As palestras de Alberto Saraiva, o médico que fundou a maior rede de fast food de comida árabe do mundo, ficaram com muito mais conteúdo após o lançamento de seu livro livro “25 verbos para construir sua vida”. Sucesso na programação do 7º Fórum de Marketing Empresarial, realizado pelo LIDE em agosto, ele também é tema do “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo, (13), às 10h30 na Record News. Saraiva detalha, em entrevista ao programa, o significado empresarial dos verbos “Conquistar’, “Sonhar”, “Persistir’ e “Confiar”. A atração também mostra o trabalho de design do grupo Rai, que criou a nova identidade visual da Record News, relatado pelo seu criador, Fábio Burg. Bob Vieira da Costa, sócio da nova/sb, conta como a agência se engajou na campanhas da Olimpíadas do Rio e anuncia a abertura de uma nova unidade no Mato Grosso. O “Grandes Nomes” apresenta ainda o making of da campanha de lançamento do compacto e Fiat MOBI. Marcelo Ponzoni, CEO da Rae,MP discorre sobre o Design Thinking uma aposta da agência como ferramenta para conectar marcas e consumidores. Bruno Richter, da Camisa 10, fala sobre um curioso comercial no quadro “Causos”.
O programa também pode ser assistido nos horários alternativos aos sábados, às 13h30 e domingo, às 2h30.
Com projeções otimistas e projeto para franquear entre 50 e 100 unidades, a rede norte-americana de fast food TGI Fridays (Thanks God, its Friday), retorna ao país após 7 anos de ausência. Mercado consumidor potencial, o Brasil deixou de integrar a relação de 60 países que abrigam a marca em 2010. Pioneiro em casual dining o Fridays reabre no início de janeiro do próximo ano com loja na Avenida Cidade Jardim, em São Paulo. Quem responde por trazer de volta esse ícone do segmento é o grupo BAR, criado em 2012 por executivos do ramo gastronômico e financeiro. Entre seus sócios, o diretor Claudio Nunes, registra passagens pela FEMSA e também pela agência de marketing Momentum Worldwide. A TRUE é a agência de comunicação da marca no Brasil, assinando também o planejamento estratégico do relançamento. TGI Fridays nasceu em 1965 em Nova York e hoje estampa sua marca em quase mil restaurantes em todo o mundo. Aqui no país, entre 1995 e 2010, chegou a operar no Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Barueri e Campinas, além da capital paulista, onde havia surgido. A TRUE atua há pouco mais de 3 anos com foco em desenvolvimento de comunicação nas disciplinas Publicidade, Branded Experience e Shopper Strategy em várias plataformas, inclusive a Digital. “Queremos fazer do Fridays uma marca presente na vida dos brasileiros, que já têm excelentes referências da marca, pratos, drinks e do exclusivo ambiente”, diz Thiago Ruivo, sócio da TRUE. Em sua carteira de clientes, tem marcas como Nextel, Supermercados Violeta, Delta Faucet e Reichenbach Metalúrgica, entre outras.
Mastercard vai levar seis clientes para para semifinais e a grande final da Champios League 2017, em junho do próximo ano em Cardiff, no País de Gales. Os jogos semifinais vão acontecer entre 2 e 9 de maio em cidades européias a serem definidas. Os prêmios incluem viagens e ingressos para os jogos com o tema “Para uns parece loucura. Para nós não tem preço”. A promoção da Mastercard inclui ainda prêmios instantâneos através de resgates na plataforma Mastercard Surpreenda. A campanha de divulgação inclui filmes para a TV e Internet criados pela WMcCann e têm como tema algumas loucuras que os torcedores fazem pelo futebol. “A estratégia de comunicação mostra que Mastercard é uma empresa que busca oferecer ao consumidor benefícios tangíveis por meio de experiências únicas e momentos que não têm preço, como esses que a paixão pelo futebol manifestam”, diz Beatriz Galloni, vice-presidente de Marketing da Mastercard Brasil e Cone Sul. A participação dos clientes, já aberta, se estende até janeiro de 2017. Durante esses cinco meses, os consumidores que possuem qualquer cartão Mastercard, seja crédito, débito ou pré-pago, devem cadastrá-los no hotsite da promoção. Cada compra em moeda nacional realizada com o cartão previamente cadastrado gera um número da sorte para sorteio, enquanto compras em moeda estrangeira geram dois. Outra forma de obter números da sorte é por meio de resgates na plataforma Surpreenda. Cada resgate dá direito a um número da sorte.
