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VERSOLATO ASSUME A JWT SINGAPURA

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Versolato: missão oriental

Logo após deixar a vice-presidência de Criação da DM9 DDB, em novembro do ano passado, Marco Versolato passou a analisar a proposta recebida da J.WalterThompson para assumir o cargo de CCO da agência em Singapura. E depois de 5 meses de negociação, ele aceitou o desafio especialmente por ganhar também o cargo de Global Executive Director para a marca Lux, da Unilever. Em 20 anos de carreira, Versolato assinou campanhas para grandes anunciantes como Itaú, Guaraná Antarctica, Telefônica Vivo, Whirpool, McDonald’s, LG e Johnson & Johnson entre outros. Durante esse período acumulou mais de 30 Leões de Cannes, além de troféus em outros festivais internacionais como D&AD, One Show, Clio, Fiap e El Sol. Em 2010 foi o jurado brasileiro na área de Outdoor do Cannes Lions. O responsável pela sua contratação é Matt Eastwood, de quem foi companheiro no board mundial da DDB e que atualmente é o CCO Worldwide da JWT. “Eu sempre acreditei que a paixão supera o talento. E Marco ama o que faz, além de ter um portfólio de trabalhos que vai agregar qualidade à agência, principalmente por sua vocação digital”, diz Eastwood. O criativo também já atuou na Y&R, Lew’Lara/TBWA, DPZ e Almap BBDO. “Estou excitado, não só para a incrível oportunidade de trabalhar na icónica marca Lux, mas também pela oportunidade de me juntar a um escritório que tem uma reputação criativa e dinâmica e uma carteira de clientes impressionante que inclui Friso, Nikon e Johnson & Johnson”, comemora Versolato, que inicia seu trabalho na JWT Singapura nesta quarta-feira (25). “A chegada de Marco será fundamental para nossa unidade representar uma resposta à mudança dinâmica da indústria da comunicação de marketing”, completou Peter Womesrley, CEO da JWT Singapura,

 

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Mercado

CASA DIGITAL AGREGA RELAÇÕES PÚBLICAS

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Villar e Allan: conteúdos relevantes

A agência carioca CasaDigital, de Luiz Villar e Felipe Barreto, investe em Relações Públicas e anuncia a aquisição da paulista FirstCom Comunicação, do jornalista Luis Claudio Allan, que continua na operação como sócio e diretor executivo. Com o negócio o outro sócio fundador da FirstCom, Indio Brasileiro, deixa a empresa para assumir novos projetos da área de Negócios e Marketing. O objetivo da CasaDigital é agregar ao seu portfolio de serviços uma atividade que crescendo e aumentando sua importância no processo de Comunicação de marcas. Dessa forma, a FirstCom passa a fazer parte da holding CasaCorp, ampliando o leque de serviços das duas agências e a sinergia entre marketing digital, conteúdo e PR. Ideia é atender o crescimento da audiência nos canais digitais e a necessidade de implementar estratégias de comunicação que engajem os consumidores com conteúdos relevantes na mídia on-line, nas redes sociais e por influenciadores, como blogueiros e youtubers. “O novo PR demanda o envolvimento de diversas disciplinas e ferramentas de comunicação que vão muito além da tradicional assessoria de imprensa. A FirstCom tem um DNA digital por conta da sua forte atuação no atendimento a clientes de tecnologia e Internet”, justifica Villar. “Vamos conciliar nosso reconhecido histórico na construção de estratégias de media relations com as competências da CasaDigital”, comemora Allan. A visão da CasaDigital e da FirstCom sobre o novo PR encontra respaldo no Global Communications Report, primeira pesquisa global realizada com mais de 1 mil executivos de relações públicas pela USC Annenberg Center for Public Relations em associação com a Holmes Report. De acordo com o estudo, a projeção é que nos próximos 5 anos o mercado mundial de PR passe de US$ 14 bilhões para US$ 19,3 bilhões. Para 81% dos líderes das agências, este crescimento será impulsionado pela criação de conteúdo, 75% por social media e 70% por reputação de marca.

