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PALMIRINHA RADICAL ENSINA A USAR BANKLINE

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Visando facilitar a vida das pessoas que ainda freqüentam agências bancárias e enfrentam filas para realizar operações simples que podem ser resolvidas pela Internet, o Itaú inicia campanha criada pela Fbiz estrelada por Palmirinha. Figura conhecida da televisão brasileira em seus quadros e programas de receitas culinárias, Palmira Onofre é o modelo ideal para a estratégia. Em vídeo veiculado na página do Itaú no Youtube, ela mostra que tanto pode aprender a andar de skate com seu neto como receber saldos de sua conta no Itaú pelo celular. A campanha de incentivo ao uso de canais digitais do Itaú será veiculada durante três meses abordando a mudança de hábito das pessoas. Vídeos explicativos mostram como é fácil usar senha eletrônica, acessar o Bankline, fazer pagamentos pela Internet ou receber informações via celular.  “Além do uso do autoatendimento nos caixas eletrônicos, queremos chamar a atenção dos nossos clientes para a conveniência e a simplicidade com que qualquer pessoa pode acessar o banco pela Internet e pelo celular”, diz Cristiane Magalhães, diretora de Marketing de Negócios do Itaú Unibanco. “Essa é a primeira vez que Palmirinha protagoniza uma campanha de banco e, ao contrário do que todos poderiam esperar, não está à frente de uma comunicação voltada para aposentados. Aos 82 anos, ela mostra como é fácil acessar o Itaú 30 horas pela Internet e pelo celular”, explica Lisi Kindlein, diretora de Criação da F.biz. Criação de Pedro Bombonatti e Felipe Santos, com direção criativa de Lisi. Produção do comercial da Trator, com direção de Raul Machado. Áudio da Cabaret.

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BACARDI NA REVISTA COM CHEIRO DE MAÇÃ

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O anúncio com aroma para Bacardi Big Apple, criado pela Peralta e veiculado na edição desta semana de “Veja”, é a maior ação da categoria de destilados no meio revista, com 1,2 milhão de páginas na publicação. A idéia é proporcionar ao público a sensação de sentir o aroma da maçã verde, ingrediente diferenciado do tradicional rum. “Visando aumentar o conhecimento do produto, decidimos inovar e lançar esse anúncio com aroma para reforçar o principal atributo do produto, que é o sabor de maçã verde. Trata-se de um produto inovador, que combina o original rum com o aroma e sabor de maçã verde”, explica Carlo Ottieri, gerente de marketing do produto da Bacardi Brasil. A estratégia inclui ainda ações de merchandising no programa “Pânico na TV”, da Rede Bandeirantes, em perfis digitais e na presença em festas, como ocorreu no evento da revista “Playboy”. O objetivo da empresa é atingir um público-alvo de 18 a 24 anos. “Além da abrangência nacional, temos como estratégia focar em regiões como Sudeste e Sul do País. “Bacardi Big Apple é um produto que tem torcedores e, por isso, as respostas às ações de comunicação são rápidas. Em sua primeira aparição no programa Pânico, Bacardi Big Apple se tornou Trending Topics no Twitter”, lembra Alexandre Peralta, ceo da agência.

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COM HELIAR, NEYMAR FOGE DE BRUCILI

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Orientado pelo seu técnico para colar no Neymar, o zagueiro Brucili exagera e fica ao seu lado também na coletiva de imprensa, no avião, na balada e no café da manhã. Na partida dos carros, porém, sem Heliar o zagueirão fica pra trás quando seu motor rateia. Esse é o conceito do comercial “Neymar é Heliar” criado pela Repense para a marca de baterias de automóveis. A campanha completa conta também com spot de rádio, ações em redes sociais, site, peças para ponto de venda e endomarketing. Criação de Aline Leucz , Marcio Gracioso, Adriano Passos, Marcus Araújo e Daniel Chagas, com direção criativa de Valmir Leite. Criação online de Clóvis La Patina e Rodrigo Teixeira. Produção do filme da ParanoidBR, com direção de cena de Brenno Castro e fotografia de Wil Etchebehere. Produção sonora da Lua Nova, com assinatura do maestro Paulo Vaz e direção deTeco Fuchs.

