Mês: agosto 2012

A primeira campanha da Almap BBDO para lojas Marisa apresenta de forma diferenciada e com bom humor a nova coleção Primavera Verão da rede. O link “Ops Vazou”, numa referência a casos recentes de publicação indevida de imagens pessoais na Internet, leva a consumidora para a página da marca no Facebook. No endereço, sob o título “Vou de Marisa” serão mostrados os novos looks da estação. A estratégia, dessa forma, integra as mídias TV, gráfica e digital, incluindo ainda divulgação através de catálogos e ponto de venda. Na verdade, o que Vazou na Internet é a nova coleção da rede. No comercial “Fotos”, uma mulher misteriosa faz auto-retratos enquanto tira a roupa, peça a peça. No momento da última fotografia, surge na tela o link opsvazou.com.br, convidando as consumidoras para conhecer o aplicativo no Face de Marisa. No endereço, as peças serão reveladas e oferecidas com descontos de acordo com o número de curtidas e comentários. O aplicativo “Comprar” permite que durante uma semana as aquisições sejam feitas através do e-commerce Marisa. A campanha agrega ainda Twitter, Orkut, Youtube, Site e Blog. Criação de Sophie Schoenburg, Ricardo Wolff, Marcos Kotlhar, Guiga Giácomo, Tetê Pacheco, Alessandra Pereira, Fábio Girardi, Rodrigo Ghiorzi, Talita Cardozo, Eric Benitez e Antonio Neto. Direção criativa de Marcus Sulzbacher,  Eric Benitez e Luciana Haguiara (Digital) e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção de imagens da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Produção digital da The Good Fellas, com direção de Fernando Boniotti.

Os comerciais “Aeroporto”, “Metrô” e “Ônibus” compõem a nova campanha institucional criada pela Euro RSCG para a Decathlon, rede de lojas de artigos esportivos. Com o conceito “Viva a Experiência”, os filmes mostram que os produtos oferecidos permitem que os clientes possam pensar 24 horas por dia na prática de exercícios. A ideia central é contar a história de pessoas comuns que são contagiadas pelo espírito Decathlon, e como isso influencia seus cotidianos. “A campanha foi criada exclusivamente para o Brasil, através de insights locais e uma estratégia desenvolvida no país” explica Pedro Souza, diretor de criação. “A fotografia dos filmes também foi elaborada para criar uma identidade visual para a marca, através da presença do azul, cor que caracteriza a Decathlon em todos seus pontos de contato”, complementa Célio Salles, também diretor criativo da agência. A primeira fase será veiculada até o final do ano. Participaram ainda da criação Paula Keller Perego e Guilherme Alonso. Produção da Delibistrot, com direção de José Furlan e áudio da Jamute.

Para divulgar os seus sete novos lançamentos, a Chevrolet inicia nesta quinta-feira (2) campanha de varejo com o slogan “Vida Nova nas Ruas”. O filme é ilustrado com rastros de fumaças coloridas de cada modelo. Os novos carros foram apresentados ao mercado nos últimos dez meses. A canção “Firework” de Katy Perry, hit musical cujo clipe teve 310 milhões de views no Youtube, é a trilha do comercial. A atriz Fernanda Lima, que estrelou o teaser da campanha, aparece dirigindo um dos veículos. Veiculado na noite de quarta-feira (1º), o teaser “Breca Varejo” pediu para os consumidores não comprarem carros na quinta e  esperarem a sexta-feira. “A Chevrolet preparou uma campanha alegre e impactante para chamar a atenção do consumidor como parte de uma grande estratégia de vendas”, diz Frederico Themoteo, diretor de Marketing de Comunicações da Chevrolet / General Motors do Brasil. Além do comercial “Vida Nova nas Ruas”, a estratégia inclui mídia impressa, spots de rádio e ações de Internet com o objetivo de surpreender o consumidor. A criação é de André Marques, Felipe Dornelas e Hugo Rodrigues, que divide a direção criativa com Victor Hayashida e Darcy Fonseca. A produção ficou por conta da Mixer, com direção de João Daniel Tikhomiroff e o Seb Caudron e fotografia de Ted Abel. A produtora de som é a S de Samba. “Tínhamos um grande desafio diante de um portfólio tão completo, ou seja, transferir para a comunicação a mesma qualidade que a Chevrolet colocou nas ruas por meio de seus carros”, diz o diretor-geral da Salles Chemistri, Marcos Vinício Pizetti. “Vida Nova nas Rua’ traduz o momento da marca. São muitos lançamentos que o consumidor ainda não assimilou”, explica Hugo Rodrigues, cco das agências Publicis.