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VEJA CRESCE COM “MOBILE VIEW”

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A edição desta semana da revista “Veja” registra um aumento de 30% em sua receita publicitária. O crédito é para o Mobile View, modelo de interatividade que acrescenta o conteúdo digital ao impresso, segundo Walter Longo, presidente do grupo Abril. “A receptividade por parte dos leitores, agências e anunciantes foi a melhor possível. O Mobile View é a melhor forma de mostrar como o digital pode representar uma adição ao impresso”, diz ele. A “Veja” é a primeira publicação brasileira a oferecer essa opção a leitores e anunciantes. A novidade é apresentada nas páginas da revista com as iniciais MV. No total da edição, são 17 conteúdos com interações digitais e 14 inserções comerciais a usar a ferramenta, como os anúncios do, Banco do Brasil, Dudalina, Google, Royal Caribbean, Rimowa, Tanyx, Lupo, John John e Carmim. Para acessar o conteúdo interativo, basta baixar o aplicativo Blippar, que já é utilizado gratuitamente por mais de 65 milhões de pessoas em 170 países. Depois, é só apontar a câmera de um celular ou tablet para as páginas da revista. Ao reconhecer a imagem, o aplicativo oferece no mobile acesso a conteúdos digitais exclusivos, como vídeos, galerias de fotos e áudios que complementam as reportagens e os anúncios.

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Campanhas

SMILES DE OLHO EM NOVO PÚBLICO

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Apesar do crescimento no mercado e conquista de 11 pontos de participação nos últimos 3 anos, o programa “Smiles” aposta em campanha visando conquistar um novo público. Com o conceito “O mundo sorri para você”, a estratégia comunica a internacionalidade da empresa, que inclui 13 companhias aéreas parceiras e voos para mais de 160 países. Assinada pela FCB Brasil, a campanha estreia com o filme “Globo Terrestre” voltada a um target de alta renda que acumula pontos em cartões de crédito com objetivo de trocar por viagens ao exterior. “Muitos clientes ainda não sabem que podem viajar para o mundo todo ao transferirem suas milhas do cartão de crédito para a Smiles”, explica Bruna Milet, gerente executiva de Marketing do programa. “Ao longo dos últimos anos investimos para ampliar as parcerias aéreas e a disponibilidade de assentos internacionais. Uma mudança na emissão de passagens agora oferece mais de 700 mil opções de assentos para seus clientes. No último trimestre de 2016 registramos um aumento de mais de 43% nas emissões de passagens internacionais em relação ao mesmo período do ano passado”, completa ela. A produção do filme, pela Paranoid, reproduziu paisagens da China, Nova York, Paris e Dubai, sem sair de São Paulo. As locações foram realizadas em lugares como o Templo Chinês no Grajaú, Largo do Café e Brás. Para a sequência que reproduz Paris no inverno, gravada no Largo do Café, uma grande quantidade de sal, talco e neve artificial foram usados para simular a neve. Já para as cenas de Dubai, caminhões de areia representaram o deserto. A superprodução foi realizada em apenas dois dias e contou com mais de 200 pessoas nos bastidores. O trabalho de pós-produção, realizado pela Clan Vfx, durou quase um mês para incluir nas cenas ícones como a Torre Eiffel de Paris e a Ponte do Brooklyn em Nova York. “Além de reproduzir as cidades, também nos preocupamos em ser fiéis ao figurino, objetos e carros da década de 70, por se tratar de uma lembrança infantil”, explica Rui Piranda, diretor executivo de Criação da FCB. A estratégia prevê veiculação do filme em TV, Cinema, redes sociais e mídias de aeroporto. A campanha conta também com spot de rádio, anúncios de revista, mobiliário urbano, painéis aeroportuários e mídia digital. Criação de Giampietro Zanon e Rodrigo Rodrigues, com supervisão de Fábio Calvetti, direção criativa de Piranda e direção geral de Joanna Monteiro. Criação digital de Victor Barbuto, Luciano Hidaka, João Selare, Bruno Tadeu, Caio Filocomo, Natusy Alves, Paulo Carmona, André Oviedo e Juliana Coelho. Direção de cena pela Paranoid de Denis Cisma, fotografia de Pierre Kerchove e produção executiva de Egisto Betti. Som da Tentáculo e locução de José Trassi.