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A PROPAGANDA HOMENAGEIA SEUS ÍCONES

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Saad, Ribeiro, Duailibi e Florisbal: ícones

Octavio Florisbal, diretor geral da Rede Globo de Televisão, Júlio Ribeiro, fundador da Talent, Roberto Duailibi, o “D” da DPZ, e João Carlos “Johnny” Saad, presidente do grupo Bandeirantes, foram homenageados durante o V Congresso Brasileiro da Indústria da Comunicação com o prêmio Ícones da Comunicação. Comandada por Luiz Lara, presidente da Abap, promotora do evento, a cerimônia de premiação também destacou a atuação da ESPM no ensino da profissão. A Escola Superior de Propaganda e Marketing foi representada por seu presidente José Roberto Whitaker Penteado. Florisbal recebeu seu troféu de Altino João de Barros, vp da WMcCann e destacado profissional da área de Mídia, criador do top de 5 segundos da Globo. Dalton Pastore, presidente do ForCom, o Fórum Permanente da Comunicação que congrega 38 entidades do setor, entregou o prêmio a Júlio Ribeiro. Roberto Duailibi recebeu seu troféu das mãos de Alex Periscinoto e Johnny Saad de Roberto Irineu Marinho, presidente das Organizações Globo. Duailibi explicou a ausência de seus parceiros de 45 anos, os sócios Francesc Petit e José Zaragoza. Luiz Salles, ex-presidente da Salles, entregou o prêmio “Ícones da Comunicação” à ESPM pelos 60 de sua história, completados no ano passado. José Roberto Whitaker Penteado lembrou que como aluno ou professor, todos os premiados do dia já freqüentaram a mais famosa escola de publicidade do País.

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PHILIPS APOSTA NO ESTILO “ANDERSON SILVA”

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A nova campanha da linha de produtos de cuidados pessoais masculinos da Philips começa a ser veiculada nesta quinta-feira (31) com Anderson “Spider” Silva, campeão mundial de MMA. Criada pela Agência Click Isobar, a estratégia visa fazer o lutador representar o novo homem brasileiro, preocupado com sua aparência. Em várias peças, Anderson vai aparecer de barba, cavanhaque e totalmente barbeado. A campanha inclui comercial, anúncios e ações em redes sociais e site. No filme ele se prepara para uma luta e segue sugestão do técnico que pede a ele um estilo diferente para entrar no octógono, quando ele usa o barbeador Philips Senso Touch 3D, revela Cyro Gazolla, vice-presidente sênior para o setor de Produtos de Consumo e Estilo de Vida da Philips. Na Internet, um site exclusivo da marca e uma Fanpage do lutador será abastecida com informações sobre cuidados com o corpo, dicas de estilos, promoções especiais e uma websérie especial na qual Anderson mostra como se expressa a partir de seus diferentes estilos. A 9ine, agência que gerencia a imagem do atleta, foi a responsável por conduzir as negociações entre Anderson Silva, Agência Click e a Philips. A área de cuidados com o corpo masculino é foco para a Philips nos próximos anos e, para atender a esta demanda, a companhia apresenta em seu portfólio 16 aparelhos nesta linha, entre barbeadores elétricos e aparelhos para os pelos do rosto, corpo e cabelo, além de kits que permitem ao homem explorar todos os estilos que desejar. Criação de Diego Araújo, Thiago Barbieri, André Pinheiro, Tatiana Jacobsohn, Gustavo Bockos, Gustavo Luiz Terra, Sandro Fogaccio de Moraes, Francisco Ricardo Barbosa, Juliana Constantino e  Gabriel Argenta Rezende. Produção do comercial da Bossa Nova, com direção de Luiz Villaça e fotografia de Fê Oliveira. Áudio da Voicez e locução de Charles Nobili.

