasil, Sonho de Valsa, patrocinou diretamente uma produção cinematográfica, o filme “Odeio o Dia dos Namorados”.

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MÔNICA PARADE COMEMORA 50 ANOS

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Mônica de Souza, escultura e Maurício

Principal personagem das histórias em quadrinhos do Brasil, Mônica chega ao seu 50º aniversário. Ela surgiu em 1963 em tiras de jornais como “escada” de Cebolinha. Em 70, porém, já era chefe da turma e ganhou seu próprio gibi, publicado pela Abril. Atual editora da revista da Mônica, a Panini, em parceria com a Maurício de Souza Produções, comemora a data com a Mônica Parade, evento que vai colocar nas ruas de São Paulo 50 esculturas da estrela dos quadrinhos. Realizada pela TopTrends, empresa com know how em eventos de arte de rua, a intervenção urbana segue o mesmo conceito utilizado pela empresa na Call Parade, que personalizou os orelhões da cidade em 2012. Cinquenta artistas plásticos escolhidos por Mauricio de Sousa produzem esculturas da personagem. O próprio Maurício, pai da personagem e da filha que a inspirou, também deixará sua marca. As esculturas serão instaladas a partir de 8 de novembro próximas a ícones arquitetônicos, pontos turísticos, bancas de jornal, parques e CEU’s (Centros Educacionais Unificados). Elas permanecem nas ruas até o dia 8 de dezembro e também podem ser apreciadas por fãs de todo país através de site com notícias, fotos, making of, informações dos artistas e o mapa de localização de todas as obras.

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