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Agências

GINGA CONQUISTA VIGOR DIGITAL

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Agência de Pedro Del Priore fundada em 2007, com foco em estratégia, comunicação, criatividade e tecnologia, a Ginga conquista a conta digital da Vigor. Vai atender todos os produtos da companhia, liderados pelo iogurte grego, lançado pioneiramente no país, do atendimento à mídia e performance, além do desenvolvimento de experiências e plataformas mobile. A Ginga vai responder pelo posicionamento e comunicação em meios digitais, enquanto a conta publicitária da marca é atendida pela Fischer. Em seu portfólio, a agência inclui cases para grandes marcas como Vivo, CAOA Hyundai, Embraer e Nutry, entre outras. “Todas as estratégias são pensadas para que a marca esteja cada vez mais próxima do consumidor e gerando uma boa experiência em todas as etapas de compra do produto”, diz Del Priore.

 

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SBT LANÇA AÇÃO E INSTALA “DESFUMÓDROMO”

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A plataforma SBT do Bem lembra que apesar de uma série de posts nas redes sociais mostrarem momentos de lazer, diversão e alegria de pessoas fumando, o cigarro é responsável por uma série de doenças e mortes. Por essa razão, está veiculando campanha criada pela Publicis voltada ao Dia Mundial Sem Tabaco, celebrado em 31 de maio. A ideia é conscientizar o público a romper sua “amizade” com esse elemento. Além de comercial apresentado durante a programação da emissora, a estratégia inclui ainda ativações de endomarketing e ações nas redes sociais utilizando linguagem digital, apropriada ao público jovem. “Buscamos replicar o universo e o comportamento nas redes, por meio de típicas fotos que são postadas para compartilhar os bons momentos com os amigos. Entretanto, acrescentamos um elemento que não combina com as cenas, a fumaça do cigarro, justamente para causar estranheza e reforçar a mensagem que o melhor é romper com essa relação, pois suas “fotos” podem ficar muito mais alegres e vivas sem ele”, explica Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. Na sede da emissora foi instalado um “Desfumódromo”, espaço que disponibiliza diversos serviços, como orientação psicológica, exames médicos e muitas informações para auxiliar fumantes e ex-fumantes a eliminarem de uma vez por todas o tabagismo.

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POSTER COMESTÍVEL DIVULGA RESTAURANTE

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Criado pela Horizon FCB de Dubai, o primeiro outdoor comestível com sabor peixe recebeu das gaivotas o aval para o peixe servido pelo restaurante Barracuda, daquele emirado. O inédito Fresh Fish Poster tem participação brasileira na agência. A ideia foi mostrar ao vivo que “Peixe Bom é Peixe Fresco”, conforme slogan do estabelecimento, um dos mais conceituados de Dubai. A ativação de marca na praia utilizou tinta e papel comestível e uma cola especial à base de líquido do peixe fresco. O pôster foi comido rapidamente pelas gaivotas, que aprovaram o sabor do peixe do Barracuda Seafood Restaurant. Criação de Sidney Araújo e Rodrigo Nakaza, com direção criativa de Araújo e Rondon Fernandes, e CCO Luis Silva Dias. O vídeo do case foi produzido pela Eko Comunication, com direção de Guillaume Nallet e produção de Thiago Carvalho e Aramanstudio. Aprovação pelo cliente de Nadine Halawany.

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DIAS DOS NAMORADOS & DOS MISTURADOS

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A campanha para o Dia dos Namorados da C&A, criada pela Almap BBDO, propõe a ousadia de experimentar e misturar, dentro do conceito proposto pela agência desde seu primeiro trabalho. O filme mostra em cenas rápidas e cortadas, a troca de carinho, de roupa e de parceiros de forma divertida e dinâmica. A assinatura é “12 de junho. Dia dos Misturados. Dê C&A”. Os anúncios impressos seguem a linha da nova comunicação da C&A. O “&” que faz parte do nome da marca se destaca para reforçar a conexão entre as diferenças, a mistura de atitudes, cores e estampas. A campanha Dia dos Misturados já está nas vitrines e no interior das lojas da C&A em todo o Brasil. Criação de Ana Carolina Reis e Daniel Poletto, com direção criativa de Ricardo Chester, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia, com direção de cena de Rodrigo Saavedra e fotografia de  Pierre de Kerchove. Áudio da Satélite e locução de Daniel Mazzuca.