 

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INDÚSTRIA DA COMUNICAÇÃO MOSTRA SUA FORÇA

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Tutu: transformar negativo em positivo

O trabalho de um ano do presidente da Abap, Luiz Lara, e de Dalton Pastore, presidente do Forcom, o Fórum Permanente da Comunicação, que reúne 38 entidades, começa a se traduzir numa demonstração da importância do setor no Brasil. Seja pelo volume de verba que movimenta, dos cases que produz, das campanhas que exporta e mesmo dos prêmios internacionais que conquista, o País freqüenta há alguns anos o primeiro mundo da Comunicação. A abertura do V Congresso da Indústria da Comunicação, no Golden Hall do WTC Convention Center de São Paulo, reuniu centenas de empresários e profissionais de uma área em vertiginoso crescimento no Brasil. Somadas a um vídeo enviado pelo ministro José Eduardo Cardozo, da Justiça, à presença do prefeito da capital Gilberto Kassab, personalidades do mundo da Comunicação estiveram presentes à solenidade. Com apresentação de Cristiane Pelajo e Ernesto Paglia, da Rede Globo de Televisão, o evento ainda contou em sua abertura com uma palestra do arcebispo sul-africano Desmond Tutu, prêmio Nobel da Paz pela sua luta contra o Apartheid em seu País e figura mundial pela sua atuação contra a pobreza e pela erradicação de doenças e guerras que dizimam a população. Aliás, no início de seu discurso aproveitou para protestar contra mais um ataque do governo sírio que no último final de semana matou mais inocentes. Disseminador da célebre frase “Não levante sua voz, melhore seus argumentos”, Tutu lembrou que apesar da defesa da liberdade de imprensa, a sociedade precisa cobrar dos veículos sua responsabilidade pelo que publica. Ele comemorou a democracia vivida hoje no País, que conheceu nos anos 70 sob a Ditadura. “Cada brasileiro tem capacidade para transforma em positivos os aspectos negativos do País”, disse. O V Congresso seguiu justamente com uma discussão sobre “Liberdade de Expressão e Democracia”. No final da tarde reuniram-se quatro comissões para debater assuntos como “Os desafios dos grandes eventos no Brasil”, “O futuro da Profissão”, “Personalização X Privacidade” e “Propriedade Intelectual”. O evento tem seqüência nesta terça-feira (29) com a reunião de mais comissões e a entrega do prêmio “Ícones da Comunicação”. O encerramento, na quarta-feira (30) inclui a aprovação dos relatórios de 13 comissões.


 

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SAMSUNG GRAVA “JUSTICE” COM GALAXY X

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Ação criada pela Cubocc para a Samsung lança novo celular Galaxy X da marca com um clipe inovador no Facebook. Agência instalou os aparelhos em capacetes utilizados por jovens para que filmassem apresentação do duo francês Justice, durante o festival Sónar, promovido em 12 de maio passado no Anhembi, em São Paulo. O resultado foi o videoclipe da canção “Helix” reproduzido a partir das câmeras do celular e principalmente do ponto de vista do público jovem fã da dupla. Patrocinadora do evento, a Samsung trocou as tradicionais placas de publicidade por uma ação diferenciada que produziu um vídeo com uma trilha cantada ao vivo. A utilização dos capacetes permitiu que as imagens reproduzissem o olhar dos fãs do show e do que ocorria à sua volta. Escolhidos para utilizar o equipamento, os VJs Deco e Lucas da MTV e a apresentadora Renata Simões registraram mais de 39 horas de gravação. Sem um videoclipe exclusivo da música, Gaspard Augé e Xávier de Rosnay, que compõem o Justice, autorizaram sua utilização para a ação. Para a Samsung, o resultado foi o vídeo que acabou transmitindo a materialização de uma experiência diferenciada realizado através do seu novo produto. “Mais de 90% das pessoas passam o dia inteiro a menos de um metro e meio de seus aparelhos celulares, principalmente o público jovem que freqüenta festivais de música. Por isso pensamos em sua utilização no Sónar. Colocamos o Samsung Galaxy X em capacetes para que o material final, em primeira pessoa, realmente refletisse o que aconteceu fora dos palcos do Sónar. A ideia foi registrar a experiência visual, individual e emocional de quem estava ali para curtir”, explica Giuliana Viscardi, uma das conceptors da Cubocc envolvidas na iniciativa.

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