Blog do Adonis

Estreou esta semana campanha criada pela F.biz e produzida no Brasil que apresenta o Lenovo Vibe K5 em todos os países onde o produto está sendo comercializado. O filme retrata bailarinos em ação envolvidos com as funcionalidades do smartphone, como o som Dolby Atmos, o display Full HD de 5 polegadas e as câmeras de 13 MP e 5 MP que proporcionam imagens perfeitas. Para produzir o efeito que se vê na versão da TV, foram utilizadas 60 câmeras fotográficas montadas em uma estrutura circular com fundo em Blue Screen/Chroma Key. A enorme área circular exigiu uma grande quantidade de cabeças de flash de alta capacidade para iluminar os dançarinos e o fundo no momento dos disparos. O objetivo era fotografar os bailarinos e os contorcionistas para gerar um arquivo de vídeo que mostrasse o corpo dos artistas girando em 360° por meio de imagens estáticas. Com a assinatura “Você em uma nova Vibe”, a campanha poderá ser vista também nas redes sociais da companhia e nas redes do varejo. Além das iniciativas de mídia, a campanha prevê intervenções na cidade.  “A linha de produtos de Lenovo Vibe traz ao mercado brasileiro um novo olhar para o nosso cotidiano. Nossa proposta é mostrar o quanto nossos aparelhos estão inseridos no dia a dia das pessoas. A marca vai ressignificar alguns locais, inicialmente da cidade de São Paulo, com ações interativas nas redes sociais usando manifestações culturais urbanas, ocupando o cotidiano das pessoas de forma orgânica”, explica Marcela Lacerda, Head de Marketing de Mobile Business Group da Lenovo no Brasil. Criação de Marcus Mesquita, Erich Moreira e Alexandre Catarino, com direção criativa de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da O2, com direção de Stefano Capuzzi Lapietra e fotografia de Bruno Tiezzi.  Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt, Vini Nunes e Wilson Brown.

Campanha criada pela DPZ&T divulga a incorporação da marca GVT pela Vivo a partir deste sábado (2) através de comercial de TV. A estratégia inclui spot de rádio, mídia impressa e Out Of Home, nos municípios onde a GVT tem atuação. Oficialmente a substituição de GVT por Vivo ocorre em 14 de abril, somando as empresas que oferecem as maiores coberturas de internet móvel com a que possui a melhor banda larga do Brasil. O processo vem sendo desenvolvido desde maio do ano passado, quando as duas empresas iniciaram um trabalho para aumentar os padrões de qualidade, serviços e benefícios exclusivos aos clientes. A ideia é mostrar que a partir deste mês a Vivo ainda mais completa, passa a oferecer todas as conexões, em todo o País, nos segmentos móvel, fixo, de internet, TV e serviços digitais, para Pessoa Física e Jurídica. “Nosso objetivo é unir o melhor dos dois mundos e, neste momento, manter os clientes tranquilos, cientes dos benefícios gerados com a união entre as empresas e certos de que o processo todo vem sendo pautado pela transparência e respeito ao consumidor”, diz Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos, Giuliano Cesar, Marcos Teixeira, Robson Oliveira, Tiago Zanatta, Vinicius Miike e Gustavo Moura, com direção criativa de Urenha e Barcelos. Produção da Paranoid, com direção de Heitor Dhalia e fotografia de Ted Abel. Som da Satélite.

O comercial “Slow Motion”, que lança o novo Aircross da Citröen, deveria ter o compromisso de resumir em 1 minuto ou na versão de 30 segundos, toda a filosofia da marca para apresentar o modelo. Mas os tempos mudaram, o mercado e o consumidor também. Hoje, o filme é apenas parte de um processo muito maior. A partir de pesquisas realizadas pela montadora, a mídia eletrônica convencional deixou de ser o seu principal canal de divulgação. Nos últimos 3 anos, o setor de automóveis no Brasil diminuiu de 3,6 milhões de veículos vendidos para 1,9 milhão. Só em 2015, esse mercado registrou um decréscimo maior do que 20%. Mesmo assim, o segmento específico de SUVs cresceu 21,3% e é aí que a Citröen decidiu investir e apostar no país com sua maior campanha do ano. Criada pela Havas Brasil, a estratégia de marketing, porém, tem que atender as conclusões da fábrica sobre comunicação. Conforme explicou Alexander Greif, diretor de Marketing Digital, até a geração da faixa superior a 60 anos já declara que sua principal fonte de informação é a Internet. Ou seja, esse é o caminho para atingir os novos consumidores, o público que vai comprar carro nos próximos anos. Assim, se em 2013 a TV aberta ficava com 67% da verba publicitária da marca e o universo digital só com 11%, esse quadro se inverteu este ano. O novo Aircross terá 60% do investimento dirigido ao ambiente digital, a TV aberto só 17% e a Pay TV 41%. Revistas e jornais, a mídia impressa em geral, perdeu completamente a importância para a montadora. “O retorno é zero”, concluiu Greif. Paulo Stoli, diretor geral da Citröen no Brasil, informou que essa é a primeira campanha após a mudança de postura da marca, que assume o “Compromisso Citröen”. Nuno Coutinho, diretor de Marketing, lembrou que a assinatura “Créative Technologie” permanece, mas o slogan muda para “Be different, feel good”. Foi nesse cenário que trabalhou Célio Salles, diretor de Criação da Havas para produzir a nova campanha 360º para a nova versão do modelo surgido em 2010. E embora a estratégia inclua também anúncios e cartazes, o foco é totalmente digital, até com um filme clicável para a Internet a ser lançado durante o fligth de lançamento do veículo. Criação de Cristian Firmino, Felipe Araujo, Otavio Mastrogiuseppe e Raul Torres, em colaboração com os profissionais Juan Vitureira e Emmanuel Nogueira, da Havas Argentina. Direção criativa de Salles e Vitureira, e direção geral de Rodrigo Corbari e Marcelo Waintraub. Produção da YourMamma Films, com direção de Richard De Aragués e fotografia de David Procter. Pós Produção da Cherry Cherry VFX e áudio da Comando S.