Promoção criada pela Havas Brasil para Citroën surpreendeu fã da marca com uma viagem à Ilhabela e a companhia da blogueira Júlia Faria e do ator Rômulo Neto. “Carona Inesquecível” foi uma aventura off Road como prêmio de concurso cultural realizado no meio digital. A fã que participou da aventura foi escolhida através de uma promoção cultural no site de compartilhamento de viagens BlaBlaCar. Objetivo é proporcionar experiência com o novo SUV Air Cross. A ação conta com conteúdos, peças digitais, videocase da aventura, e um hot site especial. Criação de Otavio Mastrogiuseppe, Raul Torres e Felipe Araújo, com direção criativa de Célio Salles, direção executiva de Marcelo Torma e direção geral de Marcelo Siqueira. Produção da Yourmama Films, com direção de Alessandro Casulino e áudio da Tentáculo.
Luis Miguel Messianu é um publicitário mexicano de sucesso na propaganda dos Estados Unidos, trabalhando com foco em um contingente de consumidores de origem hispânica que cresce a cada ano. Ele não é criminoso, traficante ou estuprador, como definiu o recém-eleito presidente Donald Trump ao se referir aos imigrantes do país vizinho no início de sua campanha política. Depois de atuar como diretor de Criação em agências como McCann Erickson e Scali, McCabe Sloves, Messianu fundou sua própria agência em 1994, na Florida. Hoje, a ex-Del Rivero Messianu é a Alma DDB, com escritórios em Miami, San Francisco e na capital do estado Tallahassee, atendendo marcas como McDonald’s, ExxonMobil e Clorox, entre outras empresas multinacionais.
Messianu: como ignorar?
Na semana passada, foi eleita Agência do Ano do Mercado Hispânico dos Estados Unidos no El Ojo de Iberoamerica 2016. “É muito difícil de prever o que vai acontecer. Com Trump, tudo é possível. Mas se um lado é obscuro e incerto, o outro pode representar a possibilidade de reativar a economia. Se isso acontecer, as grandes marcas serão obrigadas a investir. Afinal, 55 milhões de consumidores hispânicos não podem ser ignorados”, disse ele ao Blog. É praticamente a mesma posição, de Luiz Fernando Musa, um dos fundadores da mais latina das agências brasileiras nos Estados Unidos. A David hoje opera com escritórios em Buenos Aires, São Paulo e Miami. “Acho que qualquer opinião é prematura, até porque o grande tema da eleição de Trump é a a imprevisibilidade em todos os sentidos. Do ponto vista pessoal, realmente é uma decepção pensar numa figura como o Trump liderando um país que é determinante em praticamente todo e qualquer assunto do planeta. Nunca fez tanto sentido a expressão God Bless America”, afirma Musa.
Musa e Anselmo: Deus abençoe
Seu sócio e principal dirigente da David Miami, Anselmo Ramos, explica que a agência não faz campanhas para democratas ou republicanos. “Fazemos campanhas para o povo americano, de todas as classes e raças. Acho que agora, mais do nunca, precisamos de ideias que ajudem a unificar o país, através do riso, do choro, de alguma emoção que não tenha partido”, disse. Mas não deixou de fazer o seu desabafo: “Depois de muito tempo pagando imposto, este ano votei pela primeira vez nos Estados Unidos. Fiz minha parte. Hoje de manhã, quando contei para as minhas filhas que o Donald Trump ganhou. Elas choraram. Assim como milhares de outras meninas nos Estados Unidos. Apesar do Trump não representar os valores pelos quais escolhi ter a cidadania americana, espero que ele respeite as leis, as instituições e a Constituição Americana. Acho que os Estados Unidos são maiores do que o Obama ou o Trump. E como Obama acabou de dizer, independente do resultado, o sol continua nascendo todos os dias. Hoje o sol nasceu de novo, e já estamos aqui trabalhando para os Estados Unidos, o Brasil, e o mundo”, finalizou.
