Blog do Adonis

Nem um anel de noivado convence a protagonista da nova campanha da linha Sandero da Renault. Depois de lembrar cada modelo, de cada namorado, ela decide seguir sua própria vida, num carro da montadora. O comercial “Ultrapassagem” puxa a estratégia de comunicação do automóvel, criada pela Neogama. Além do filme, a campanha é composta também por ações digitais mostrando a família Sandero e suas versões Sandero Stepway, Stepway Rip Curl, Sandero RS e Sandero GT Line. “A campanha como um todo, sobretudo o comercial, valoriza a versatilidade da linha Sandero a partir de uma história de vida com forte identificação junto ao público. E faz isso trazendo algo raro para a categoria: uma mulher como protagonista de uma campanha de carro.”, explica Fabio Mozeli, diretor de Criação da agência. Criação de Isabela Paulelli e André Rival, com direção criativa de Márcio Ribas e Mozeli e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Áudio da Tentáculo com produção do maestro Ed Côrtes.

Criado pela Y&R, comercial de um minuto que estreia hoje na TV retrata com imagens relacionadas a termos digitais o novo posicionamento “Viva Tudo”, da Vivo. A estratégia apresenta a empresa como parceira digital das pessoas, oferecendo todas as conexões para que elas possam viver o que realmente importa em um mundo de infinitas possibilidades. “Essa campanha posicional apresenta uma Vivo que agora é completa, presente em todo o Brasil como 5P (quintuple play), com ofertas em telefonia fixa e móvel, banda larga, TV por assinatura, apps e serviços digitais. Nossos clientes passam a ter todas as conexões com qualidade em uma única empresa” explica Christian Gebara, Vice-presidente Executivo da Vivo. A campanha apresenta metáforas entre real e digital, trazendo a conexão como parte do dia a dia das pessoas. “Hoje, já não existe diferença entre o real e o digital. O que temos é o digital potencializando nossas vidas, ampliando e criando novas possibilidades”, comenta Cristina Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da marca. No online, além de hotsite, a Vivo lança hoje o filme desenvolvido pela Wunderman “A vida por trás do post”, que relaciona o real e o digital por meio dos posts feitos pelas pessoas e de como tudo de especial que elas vivem é postado. A comunicação é 360°, cobrindo todo o Brasil. Além de TV aberta, pay TV e online, conta com mídia impressa, e Out Of Home desenvolvidos pela Africa. Evento interno de lançamento da campanha e demais ações de endomarketing são assinados pela Innova – All Around The Brand. Criação de Paulo Monteiro, Leandro Lourenção e Christian Fontana, com direção criativa de Rui Branquinho e Jorge Iervolino. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel Pedro. Som da A9 Áudio.

Estudo global revela que uma em cada duas crianças passam menos de uma hora por dia brincando ao ar livre e que uma em cada dez nunca brinca ao ar livre. Ou seja, a maioria desse público infantil tem menos tempo ao ar livre do que condenados de uma prisão de segurança máxima. Com base nessa conclusão, uma ameaça à infância, Omo lançou a campanha mundial “Libertem as crianças“. A principal peça é um documentário filmado em uma prisão de segurança máxima, a Wabash Correctional Facility, em Indiana, nos EUA. (Assista o making of de Free the kids).  A criação é da MullenLowe Londres, com direção global do brasileiro Alexandre Okada, e dirigido pelo cineasta Toby Dye, da RSA Films. No filme, os presidiários expressam a importância do seu tempo ao ar livre para em seguida serem surpreendidos com a informação de que eles têm mais tempo fora do que as crianças. A reação é altamente emocional. “Sabíamos por diferentes estatísticas que as crianças estavam brincando cada vez menos ao ar livre. Mas essa informação por si só, não é o suficiente. Se eu disser que as crianças em média brincam menos de uma hora por dia ao ar livre, uma mãe pode saber se isso é ruim ou não. Mas se eu coloco esta uma hora lado a lado com detentos de uma prisão de segurança máxima e informo que mesmo eles têm mais tempo ao ar livre, já não há qualquer dúvida. A campanha Se sujar faz bem de OMO já tem mais de dez anos, e mesmo assim continua mais relevante do que nunca”, diz Okada. “Tudo no filme é real. Ele foi feito com uma pequena equipe de cinco pessoas, em condições documentais. Manter-se fiel à abordagem documental era essencial e estávamos abertos a situações não planejadas no roteiro. Estamos muito orgulhosos com o resultado que funciona em muitos níveis, sendo emocionalmente poderoso, sem preconceitos”, completa o diretor Toby Dye. Criação de Alex Okada, Bruno Ribeiro, Luiz Filipin, Juan Chrismann e Jack Patrick, com direção global de Okada e direção executiva de Richard Denney. Produção sonora da Grand Central Recording Studios, com assinatura do maestro Bem Leeves, e produção musical da Toby Slade Baker at Studio 32, com composição de Rupert Pope.

Em trabalho conjunto entre DM9 DDB e DP&T, McDonald’s lança o novo conceito de seu serviço de Drive-Thru, “Quem tem pressa, passa no Drive”. A agência do grupo ABC realizou a campanha para o ambiente digital, incluindo vídeo, posts, banners e ações com o Waze), enquanto a empresa do Publicis se responsabiliza pela mídia tradicional, especialmente rádio e mobiliário urbano), além de ações no Ponto De Venda. O conceito sintetiza muito bem o atributo que o consumidor mais valoriza ao usar o serviço de Drive-Thru, que é a conveniência”, diz João Branco, diretor de Marketing do McDonald’s. No ambiente digital, a peça principal é o filme Passa no Drive que mostra uma perseguição com personagens inusitados e que coloca em evidência o logo da empresa durante toda a ação. Produzido pela Partizan e dirigido por Miguel Thomé, o Drive-Thru vira cenário de um enredo surpreendente. “O interessante é que conseguimos estabelecer a perseguição no filme sem utilizar diálogos, só relacionando cada personagem com aquele que vem logo atrás”, afirma Carlos Schleder, diretor de Criação da DM9DDB. “Além de entreter, o video também tem um forte trabalho de branding, já que o logo e o conceito estão presentes em todas as cenas, para compor a perseguição”, explica Adriano Alarcon, também diretor criativo da agência. “Nessa produção, estreamos como parceiros do McDonald’s e da DM9 e o resultado não podia ser melhor. Entendemos quais eram os personagens mais importantes e conectamos todos eles com gags divertidos para cada um”, conta Miguel Thomé, diretor da Partizan. Criação de Bruno Tad e Ricardo Salgado, com direção criativa de Adriano Alarcon e Carlos Schelder, direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Aricio Fortes. Som da Lucha Libre Áudio, com produção e trilha de Paulinho Corcione.