Agências

HEADS INVESTE NO MERCADO PAULISTA

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Clemente: experiência em grandes agências

Agência fundada em Curitiba em 1990, a Heads chegou ao final de 2012 incluída entre as 50 maiores do País. Nesses 23 anos, passou por associações com o grupo Total de Eduardo Fischer e com a multinacional Young & Rubicam. Novamente independente e com capital 100% nacional, desenvolveu nos últimos anos suas sedes em Brasília e Rio de Janeiro. Agora, a agência de Claudio Loureiro, investe em sua unidade de São Paulo visando crescer no maior mercado publicitário brasileiro. A maior aposta é a contratação de Cássio Clemente, publicitário experiente com passagens por DPZ, W/Brasil e Almap BBDO, como diretor de Novos Negócios. O executivo, que acumula a presidência da APAE São Paulo, nos últimos anos atuou como sócio da Luminas1 e da agência digital Aldeia de Relacionamento.  No mesmo pacote a Heads apresenta também a profissional de Atendimento Caroline Amoroso, ex-WMcCann.”Temos certeza que a experiência desses profissionais vai gerar uma maior presença da Heads em São Paulo”, diz Loureiro. Entre Curitiba, Brasília, Rio e São Paulo, a agência conta atualmente com 130 profissionais e atende marcas como Petrobras, Boticário, BrasilCap, Sebrae, Electrolux, Cielo, Shopping Rio Sul, Mapfre e jornal Lance, além da Caixa, em cuja concorrência está classificada aguardando finalização do processo.

 

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Festivais

ANUNCIANTE GANHA MAIS RECONHECIMENTO

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Ciaco: importância do anunciante nas estratégias

Primeiro presidente do júri da área de Efetividade do Festival Ibero Americano de la Publicidad, João Batista Ciaco comemora o reconhecimento da importância do anunciante nos resultados de uma campanha. Com o nome de Creatividad Efectiva, a mais nova categoria do Fiap estréia na edição 2013 do evento, a ser realizada de 29 de abril a 1º de maio no Eden Roc Hotel de Miami Beach. Coube ao Brasil comandar os jurados dessa nova área, criada ao espelho de Cannes, onde aliás Ciaco já representou o País como jurado. “O Fiap é um Festival que nos permite um olhar mais específico sobre o mercado Iberoamericano, um evento importante para vermos o que há de melhor na nossa região, entendendo a realidade de cada local”, diz ele. Conforme explica, a importância de se aliar criatividade e resultados, que começou a ser discutido há pelo menos três anos no mercado mundial, chega à nossa região para ampliar a presença do anunciante na elaboração das estratégias de comunicação. Diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat Automóveis para o Brasil e América Latina, Ciaco também preside a ABA-Associação Brasileira de Anunciantes. Sob sua gestão a Fiat Automóveis desenvolveu no Brasil o carro conceito Fiat Mio, apresentado em 2010, no Salão do Automóvel de São Paulo.

 

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Produtoras

MIXER ANUNCIA DIRETORA E ATENDIMENTO

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Paula e Andrea: novidades

Paula Goldman é a nova diretora de cena exclusiva da Mixer. Ela chega à produtora com experiência em documentários e filmes publicitários com maior tempo de duração além dos tradicionais 30 segundos. O objetivo da Mixer é atender também projetos especiais de Storytelling e Branded Content, além das demandas clássicas. A produtora aposta na migração de profissionais entre publicidade e conteúdo, e a nova diretora chega para complementar o grupo com sua visão diferenciada, já que atua nesses dois meios. Na área de Atendimento da Mixer a novidade é Andrea Martins, profissional com passagens por produtoras de destaque no mercado nacional. Além de grande experiência na atividade, ela também já trabalhou como assistente de produção. Com isso, empresta maior conhecimento às produções visando satisfazer as reais necessidades dos clientes.

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BRASIL TERÁ RANKING DE FELICIDADE

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Motoryn: definir prioridade no planejamento público

