Categorias Agências

W3HAUS CONSOLIDA OPERAÇÃO PAULISTA

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Os sócios no novo endereço

Criada há 12 anos em Porto Alegre pelos sócios Tiago Ritter, Chico Baldini e Alessandro Cauduro, a agência W3Haus consolida seu escritório em São Paulo mudando pela terceira vez de endereço para comportar o crescimento da equipe. A empresa agora ocupa uma área de 1000 m² na região do bairro de Perdizes e lança novo site. A W3Haus fechou 2011 com 93% de acréscimo em seu faturamento e neste ano de 2012, a previsão é atingir 70% de crescimento, o que a posicionará como a maior agência digital independente no País. Recentemente, comemorou as conquistas de duas contas: Alphaville Urbanismo e Grupo Dass (marcas Fila e Tryon). “A Alphaville é a principal referência no seu segmento. Teremos o desafio de ajudar no seu reposicionamento e na construção de sua presença digital, tanto em canais proprietários como em espaços de mídias sociais. Com Fila e Tryon, temos um desafio de criar no longo prazo canais digitais para aproximar essas marcas do público, já pensando nos principais eventos esportivos do País”, diz Ritter. A agência atende também, entre outras marcas, Kraft Foods (Club Social, Trakinas, Belvita, BIS, Sonho de Valsa, Lacta e Toblerone), Grêmio, Petrobras e Distribuidora, Tramontina e STIHL.

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Categorias Polêmica

AGÊNCIA CANADENSE TEM AMNÉSIA E GANHA PRÊMIO

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Originais brasileiros (esquerda) e similares canadenses

Inscrita no ano passado em vários festivais internacionais, inclusive no Cannes Lions, uma campanha da JWT Brasil para a Academia Gustavo Borges criada em 2010 mostra de forma divertida como queimar calorias com exercícios físicos. As peças mostram um hamburger, um bolo e um sorvete totalmente queimados, ainda com fumaça. Alvo de um site internacional dedicado a descobrir coincidências criativas, a campanha “Gold’s Gym Burning” da agência canadense Bleublancrouge, de Montreal, foi identificada como plágio do trabalho brasileiro. Na época, a agência do Canadá chegou a admitir a “coincidência” e se desculpou. Porém, acometida de amnésia, em 2012 voltou a inscrever sua campanha e acaba de ganhar um Lápis de Prata no One Show. Com o mesmo conceito das peças brasileiras e enaltecendo a quente academia Gold’s Gym, os anúncios “Hamburger”, “Fries”, “Hotdog” e “Donuts” tem a assinatura de Sebastien Delant e Gaëtan Namouric, com fotos de Alain Desjean e retoques de Claude Lafrance e Gabriel Carbonneau.

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Categorias VídeoBlog

OLIVETTO E OS 2 ANOS DA WMcCANN

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Primeiro personagem da série “Personalidades” em setembro de 2008, Washington Olivetto volta ao nosso Videoblog para comemorar com campanhas, anúncios e comerciais, os dois anos da fusão que resultou na WMcCann. Nesses quase quatro anos foram 33 entrevistas com publicitários de destaque no cenário brasileiro. Washington é o primeiro a repetir entrevista, porém com justo motivo. Como chairman da quarta maior agência do País, mostra cases de GM, Coca-Cola, Mastercard e Nestlé, entre outros. Produção da Other Side Brasil, com direção de Lílian Mendes, produção executiva de Carlos Renato e edição de André Riolo. Assista e responda a enquete abaixo à direita sobre quem ganhou mais com essa fusão.

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Categorias Campanhas

PAIXÃO VEM DO BERÇO NO PREMIERE FC

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O comercial “Ultrassom” abre a campanha de 2012 do Premiere FC, canal de futebol da Globosat, para divulgar o início do Campeonato Brasileiro. Sob o conceito “Paixão que vem do berço” exalta a amor do torcedor pelo esporte. A campanha, criada pela B de Mello e pelo Departamento de Promoções da Globosat também inclui os filmes “Sala de Espera” e “Babá Eletrônica”. Além da veiculação dos comerciais no Premiere 24 Horas, TV Globo e canais Globosat, a  estratégia conta ainda com anúncios e peças digitais.Todas as peças da campanha “Paixão Vem de Berço” mostram a relação entre bebês e seus times desde o nascimento. “Veiculamos na grade do Premiere FC a Promoção Torcedor em Foco VIP e lá recebemos muitas fotos de bebês e crianças com seus uniformes de futebol. E essa paixão pelos times já acontece desde antes do nascimento, por influência dos pais. Brincamos com isso nessa campanha, mostrando que o brasileiro já está com o futebol no coração ainda na barriga da mãe e que essa paixão o segue para o resto da vida”, explica Júlio Damasceno, Gerente de Comunicação e Promoção dos Canais Premiere e SporTV. Criação de Daniel Develli, Leandro Rial, Marcio Pimenta e Patricia Miranda. A produção é da própria Globosat, com direção de Rial e fotografia de Daniel Leite.