Reyes: vai se acalmar
O criativo argentino Rodrigo Figueroa Reyes, fundador e CEO da FiRe Advertainment, atuou em grandes multinacionais como Publicisk, BBDO, FCB e DDB. Sua empresa atual mantém operações também no Chile, Colômbia, Peru, Equador, Espanha e Estados Unidos, além da sede em Buenos Aires. Para ele, Donald Trump é um showman que utilizou uma eficiente estratégia como candidato, mas que vai se acalmar quando chegar a hora de governar. “Não acredito que faça loucuras e sua relação com a América Latina será produtiva na medida do comportamento de cada país. O negócio publicitário está diminuindo. As agências de general marketing são seu maior inimigo. Para atender o mercado hispânico, as agências contrataram muitos profissionais latinos. Isso não será mais necessário. Nunca nos Estados Unidos se fez esforço parecido para as comunidades italianas ou irlandesas, muito mais representativas naquele país. Penso que Trump vai lutar para que os Estados Unidos seja um só país, e não tenha outros países dentro de seu território, como acontece com os quase 60 milhões de hispanos”, concluiu.
Com o tema “Desfronterízate”, comercial da cerveja Corona não impediu a vitória de Donald Trump à presidência dos Estados Unidos. “The Wall” faz referência à intenção do então candidato em separar a fronteira de seu país com o México através de um muro. Criado pela Leo Burnett México, o filme foi produzido naquele país e finalizado no Brasil, com direção de Rodrigo Saavedra, da Landia. O personagem principal, que caminha sobre muros e os destrói para concretizar um sonho, é o ator mexicano do cinema, tevê e teatro, Diego Luna. Na peça, ele incentiva o povo do México a quebrar barreiras. A direção criativa é de Daniel Perez Pallares, publicitário equatoriano que passou pelo Brasil entre 2011 e 2013 atuando pela 141 e depois pela Grey. Criação de Julián Romera e Clara Berham, produção de Roberto Collazo e fotografia de Pierre de Kerchove.
Com o objetivo de mostrar que iFood representa uma grande variedade de restaurantes, o novo comercial “Preta e Bela”, da campanha criada pela Almap BBDO, brinca com o gosto de cada uma das irmãs Gil. Enquanto a chef Bela Gil escolhe um cardápio natural, a cantora Preta Gil detona com um menu “jungle”. No final do filme, ambas se divertem com a encomenda que cada uma recebe do iFood. E a primeira vez que as irmãs Gil participam juntas de uma campanha publicitária. A estreia do comercial acontece nesta noite no intervalo do reality gastronômico “Master Chef” e no dia 10 nas emissoras de TV por assinatura. A campanha é composta por 5 filmes e ações na internet. Já foram veiculados os comerciais. “Mauricio Manieri” e “Ping Pong”. Outros dois, com o humorista Fabio Porchat, serão lançados em breve. A campanha visa mostrar como é prático, seguro e ágil usar o aplicativo de delivery que entrega mensalmente 2,5 milhões de refeições em mais de 100 cidades brasileiras. Criação de Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção criativa de Pernil e Andre Gola. Produção da Boiler, com direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Adrian Teijido. Som da Raw Áudio.
