Mês: maio 2012

Inspirada na premiada campanha Letraset, nova ação da Miami Ad School / ESPN, assinada pela Young & Rubicam, reforça sua posição de liderança no segmento de escolas de publicidade. Brushes e normógrafos para o programa Adobe Photoshop com alguns dos anúncios mais importantes da propaganda nos últimos anos foram espalhados na Internet e também em escolas, universidades, seminários e em displays de lojas. A ideia é que, com quatro ou cinco cliques, possa ser recriado um clássico da propaganda. A mensagem final contida no último Brush, porém, é um carimbo no qual se lê “Grandes ideias não vêm fácil assim. Miami Ad School/ESPM.” Alunos da área de publicidade também receberam normógrafos customizados com os quais é possível produzir anúncios memoráveis da maneira mais fácil que existe, ou seja, copiando. A campanha Letraset foi lançada em abril de 2011 e reproduzia, com o clássico transfer, campanhas que marcaram a história da propaganda. As peças foram premiadas no Festival de Cannes, no Andy Awards e também foram incluídas no anuário do D&AD. A criação de Brushes and Rulers é assinada por Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Roberto Kilciauskas, com direção de criação de Rui Branquinho e Flavio Casarotti.

Agência carioca lançada pelo Grupo Talkability, de Fernando Figueiredo e Mentor Muniz Neto, e pela L21 Participações, de Luiz Calainho, a Inflama Rio anuncia novos profissionais para a equipe comandada pela Diretora Geral Cristina Cadore. São eles os gerentes de Planejamento Jéferson Nascimento, de Atendimento Rachel Cidado e de Produção Maria Clara Lucciola, além do  diretor de Arte Jorge Carvalho, ex-TV1. Rachel já atuou no Atendimento de agências como Euro RSCG e NBS. Maria Clara, pós-graduada na EAE Business School de Barcelona já trabalhou na B/Ferraz e no Marketing da grife Catharine Malandrino, em Nova York. No Rio de Janeiro, participou do start up das agências Rede 106 e da XYZ Live. Jeferson Nascimento teve passagens pelas agências Ogilvy, Biruta e Rio360. Com expectativa de superar em 30% o valor investido logo no primeiro ano, a 8ª agência do Grupo Talkability, especializada em conteúdo, produção de eventos e promoções, já iniciou suas operações com projetos para três clientes.

O case “Perú para Peru” é a propaganda mais premiada da história daquele País. Entre o El Ojo de Iberoamerica e o Fiap ganhou nada menos do que dez troféus, sendo três Grand Prix. Foi produzido para despertar o orgulho do povo peruano e acabou se tornando o maior orgulho da publicidade local. O diretor de Criação da peça é Flávio Pantigoso, um brasileiro que nasceu no Peru e também tem passaporte espanhol. Filho de pai peruano e mãe brasileira, e neto de avós espanhóis, ele se formou na Universidade Federal Fluminense, no Rio de Janeiro. Depois de estágios na MPM e JWT, foi contratado pela Young & Rubicam do Chile assim que concluiu o curso. Trabalhou também na Espanha, México e Holanda, além do Peru, duas vezes, onde está hoje. Sua experiência profissional inclui atuações em agências como Delvico Bates, Cathedral, DDB, 180, Leo Burnett e Lowe, além da Y&R, onde hoje é o diretor geral de Criação em Lima. “Por família e por cultura sempre fui totalmente bicultural e bilíngüe, hispano-americano e brasileiro de formação.  Bebi, comi e me eduquei na propaganda brasileira”, explica. Para ele, o case “De Perú para Peru” é um trabalho peruano e a ser creditado para o Peru. Sinto me profundamente brasileiro e peruano, mas nesse caso a honraria é peruana”, diz. O objetivo do trabalho era criar uma campanha interna para o lançamento da nova marca do País sob o conceito Hay um Peru para cada quien.”O desafio era tratar o País como uma marca e não como um Estado”, conta Pantigoso. Segundo ele, durante as reuniões de brainstorming, os criativos chegaram a conclusão de que tendo o Peru tantas coisas maravilhosas, seria uma lástima existir um só peruano na Terra sem a bênção de conhecê-las e desfrutá-las. Assim surgiu a idéia de levar as maravilhas do Peru para uma pequena cidade norte-americana do Nebraska, por acaso chamada Peru, com pouco mais de 500 habitantes, fazendo com que cada um deles pudesse sentir-se peruano. Assim, uma caravana com personalidades do País, do renomado chef de cozinha à uma cantora popular, invadiu a localidade com suas comidas, temperos, músicas, incentivando a população a adotar o estilo peruano de viver. O vídeo de quase 15 minutos foi transformado em 5 comerciais de 3 minutos, veiculados na TV do Peru. O case, porém, ganhou o mundo e muitos prêmios, orgulhando ainda mais os peruanos. O próximo passo é em Cannes, em busca de Leões.

Inspirada na Cow Parade, exposição internacional de esculturas de vacas, a Telefonica / Vivo inaugura em São Paulo no próximo domingo (20) a sua Call Parade.  Serão 100 “Orelhões” decorados por artistas que enfeitarão ruas da cidade divididas em oito circuitos. Entre eles, asregiões da Avenida Paulista, Vila Madalena, Pinheiros e a comunidade de Paraisópolis, no Morumbi. A ação faz parte das comemorações da integração das duas empresas e adoção da marca Vivo pelos serviços da Telefonica. O principal objetivo, porém, é conscientizar a população sobre a importância da preservação dos telefones públicos, canal de comunicação entre as pessoas e, principalmente, com os serviços públicos de emergência. Também serão contempladas com os Orelhões Decorados outras vias importantes de São Paulo, como as avenidas Faria Lima, República do Líbano e Chucri Zaidan, as praças da Sé, Oswaldo Cruz e da Liberdade e as ruas Joaquim Floriano, Haddock Lobo, Martiniano de Carvalho e Fidalga, entre outras.