Serão conhecidos em dezembro deste ano pela primeira vez os resultados do Well Being Brazil, estudo que mede o índice de bem estar do País. O WBB está sendo coordenado através de parceira entre a Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas (FGV-Eaesp), o Movimento Mais Feliz e a rede social MyFunCity. Segundo o ranking mundial de Felicidade e Bem Estar, divulgado durante a 1ª Conferência das Nações Unidas sobre o tema em abril de 2012 em Nova York, o Brasil ocupa apenas a 25ª posição. O levantamento levou em consideração fatores como a distribuição da riqueza, a oferta de emprego, o acesso aos serviços básicos, como saúde e educação, a ausência de corrupção e o respeito ao meio ambiente. O Relatório Mundial da Felicidade foi elaborado pelo Instituto Earth, da Universidade de Columbia, que analisou dados recolhidos entre 2005 e 2011 em 156 países. A liderança coube aos países nórdicos como Dinamarca, Noruega, Finlândia e Holanda. Os Estados Unidos ficaram em 11º lugar, Israel em 14º e o Reino Unido em 18º. A primeira etapa para a elaboração do índice WBB teve início nesta quarta-feira (13) na FGV SP. O site do WBB também ficará disponível para receber análises e contribuições. “Incentivamos a participação popular na gestão, a definição de prioridade no planejamento público e o índice de satisfação por rua, bairro e cada cidade do País”, explica o publicitário Mauro Motoryn, criador e presidente do Movimento Mais Feliz e do portal MyFunCity.

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ESCOLA DE PENSADORES APOSTA NA DIVERSIDADE

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Ferraz: transformação em vez de apenas inovação

Criador da “Escola de Redatores”, o publicitário, pesquisador e poeta Marcos Ferraz lançou neste 2013 a “Escola de Pensadores”. Idéia é investir na diversidade de profissionais que possam transmitir sua experiência criativa em várias atividades. Dessa forma, médicos, garis, bailarinos,  artistas  plásticos,  treinadores  de  futebol e  escritores, entre outros, vão ministrar as aulas para estudantes e profissionais  das mais variadas áreas. O objetivo é ampliar a abordagem dos seus cursos, focando em todas as pessoas que pretendem desenvolver mais a criatividade. “É saudável gerar transformação em vez de apenas inovação de estilo”, explica o premiado publicitário. Ferraz também desenvolve pesquisas em áreas como filosofia, física quântica e neurociência. “A consciência  objetiva  capta  apenas  uma  fração  próxima  a  0,1  %  do  total de  informação  que  recebemos.  Precisamos ativar outros  sensores  para  nos relacionar  com  o  mundo  de  forma  mais  perceptiva”,  afirma. “Todo mundo  tem criatividade. O que precisa ter é coragem para tocá-la”, ensina. Como ele diz, a Escola de  Pensadores  vai confrontar  perspectivas  diferentes.  Os sentimentos e a acuidade  de  um  cirurgião  são  antepostos  ao  cotidiano  de  um gari. Um especialista em consertar relógios se defronta com a maneira de uma bailarina olhar o mundo. Essa metodologia  foi  desenvolvida  ao  longo  de  mais  de  25  anos  de experiência  formando  profissionais  e  desenvolvendo  pessoas.  “O resultado é que o participante  amplia  as  suas  perspectivas,  seus  ângulos  de  visão”, garante.

 

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Agências

EDELMAN INTEGRA PUBLICIDADE E RP

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Daniela: 18 anos em comunicação publicitária

Daniela Schmitz, ex-sócia da agência Escala, assume a vice -presidência de Ativação da Edelman Significa. Ela vai comandar as áreas de Design, Publicidade, Promoção e Eventos, com o objetivo de integrar as ações publicitárias à atividade de Relações Públicas, DNA da Edelman. Daniela nasceu em Munique, Alemanha, e graduou-se em História da Arte em Florença. Atua há 18 anos em Comunicação Publicitária com passagens por agências como Publicis, Talent e Guimarães até associar-se à Escala. No início de sua carreira trabalhou como RP da editora Rizzoli, na Itália. A Edelman reestruturou-se após incorporar o termo “Significa ao seu nome”. Dentro de seu propósito de construir um novo modelo de agência de Relações Públicas, tem incorporado e integrado ao seu trabalho conceitos de Branding, plataformas de Atitudes e desdobramentos por meio de comunicações e experiências online e offline. “Nossa visão pressupõe a integração de competências para construir marcas. Não pretendemos ser uma agência full service, nem acreditamos no modelo. O que fazemos é aprofundar e ampliar nossas competências para alocar os recursos de acordo com as necessidades dos clientes”, explica Yacoff Sarkovas, ceo da Edelman Significa.  “Queria acompanhar as mudanças da comunicação nos últimos anos e aqui encontrei um ambiente inteligente, consistente e independente”, diz Daniela. Entre os clientes da Edelman estão marcas como Vale, BRF, GE, Samsung, Natura, Klabin, Helbor, Cultura Inglesa, Giraffas e Instituto Claro.