Campanha que começa a ser veiculada nesta sexta-feira (3) com o embaixador da marca, o jogador Neymar, divulga o novo Gol, líder de categoria e ícone da marca no patrocínio da seleção brasileira de futebol. A estratégia inclui comercial anúncios em revistas, aplicativo para iPhone e ações na Internet, inclusive o novo hotsite, e pega carona no clima de preparativos para a Copa do Mundo de 2014. Neymar representa “O cara”, papel que já assumiu em campanha institucional da Volkswagen, lançada recentemente. No novo comercial, ele apresenta o novo design mundial da marca, uma série de inovações tecnológicas, evoluções para o motor 1.0 e novos equipamentos de série, posicionando-se como um dos veículos mais atraentes e avançados em seu segmento de mercado. No filme, gravado nas obras de reforma do Maracanã, Neymar diz que o primeiro gol do novo estádio carioca é o Gol da Volkswagen. O conceito da campanha, criada pela Almap BBDO é “Novo Gol. O melhor Gol que você já viu”. Criação de Pernil, Marcelo Pignatari, André Gola, Alexandre Scaff, Thor Matsusaki e Guilherme Giácomo, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu, e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção do comercial da Conspiração, com direção de Andrucha Waddington, fotografia de Dudu Miranda, áudio da Raw e locução de Paulo Ivo. Fotos dos anúncios de Fernando Zuffo. Criação online de Pignatari e Tiago Marcondes e direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa. Produção Digital da Ponto Mobi, Sant’a e Um Studio. Direção de Tecnologia de Fernando Boniotti.

Novo comercial da Gillette, estrelado pelo seu garoto-propaganda, o lutador de UFC Vitor Belfort, dá continuidade à campanha “Vai Amarelar?”, que indiretamente atinge o amarelinho da Bic, principal concorrente do seu aparelho de barbear azul Prestobarba. Embora os comerciais mostrem claramente que o “Amarelo” citado é o Probak, da própria Gillette, fica implícita a mensagem referente à outra marca. O filme “Vai amarelar? O retorno”, apresenta nova invasão de Belfort e outros lutadores no cenário, questionando o consumidor que não encontra seu Prestobarba e está prestes a utilizar o produto de cor amarela, comprado pela esposa. No final, depois que o protagonista encontra o aparelho azul a trupe de lutadores deixa a cena com um aviso de Belfort à esposa: “Tô de olho em você também”. O primeiro comercial da série foi um dos vídeos mais assistidos no Youtube, com mais de 20 milhões de views. “Esse resultado nos estimulou a dar continuidade à campanha. Com um toque de bom humor, queremos despertar a curiosidade do brasileiro para usar produtos Gillette de melhor performance”, justifica José Cirilo, diretor de Marketing de Gillette. Segundo informações obtidas junto à Africa, agência da marca, a estratégia visa mesmo atingir a outra marca de barbeadores da Gillette, o Probak, com o objetivo de que o público consuma o Prestobarba, considerado uma categoria acima e portanto com preço pouco maior. A marca é patrocinadora dos jogadores Paulo Henrique Ganso e Kaká, do tenista Thomaz Bellucci e do piloto Bruno Senna, além de apoiar UFC desde março de 2012. Criação de Nizan Guanaes, Eco Moliterno e Ale Prado, com direção criativa de Moliterno e Sergio Gordilho. Produção da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira, fotografia de Leonardo de Rezende Ferreira, pós-produção da Pix e áudio da Lua Nova.