Além do FIAP, realizado na cidade do México, em maio, e do El Sol, promovido em Bilbao, Espanha, em junho, o El Ojo de Iberoamerica, que aconteceu na última semana em Buenos Aires, também elegeu o McCann Worldgroup como a Rede do Ano neste 2016. O desempenho nesse último festival teve como destaque a vitória da Mercado McCann da Argentina e da McCann Lima, do Peru, no El Ojo Local, que premia as melhores agências de cada país. No total, o McCann Worldgroup conquistou 2 Grand Prix, com a campanha ConverS.O.S, para TyC Sports, nas categorias TV e Esporte, mais 14 Ouros, 24 Pratas e 38 Bronzes. “Não buscamos prêmios, uma vez que nosso objetivo principal é ajudar as marcas a desempenhar um papel significativo na vida das pessoas. No entanto, se nesta busca por soluções criativas que conectem as pessoas às marcas somos reconhecidos pelo mercado publicitário, ficamos duplamente felizes”, disse Fernando Fascioli, presidente do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe. Oito agências da rede, representando 7 países, foram premiadas no El Ojo 2016. Além da Mercado e da McCann Buenos Aires e WMcCann, do Brasil, também ganharam troféus as agências do grupo do Chile, Colômbia, Peru, Porto Rico e Espanha. As campanhas vencedoras foram realizadas para marcas como L’Oreal, Nestlé, Mastercard, Coca-Cola, Ikea e Sodimac. TyC Sports, canal líder de esportes na Argentina, também foi eleito Anunciante do Ano do El Ojo de Iberoamerica. “Este é o resultado de um processo consequente e integrado, que iniciamos nos últimos anos, tendo como meta uma mudança cultural capaz de posicionar o McCann Worldgroup na vanguarda da criatividade com um trabalho verdadeiro para marcas grandes e importantes”, comemora Juan Manuel “Chavo” D’Emilio, diretor de Criação regional do McCann Worldgroup na América Latina e Caribe, e presidente da McCann Buenos Aires.
Uma ação da agência interativa Fri.to para Le Postiche fez consumidor ir do ódio ao amor à marca. Durante seu trabalho de monitoramento e gerenciamento de redes sociais, a Fri.to identificou uma reclamação criativa postada no site “Reclame Aqui” e também na sua página no Facebook. O jornalista Alexandre Martins Arcari, de São Paulo, escreveu em forma de romance seu descontentamento com a Le Postiche, maior rede de bolsas, malas e acessórios do país, por ter comprado uma peça que se quebrou em suas mãos. O fato virou uma carta de amor inversa, contada com detalhes como se fosse um relacionamento sentimental em frangalhos. Prontamente, a agência respondeu no mesmo tom, propondo um pedido de desculpas e o início de uma nova relação entre marca e consumidor. Surpreendido, Alexandre aceitou, ganhou um buquê de flores como prova de amor e mais um voucher com 50% de desconto na próxima compra na loja. Cliente engajado e feliz foi o resultado da ação composta por sete publicações da agência, que recebeu 464 curtidas, 120 comentários e 29 mensagens privadas entre ambos. Sob o título “Término de relacionamento” e a frase “A paixão é frágil, assim como a bolsa da Le Postiche”, Alexandre iniciou sua história. A resposta da Fri.to também veio no mesmo formato, com a justificativa “Assim como em relacionamentos, temos pontos altos e baixos, e estamos propensos a enfrentar grandes e pequenas crises”. A hashtag #alexandrishe (junção de Alexandre com Le Postiche), teve grande repercussão nas redes sociais. “Atualmente, as marcas concorrem pela lealdade dos consumidores. Elas precisam cada vez mais de criatividade e um cuidado especial para se diferenciar. E um fator de maior relevância desta ação foi a humanidade da marca com o seu consumidor”, explicou Erich Lago, diretor de Operações da Fri.to.
