Blog do Adonis

Em meio a tantas más notícias, a publicidade tenta transmitir mensagens com um pouco de bom humor e muito otimismo. Essa é a linha da nova campanha do Opção Brasil, banco de imagens especializado em retratos do país. Numa mistura de técnica de animação e filmagem, o comercial “Brasileiro Feliz” utiliza uma série de acidentes e incidentes naturais ou provocados, que contribuíram para o clima de pessimismo instalado no Brasil. Da crise hídrica, à epidemia de Zika, passando pelo desastre de Mariana, escândalos políticos e até o 7 a 1 da Alemanha contra a seleção de futebol verde-amarela na última Copa do Mundo. E como resultado, a divulgação do serviço: “É… Para achar um brasileiro feliz, melhor usar nossas fotos”. Criação de Rodolfo Sampaio, Guilherme Martins e Rafael de Miranda, com direção criativa de Sampaio. Produção da Kombat Films com direção de Gabriel Mattar e áudio da Sonido.

Para anunciar seu novo conceito “Feito para Dividir”, o chocolate Bis, da Mondelez, inicia nova campanha criada pela Wieden + Kennedy SP. “Queremos reforçar a nossa verdade de produto, afinal Bis é irresistível. É como um imã que provoca uma compulsão imediata e rapidamente transforma a ordem em uma bagunça boa e divertida, proprietária e viciante de comer um Bis atrás do outro”, justifica Ana Sarrão, gerente da marca Bis. A estratégia inclui o comercial “Susto”, estrelado pela personagem “Samara Morgan”, de “O Chamado”. Objetivo é mostrar que de um jeito ou de outro, as pessoas sempre acabam dividindo o chocolate com wafer crocante. Conteúdos e ações digitais visam atingir mais da metade do público-alvo da marca, composto por consumidores com idade entre 25 e 45 anos. Criação de Otavio Schiavon, Rafael Campello, Renata El Dig e Marco Martins, com direção executiva de Criação de Renato Simões. Produção da Hungryman, com direção de cena de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Som da Big Foote e pós-produção da Nash. Líder mundial em chocolates, biscoitos, balas e bebidas em pó, a Mondelez atua no Brasil através de marcas como Trident, Chiclets e Halls, chocolates Lacta, Bis e Sonho de Valsa, biscoitos Club Social, Oreo e Trakinas,  refrescos em pó Tang, Clight e Fresh, e sobremesas e fermento em pó Royal, além do cream cheese Philadelphia.

Dribles curtos, movimentos rápidos e passes ágeis caracterizam a prática do futsal. Tudo isso foi resumido no conceito “Pouco Espaço é para Poucos”, criado pela agência Escala para o modelo Umbro Pro III, marca do grupo Dass. A campanha procura mostrar que os craques de verdade conseguem resolver tudo em um pequeno pedaço da quadra. “Levamos em consideração características únicas da categoria de futsal como dribles curtos, movimentos rápidos e passes ágeis”, diz Getúlio Albrecht, Diretor de Criação da Escala. Além do filme, a campanha terá ações no digital e material de ponto de venda. Umbro também patrocina as bolas da Liga Nacional de Futsal, além de apoiar atletas da modalidade. “Este é um segmento muito importante para nós, por isso investimos em tecnologia no desenvolvimento de produtos para essa categoria, enquanto a maioria das marcas criam chuteiras e apenas adaptam para o futsal”, destaca Felipe Rosa, gerente de Marketing e Comunicação da Umbro. Criação de Renan Bulgari, Lucas Ferraz, Marcel Souza e Carolina Varella, com direção criativa de Albrecht e Flávio Waiteman. Produção da Trio, com direção de Marcel Mallio.

Uma superprodução realizada pela produtora brasileira da multinacional argentina Landia, lança novo modelo de SUV urbano da Nissan no país dentro do tema Olimpíadas. O filme “Perseguição” foi realizado dentro do conceito “A Força do Atrevimento”, criado pela Lew’Lara/TBWA para celebrar o patrocínio da marca aos Jogos Rio 2016. A campanha de apresentação do novo Nissan Kicks da montadora japonesa inclui comercial de um minuto, mídia Out Of Home, Anúncios Impressos, Ações em Redes Sociais e Hotsite. “Pretendemos ser o portal de entrada para as Olimpíadas no Brasil, com conteúdo e entretenimento”, diz Arnaud Charpentier, diretor de Marketing da Nissan. O trabalho da Landia, produtora que mantém escritórios também em Los Angeles, Madri, Barcelona e México, envolveu mais de 200 figurantes em quatro diárias de gravação no Rio de Janeiro em ruas da cidade, estádios, piscina e no mar. Três diretores de cena compartilharam a realização do comercial. Além do premiado argentino Agustin Aberdi, também dirigiram Del Reginato e Juan Pedro Somodi. O filme mostra atletas de diversas modalidades correndo atrás dos principais carros da Nissan, como o novo Kicks, March, Sentra e Versa. Nadadores, judocas e corredores conseguem entrar nos veículos e a cena os transporta para competições reais. “O filme materializa o sentimento de cada brasileiro que pela primeira vez vai poder ver as Olimpíadas de perto. No Social, celebraremos cada etapa da Rota da Tocha pelo Brasil e ainda ativamos os atletas do Time Nissan”, diz Felipe Luchi, CCO da Lew’Lara\TBWA. Criação de Gustavo Diehl, Sthefan Ko e Marcus Meirelles e direção geral de Lucchi. Produção executiva de Sebastian Hall & Carol Dantas, que dirigem a Landia Brasil, que opera desde outubro de 2012 em parceria com a Movie & Art. Fotografia do filme de Ale Ermel, pós-produção da Clan VFX e montagem de Thiago Gil. Áudio da Big Foote, com produção musical de Chris Jordao e Gabriel Soster, baseada na música “Don’t Stop Me Now“, sucesso da banda inglesa Queen.