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Festivais

HISPÂNICAS BRILHAM E ALMA É AGÊNCIA DO ANO

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Jurados votam ao vivo na Copa Iberoamerica

Tradicionais vencedores do FIAP, Argentina, Brasil e Espanha assistiram este ano o crescimento dos mercados hispânico e de países emergentes na premiação. Cada um conquistou 1 dos 8 troféus disputados na Copa de Iberoamerica, área que avalia os trabalhos que conquistaram Ouro em categorias específicas, independente da mídia utilizada. Agências dos Estados Unidos focada no mercado de consumidores latinos, que representam hoje 16,5% da população do país, ou cerca de 55 milhões de habitantes, foram as grandes vencedoras. Destaque para a Alma DDB de Miami, do mexicano Luis Miguel Messianu, que leva para casa 1 Gran Sol, 1 Big Bang, 2 Copas, 9 Ouros, 7 Pratas, 8 Bronzes, 4 finalistas, 155 pontos e o título de Agência do Ano desta edição do festival.

1 Copa brasileira (clique para ampliar)

O prêmio brasileiro foi para a campanha “Tudo em Preto e Branco”, da F/Nazca para Leica M-Monochrom, que já havia ganho o Grand Prix de Gráfica nesta edição 2016 do Festival Ibero Americano de la Publicidad, realizado na cidade do México. O júri, que votou ao vivo no auditório Castillo do Presidente Intercontinental Hotel, foi presidido por Norb Zylberberg, VP Criativo da LatinWorks dos Estados Unidos. Participaram como jurados Álvaro Rodrigues, VP da Africa, representando o Brasil, Leo Macias, CCO da DDB Colômbia, Juan Pablo Curioni, diretor de Criação da BBDO Argentina, Victor Blanco, diretor criativo da Swing Swing de Madri, Espanha, e Alfredo Alquicira, VP da Nurun do México. Peru e Porto Rico completam a relação de países premiados com 1 Copa cada. Em seguida, encerrando a programação dos jurados, eles concederam uma coletiva de imprensa, destacando os países emergentes e as ideias inovadoras que vieram de novos mercados publicitários. Álvaro Rodrigues citou a maior crise econômica e política do Brasil para tentar encontrar uma resposta para o desempenho do país. Leo Macias lembrou que atualmente o mundo está aberto para todos, via Internet, e que isso facilita o trabalho de nações emergentes na atividade. Juan Carlos Palma, da McCann da Colômbia, afirmou que essa abertura mundial faz com que os clientes se tornem mais exigentes, e Leandro Raposo, presidente da Cyranos de Barcelona, por sua vez, disse que os criativos devem se importar com a adequação da ideia ao negócio, já que enquanto se discute inovação, parece que o velho ainda não foi embora e o novo acabou de chegar. Os resultados completos dos prêmios podem ser conferidos no site do FIAP.

 

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Conteúdo

CUIDE DA BAGUNÇA. A FESTA É DA IH! BABIES

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Bebês já proporcionam trabalho suficiente para mães e cuidadores da família, envolvidos com o novo membro. Por isso, prestadores de serviço que oferecem todo tipo de trabalho descobriram mais um caminho para facilitar a vida das mamães. Ih! Babies, o novo site de empresa que se responsabiliza por todo o chá de bebê, vende sua expertise pela Internet com um vídeo divertido criado pela produtora de áudio Sonido. O conteúdo, baseado em uma trilha estilo clipe musical, já está no ar. Como se fosse o próprio bebê interpretando, a letra debochada mostra que seria um desastre deixar os pequenos tomarem conta do pedaço. “Você já vai ter um bocado de trabalho. Deixa o chá de bebê com a gente” é a mensagem.  A produção de imagem é do Great! Studio, com direção de HuFa. A Sonido AMP é um núcleo de inteligência musical que desenvolve projetos, ideias e experiências para todas as plataformas, sempre tendo a música e o som como ponto de partida. Direção de criação de Pedro Lenz e Lucas Duque, com roteiro de Lenz e produção sonora de Jayme Monsanto e Lucas Duque. Cantor, Geraldo Cortês. Músicos, Jayme Monsanto, Pedro Lenz e Luis Borgerth.

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