Blog do Adonis

OUTRO MERCADO, MESMOS DILEMAS

Publicado em 31/08/2017 12:41 pm31/08/2017 3:51 pm

Convidado por Marcelo Reis e Marcio Toscani, co-presidentes da Leo Burnett Tailor Made, Wilson Mateos decidiu antecipar sua volta ao Brasil, após dois anos nos Estados Unidos.

E para quem achava que ele retornaria com receitas milagrosas sobre publicidade integrada, a realidade não é bem assim um sonho americano. Como ele explica nesta entrevista, os dilemas entre on e off são os mesmos, digital ainda significa custo e não se insere tão facilmente no processo.

Wilson Mateos é o novo vice-presidente de Criação da Leo Burnett brasileira e vai compor o time de comando da agência com Denise Millan e Fabio Brito, da área de Atendimento, Tiago Lara do Planejamento, Andrea Hirata da Mídia e Marcela Borges do Administrativo e Financeiro. … Continue lendo “OUTRO MERCADO, MESMOS DILEMAS”

Mercado

BRIGA, SÓ POR ESPAÇO

Publicado em 30/08/2017 3:34 pm

Accenture desmistifica “ameaça” das consultorias às agências. Só quer atender novas demandas do mercado

A recente contratação de talentos do mercado publicitário por parte das consultorias de marketing reforçou uma polêmica que vem se arrastando desde o início deste 2017.

A preocupação é que as consultorias estariam tentando exercer o papel até então destinado às agências, oferecendo não só mais sua especialidade como também um cardápio completo de comunicação, inclusive uma criação de qualidade.

Há um mês como diretor executivo e líder da Accenture Interactive para a América Latina, Eduardo Bicudo recebeu o Blog para comentar assunto. Ex-presidente da Wunderman, onde atuou por 14 anos, ele admite que a empresa está estruturada para atender as novas necessidades dos anunciantes, que vão além da elaboração de campanhas e compra de mídia. … Continue lendo “BRIGA, SÓ POR ESPAÇO”

Produtoras

EX-FAT BASTARDS NA YOURMAMA

Publicado em 30/08/2017 3:18 pm30/08/2017 3:18 pm

Ex-sócios da FatBastards, Fernando Carvalho e André Pinho assumem a produção executiva da área de publicidade da Yourmama Films.

Os profissionais atuaram por 10 anos em sociedade com o diretor Pedro Becker na FatBastards.

Com eles, a Yourmama inicia projeto que inclui a contratação de profissionais com perfis de líderes criativos, visando se diferenciar no mercado nacional e internacional, com trabalhos em publicidade, cinema e branded content. … Continue lendo “EX-FAT BASTARDS NA YOURMAMA”

Promoção

“LOUCURA” AUMENTA 8% EM VENDAS

Publicado em 30/08/2017 11:24 am30/08/2017 11:50 am

Em mais uma ação inusitada, Ricardo Nunes, fundador da rede Ricardo Eletro, surgiu na última sexta-feira (25) em horário nobre na TV Globo para anunciar que iria fazer uma “loucura” no sábado.

E fez, pra quem chegou cedo às suas lojas. Produtos de mostruário com até 80% de desconto. Smartphone por R$ 199, lavadora por R$ 699. A iniciativa rendeu um aumento de 8% em vendas estimadas.

A decisão da investida ocorreu no dia anterior, à noite, em reunião na sua agência, a Pullse, comandada por Allan Barros e recém-inaugurada como empresa do grupo Artplan. … Continue lendo ““LOUCURA” AUMENTA 8% EM VENDAS”

Campanhas

EM BUSCA DA NOVA GERAÇÃO

Publicado em 28/08/2017 5:45 pm

Lançado em 1927 nos Estados Unidos e comercializado no Brasil a partir de 1961, Ki-Suco está de volta. Campanha da Africa para a KraftHeinz embalada pela música “Brincadeira de Criança”, popularizada em 1997 pelo grupo Molejo, estreia na TV nesta segunda-feira (28).

O produto, que reinou até a década de 90 especialmente pelo custo baixo em relação ao refrigerante, tem nova fórmula, com prometido suco de fruta em cada pacote. … Continue lendo “EM BUSCA DA NOVA GERAÇÃO”

Campanhas

UM MUNDO ABERTO À IMAGINAÇÃO

Publicado em 28/08/2017 11:48 am28/08/2017 11:55 am

Ao ler uma história, você pode sonhar por um tempo e ser o herói, ou a heroína. Sua imaginação pode te levar para qualquer época ou cenário, sem sair do lugar.

Esse é o recado da campanha “Leia.Seja”, criada pela WMcCann para o Sindicato Nacional dos Editores de Livros. A primeira da entidade em nível nacional.

A novidade é a participação de celebridades como modelos. Os anúncios a serem lançados na 18ª Bienal do Livro do Rio de Janeiro contam com Bernardinho, Bela Gil, Cauã Reymond, Pedro Bial, Washington Olivetto e Baby do Brasil. … Continue lendo “UM MUNDO ABERTO À IMAGINAÇÃO”

Campanhas

“VRAUU” EXPANDE COM A X-TUDO

Publicado em 28/08/2017 11:42 am28/08/2017 11:59 am

Gorodicht: campanha para o público jovem

Há um ano nos supermercados do Rio de Janeiro, o energético austríaco “Vrauu” decide iniciar sua expansão pelo país. A estratégia inclui parceria com uma agência de publicidade e a escolhida é a carioca X-Tudo, de Marcelo Gorodicht.

As campanhas terão a participação de Ronaldinho Gaúcho, embaixador da marca no Brasil. … Continue lendo ““VRAUU” EXPANDE COM A X-TUDO”

Televisão

CULTURA LANÇA GAME EDUCATIVO

Publicado em 24/08/2017 4:32 pm24/08/2017 4:39 pm

Com roteiro do publicitário José Luiz Martins, da agência Pé da Letra, a TV Cultura estreia nesta próxima segunda-feira (28), o game show “Tá Certo?”, com apresentação do humorista Warley Santana.

Trata-se de uma competição bem-humorada que visa incentivar crianças e adolescentes a desenvolverem raciocínio, curiosidade, criatividade e respeito pelas diferenças. A produção é da Libertà, com direção de Léo Liberti. Antonio Arruda e Regina Negrini, da Embarcação Cultural, também participam da criação do roteiro. … Continue lendo “CULTURA LANÇA GAME EDUCATIVO”

Festivais

MAIS UM BRASILEIRO PRESIDE JÚRI

Publicado em 23/08/2017 4:41 pm

Gabriel Araújo, VP da Little George/Ketchum, vai presidir o júri de PR do El Ojo de Iberoamerica 2017, festival que será realizado entre 8 e 10 de novembro no Hilton Buenos Aires, Argentina.

A organização da 20ª edição do evento também anuncia os presidentes dos júris de Conteúdo, a cargo de Maxi Itzkoff, sócio e CCO da Santo Buenos Aires, e de Gráfica, a ser comandado pelo colombiano Mauricio Rocha, atual VP de Criação da Y&R de Madri. … Continue lendo “MAIS UM BRASILEIRO PRESIDE JÚRI”