Campanha criada pela J.W Thompson apresenta a nova marca de maquiagem da Avon. Inspirada no universo da arte, a linha chega ao mercado em fevereiro para provar que maquiagem não é máscara, mas sim Arte.
A estratégia tem como garota-propaganda a rapper Karoline dos Santos Oliveira, a Karol Conka.
Estrela do comercial “É o poder!”, a cantora afirma que seu rosto é o ponto de partida e seus lábios sua obra de arte, ressaltando as propriedades do batom.
“A mulher Mark sabe exatamente como expressar seu estado de espírito e sua essência, com linhas e cores que criam formas em seu rosto”, detalha Jurema Aguiar, diretora de Marketing da Avon Cosméticos.
A campanha #deixesuamarca divulga batons líquidos, duo de sombras e blushs que dão cores, texturas e formam os splashs do comercial e demais peças publicitárias.
“Karol Conka reflete essa capacidade de reinvenção o tempo todo, expressando a criatividade que as pessoas podem ter”, explica Renata Leão, diretora criativa da campanha em parceria com Danilo Janjácomo.
Com a técnica da colagem, todas as composições de arte foram feitas junto com a filmagem. O figurino foi todo pensado para poder ser recortado, ampliando as possibilidades de criação. Janjácomo destaca a inusitada utilização de um trabalho em craft em plena era digital.
A campanha inclui filmes para TV e Internet, mais 4 filmetes de 10 segundos, destacando os produtos e mídia impressa nas revistas Cosmopolitan e Glamour.
Além de Renata e Janjácomo, participaram da criação o Head of Art Humberto Fernandez e os CCOs Ricardo John e Rodrigo Grau.
Produção da Paranoid, com direção de Brendo e Gonfiatini. Som da Soup.
Produção digital da Mutato, com criação de Anelise Bôa, Caio Baptista Antonio e Layana Leonardo, com direção criativa de Fernanda Guima e direção geral de Eduardo Camargo.
O que começou como um espaço de assinante proporcionado pelo UOL se tornou um Blog profissional, com conteúdo focado em comunicação publicitária e Marketing.