Dois anos depois de chegar a São Paulo para assumir o núcleo de marketing promocional do grupo Nove, de Recife, Pernambuco, Chris Bradley abriu a sua Batuque Promo em 2008, escorada num grande cliente, o Itaú Unibanco. Desde então, ela colecionou uma série de prêmios do setor, inclusive de Empresária de Marketing Promocional do Ano, em 2010. Hoje, a empresa de Live Marketing atua com 60 profissionais das áreas de criação, planejamento, produção de eventos, operações promocionais e atendimento. Entre seus clientes, além do Itaú, marcas como Rede, Honda, Pepsico, Disney, Dermacyd, Gomes da Costa e Wickbold. Nesta entrevista ao Blog, Chris conta como a sua Batuque atua no mercado promocional, diante das inovações tecnológicas.
Como a atividade promocional se diferencia atualmente na comunicação de marketing diante da integração de modalidades oferecidas por algumas empresas do mercado?
Para se diferenciar em qualquer ação, promocional ou não, é importante criar uma estratégia que tenha algo de novo, pensar fora da caixa. Mais do mesmo acaba passando despercebido, não aparecendo. A Batuque vem se destacando nas concorrências que participa porque estamos sempre antenados em trazer inovações para nossos clientes. Nossa área de planejamento está todo o tempo ligada nas novas tendências do mercado mundial.
O Marketing Promocional puro enfrenta concorrência acirrada das agências de evento, cada vez mais detalhistas, ou essa área ainda é muito importante nas empresas de Promoção?
A área de eventos também é uma ferramenta do Live Marketing. Promoção e eventos tem papéis importantes e diferentes, não concorrem entre si, se complementam. As marcas podem usar as duas ferramentas dependendo da estratégia de cada produto. Neste ano de crise, os eventos sofreram uma forte redução de verba, já as promoções, de uma forma geral, se mantiveram. A Batuque, por exemplo, teve um acréscimo de 10% na quantidade de promoções em relação a 2015.
Em razão do avanço da tecnologia qual o peso hoje das ações tradicionais, tipo raspe-ganhe, preencha cupom, etc, em relação à promoção digital que cresce vertiginosamente no mercado?
Hoje em dia tudo é mais rápido e simples. A tecnologia trouxe o avanço no formato de participação das promoções. Com isso, os formatos tradicionais estão deixando de existir. Por exemplo, não se usa mais raspadinhas físicas nos pontos de vendas e, sim, raspadinhas digitais. A tecnologia veio para facilitar a vida das agências e dos consumidores. Esse avanço agiliza a participação nas promoções deixando, o projeto mais atrativo e dinâmico.
Como você situa atualmente a Batuque no ranking de empresas de promoção do país?
Hoje a Batuque está entre as 10 maiores e melhores agências de país.
Algumas agências da sua área acabaram se associando a grupos multinacionais. Esse tipo de parceria faz parte dos planos da Batuque?
Nosso plano é crescer de forma segura e sustentável. Ter um grupo grande por trás pode ajudar a alavancar o negócio. Estamos abertos.
As palestras de Alberto Saraiva, o médico que fundou a maior rede de fast food de comida árabe do mundo, ficaram com muito mais conteúdo após o lançamento de seu livro livro “25 verbos para construir sua vida”. Sucesso na programação do 7º Fórum de Marketing Empresarial, realizado pelo LIDE em agosto, ele também é tema do “Grandes Nomes da Propaganda” deste domingo, (13), às 10h30 na Record News. Saraiva detalha, em entrevista ao programa, o significado empresarial dos verbos “Conquistar’, “Sonhar”, “Persistir’ e “Confiar”. A atração também mostra o trabalho de design do grupo Rai, que criou a nova identidade visual da Record News, relatado pelo seu criador, Fábio Burg. Bob Vieira da Costa, sócio da nova/sb, conta como a agência se engajou na campanhas da Olimpíadas do Rio e anuncia a abertura de uma nova unidade no Mato Grosso. O “Grandes Nomes” apresenta ainda o making of da campanha de lançamento do compacto e Fiat MOBI. Marcelo Ponzoni, CEO da Rae,MP discorre sobre o Design Thinking uma aposta da agência como ferramenta para conectar marcas e consumidores. Bruno Richter, da Camisa 10, fala sobre um curioso comercial no quadro “Causos”.