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Televisão

CQC 2013 ATRAI NOVOS ANUNCIANTES

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Num total de dez cotas já fechadas, o Custe o Que Custar, da Band, edição 2013, já tem garantido um faturamento de R$ 225,5 milhões. Volkswagen e Olympikus são os novos anunciantes do programa, que renovou as cotas das marcas Kaiser, Trident/Bis, Pepsi-Cola, Ponto Frio, Santander, Gillette, Colgate e CNA. O custo de cada cota varia entre R$ 12 milhões, de Participação, e R$ 52,5 milhões a Master. Kaiser continua como patrocinador Master da atração. Trident/Bis e Volkswagen têm a cota de Patrocínio. A rede de escola de idiomas CNA fica com o top de 5 Segundos enquanto Pepsi mantém sua marca no Top Five. Junto com a Olympikus, nova dona de uma das cotas de Participação, estão Ponto Frio, Santander, Gillette e Colgate. O projeto comercial tem a supervisão do vice-presidente da emissora, Marcelo Mainardi. O CQC deste ano conta com mais uma integrante, a humorista Dani Calabresa.

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ESPM ANUNCIA NOVO DIRETOR DE MARKETING

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Queiroz: honra e responsabilidade

O experiente profissional José Francisco Queiroz, com mais de 40 anos no mercado publicitário e atuação em agências na área de Mídia, Veículos e Anunciantes, é o novo diretor nacional de marketing da ESPM, reportando-se diretamente ao presidente da Escola, J. Roberto Whitaker Penteado. A missão de Queiroz será implantar estratégias de marketing e comunicação nas três unidades da Escola, em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Ele terá também sob sua gestão a área de expansão e novos negócios e a gerência nacional de marketing, sob liderança de Eduardo Motta. “Depois de tantos anos ligados à ESPM, é uma honra muito grande e uma responsabilidade ainda maior oferecer minha contribuição profissional ao marketing de uma instituição de excelência inquestionável na gestão de negócios e comunicação”, afirma Queiroz. Atualmente, a ESPM possui em seus três campi mais de dez mil alunos e cerca de 700 professores. Idealizada no início da década de 50 pelo diretor do MASP Pietro Maria Bardi, a ESPM surgiu como “Escola de Propaganda do MASP”. A convite de Bardi, o publicitário Rodolfo Lima Martensen foi nomeado diretor e estruturou o primeiro curso de propaganda.

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Agências

DM9 CONQUISTA CONTA DA HERTZ

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Salagaj: parceria com o grupo DDB

Líder mundial em locação de veículos, a Hertz é o novo cliente da DM9 DDB. O objetivo da parceria é o relançamento da marca no Brasil visando popularizar entre os brasileiros o hábito de alugar veículos para negócios e lazer como parte integrante da experiência de viagem. “Estamos orgulhosos em ter a DM9 como um dos nossos parceiros, responsável pela área de propaganda off line da empresa no País. Com isso, fortalecemos o relacionamento com o grupo DDB que já atende a marca em outros mercados”, afirma John Salagaj, diretor de marketing para a Hertz no Brasil. “É muito estimulante ter a Hertz, uma marca de excelência, líder mundial em locação de automóveis e referência em sua área. É um grande desafio para a agência implantar na rotina dos consumidores o novo hábito da locação de automóveis, tornando-a a primeira opção para as pessoas que eventualmente precisam de um carro”, comemora Alcir Gomes Leite, co-presidente da DM9DDB. A Hertz foi criada em 1918, nos Estados Unidos, sendo pioneira e líder mundial no setor de locação de veículos. Opera em mais de 150 países e em cerca de oito mil localidades. Só no Brasil a locadora possui hoje mais de 130 lojas nas principais cidades e aeroportos.

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Produtoras

GIL RIBEIRO ASSUME CONSPIRAÇÃO

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Ribeiro: 30 anos de experiência

Pedro Buarque de Hollanda, que passa ao comando do Conselho de Administração da Conspiração, foi substituído por Gil Ribeiro,  novo diretor presidente da produtora. Com mais de 30 anos de experiência no mercado audiovisual e um dos precursores da produção independente de TV no país,  Ribeiro está na Conspiração desde julho de 2012. Com a mudança, ele responderá por toda a operação da empresa, enquanto Pedro Buarque fica responsável pelas  estratégias de longo prazo e pelas novas oportunidades de negócios. A meta da Conspiração é atingir um faturamento de R$ 200 milhões em 2014 e  R$ 500 milhões em 2020. Os números do ano passado indicam uma movimentação financeira da ordem de R$120 milhões. Fundada há 21 anos, a produtora tem 26 longas-metragens no currículo e atua além da Publicidade, também em pós-produção e criação de conteúdo

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