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Categorias Mercado

UM TRAÇO FRANCÊS NO DESIGN BRASILEIRO

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Rocha e Saguez: joint venture (foto de Alexandre Rezende)

O projeto visual das lojas de produtos e acessórios para o lar Camicado, rede nacional do grupo Renner que com dois pontos de venda em Porto Alegre e Florianópolis chega a 30 endereços em junho, é o primeiro trabalho da nova Saguez & Rocha, joint venture de Design e Branding. A associação promete oferecer aos clientes o talento do francês Olivier Saguez, fundador da agência Saguez & Partners de Paris, com escritórios em vários países da Europa e China, e a expertise da Criacittá, de Nelson Rocha, especializada na criação de ambientes e marcas. A história profissional do arquiteto Saguez inclui trabalhos marcantes nos segmentos de Varejo, Centros de Convivência, Shopping Centers e Aeroportos. Entre seus clientes estão empresas como Casino, Galeries Lafayette, Aéroports de Paris e Torre Eiffel. A Criacittá, por sua vez, atende a marca brasileira que encanta Saguez: Havaianas. Para ele, Havaianas resume toda a sensibilidade brasileira. Rocha, por seu lado, um especialista em cenografia e ambientação de grandes indústrias, também tem em seu portfólio vários trabalhos para Ambev, especialmente para a marca de cerveja Bohemia. Claro que o atual momento econômico brasileiro incentivou a joint venture. Mas, antes de tudo, a oportunidade de ampliar a atuação da Saguez surge de uma característica do mercado nacional de Design, que se baseia em grande parte à criação de embalagens e logomarcas. O trabalho da nova Saguez & Rocha visa principalmente criar ambientes, como os projetos realizados na França para a rede Chez Jean de cafeterias do grupo Casino, ou lojas da Renault, quiosques de Nespresso e o novo Aeroville, um shopping ao lado do aeroporto Charles De Gaulle a ser inaugurado em dois anos. Com expectativa de atingir um faturamento de R$ 50 milhões em cinco anos, a Saguez & Rocha vai operar independente das empresas de seus dois sócios, a Saguez & Partners e a Criacittá, que continuam atuando em suas especialidades. A prospecção de clientes vai se basear em grandes redes brasileiras de Varejo, Shopping Centers e Aeroportos.

 

 

 

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Categorias Agências

NOVA HAVAS BRASIL DEFINE CARGOS

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Kato: ceo da Havas São Paulo

Preparando a mudança de sua marca para Havas Brasil, a atual Euro RSCG define os cargos de seus principais executivos no País. O português Ricardo Monteiro, capitão da equipe brasileira há quatro anos, conforme já anunciado, será o vice-global da nova rede. Douglas Patrício ganha o cargo de Manager Director Latam. Armando Strozemberg, fundador da carioca Contemporânea, que durante três anos utilizou sua marca associada à Euro, é o novo chairman da Havas Brasil. Vivian Ferraz passa a exercer o cargo de coo da Havas Rio, enquanto Maurício Kato, ex-diretor geral, é o novo ceo da Havas São Paulo, agência que comanda a receita da rede no País. O profissional atuou por oito anos na Ogilvy e três na DMC de Campinas antes de chegar à Euro. Sexta maior agência brasileira em compra de Mídia segundo o ranking do Ibope Monitor de 2011, a nova Havas São Paulo se reposiciona para crescer através de prospecção de novos clientes e da continuidade de participação em processos de concorrência. “Desde o final do ano passado temos marcado nossa presença em várias concorrências”, explica ele. Atualmente a agência participa do processo da Peugeot, conta que já esteve em seu portfólio e hoje é atendida pela Loducca. O grupo já definiu que continuará a operar com a rede Arnold de agências no formato butique criativa e que a rede MPG passará a utilizar a nomenclatura Havas Media. A rede Euro RSCG 4D, relançada pelo grupo em 2009, poderá usar a marca Havas Digital. Isso porque ela já existe e sob seu guarda-chuva opera atualmente a Z+, agência adquirida pelo grupo em 2008. A história da Euro no Brasil começou em 1996 através da criação da agência Carillo,Pastore Euro RSCG. Em 2007 o grupo concluiu a compra da empresa e durante oito meses a operação foi dirigida pela dupla Duílio Malfatti e Jader Rossetto. A chegada de Ricardo Monteiro, presidente da Euro de Portugal, iniciou o processo de reformulação da agência, a ser concluída no próximo mês de setembro. Entre outros clientes, a agência atende Reckitt Benckiser, grupo Accor, Citroen, MSC Cruzeiros, Tintas Coral e Sephora. Sua área criativa tem três grupos liderados por duplas. Rodrigo Corbari e Marcelo Bresciani criam para Reckitt Benckiser, o maior cliente atual da Euro, Luciano Santos e Sidney Braz atendem o grupo de contas encabeçado por Citroen, e Pedro Souza e Célio Salles trabalham para um time de clientes que tem a MSC como principal marca.

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Categorias Produtoras

STUDIO TESIS GARIMPA VOZES VERDADEIRAS

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Os interessados em incluir sua voz no casting de vozes da produtora de áudio Studio Tesis ainda tem pouco mais de uma semana para se inscrever. A ação em busca de novos talentos estará disponível até o final deste mês de maio na página da produtora no Facebook. A estratégia online teve o reforço de ações promocionais realizadas nas principais agências de publicidade de São Paulo. Até agora, mais de 400 pessoas de todo o País já enviaram suas vozes para avaliação. Vale MP3 por e-mail, pelas redes sociais e até agendamento ao vivo na Tesis. Um típico nordestino foi escolhido pela produtora como personagem de um vídeo veiculado no Youtube. Ele mostra que realmente qualquer pessoa pode participar. “Sempre precisamos de novas vozes. Não só de locutores que ainda não trabalhem conosco, mas também de atores, crianças, adolescentes, velhos, pessoas que falam idiomas nativos ou com sotaque autêntico”, diz Silvio Piesco, diretor do Studio Tesis. Essa ação soma-se ao trabalho rotineiro de busca por novas vozes em escolas de teatro, cursos livres e shows independentes. “Não dá mais pra gravar uma mulher imitando criança, ou um adulto imitando um velho, a não ser que se queira uma caricatura. Se a gente vai gravar uma locução em outro idioma, que seja com um nativo. Se a gente vai gravar alguém com sotaque regional, que seja autêntico”, completa Piesco, ressaltando que os anunciantes não querem ser percebidos como fake em suas mensagens.

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