Blog do Adonis

Convicto de que soluções podem vir de grandes redes ou pequenas startups, Domênico Massareto está saindo da rede TBWA, grupo com o qual fundou a ID em 2007. O profissional vendeu suas ações e deixa o cargo de diretor de Inovação da marca. Professor da Miami Ad School/ESPM, Massareto presidiu o júri de Estudiantes Creativos do último FIAP, realizado em maio, no México. Nos últimos meses ele tem se dedicado à uma startup de tecnologia criativa. Massareto já havia passado pela TBWA entre 2003 até 2005, através da agência associada Grottera. Ele também foi diretor de Criação da Africa, antes de voltar à rede em 2007, para fundar a ID com Luiz Lara, Jacques Lewkowicz, Augusto Cruz e Igor Puga. “A ID nasceu de um grupo de 8 talentos digitais, alguns vindos da Lew’Lara e, em poucos anos, se tornou uma das mais importantes agências digitais do nosso mercado, trabalhando para os maiores anunciantes do país e reconhecida nos maiores festivais de publicidade do mundo. Hoje, depois de anos de empenho, a TBWA\ Brasil com suas três agências, possui o terceiro maior grupo de profissionais nativos digitais da rede no mundo. Gosto de acreditar que pude contribuir e que ajudei a deixar as coisas melhores do que as encontrei quando cheguei”, afirma. “É fascinante a complexidade que tomou o nosso mercado na última década. Se, por um lado, parecemos viver num mar de siglas e opiniões distintas sobre o futuro do que fazemos, a contrapartida é que nunca existiram tantas oportunidades de se fazer negócio, aplicar a criatividade e gerar valor para empresas e pessoas. É um mundo mais democrático”, diz sobre startups digitais de Criação.

Com assinatura da Warner Bros Pictures, campanha de mídia exterior criada pela J.Walter Thompson e viabilizada pela Clear Channel divulga o filme “Cegonhas”. Abrigo de ônibus no Rio de Janeiro com painel digital apresenta o voo desconcertado de uma cegonha, utilizando a técnica da realidade aumentada. A animação da Sony que estreou no Brasil no final de setembro, com o subtítulo “A história que não te contaram”, fala de uma mudança de planos dessas aves, que trocaram a entrega de bebês pelo delivery de celulares. No meio do processo, porém, um descuidado entregar acaba ativando uma máquina que produz crianças e precisa entregar rapidamente o inesperado bebê. O recurso da realidade aumentada atraiu a atenção do público no mobiliário urbano carioca próximo ao shopping Rio Sul. A Clear Channel, uma das maiores empresas de mídia exterior do mundo, atinge cerca de 500 milhões de pessoas por mês. Seu objetivo é oferecer aos anunciantes a exibição de campanhas publicitárias inspiradoras fazendo com que as marcas se encontrem e criem engajamento com pessoas nas ruas e ambientes públicos.

Através de parceria com o grupo francês Vivendi, a Vivo está lançando no Brasil o WatchMusic, novo serviço de streaming de vídeos musicais com acesso ilimitado a shows ao vivo, festivais, videoclipes, eventos na íntegra, documentários e outros conteúdos originais de artistas nacionais e internacionais. Os assinantes podem assistir em qualidade HD nos smartphones, tablets, computadores e TV, pela rede móvel, Wi-Fi, ou simplesmente fazer download e assistir em modo offline. Já no lançamento, o aplicativo oferece vídeos de artistas de gravadoras como Universal Music, Eagle Rock, Som Livre e BBC Music. Entre eles, estão disponíveis apresentações de Ivete Sangalo, Drake, Ariana Grande, Luan Santana, Sam Smith, Simone & Simaria, Zeca Pagodinho, Projota, Tiago Iorc, Jorge & Mateus e Gusttavo Lima. O WatchMusic também apresentará conteúdo inédito, como sessões especiais com os artistas, entrevistas, making of e a programação original “WatchMusic Moments”, que inclui vídeos dos últimos cinco anos do Festival de Montreux.  O serviço transmitirá shows ao vivo para quem não conseguir ingresso ou está longe do local da apresentação. O primeiro disponível para os assinantes será a turnê “Amanhecer”, da cantora Paula Fernandes, que será transmitido direto do Teatro Bourbon Country, de Porto Alegre. “A Vivo considera o WatchMusic parte de seu projeto de transformação em empresa digital, já que atende à crescente demanda por consumo de vídeo para mobile”, diz Christian Gebara, vice-presidente executivo de Marketing e Vendas da Vivo. “Estamos convencidos de que o serviço trará uma experiência de vídeo simples, leve e totalmente imersiva para o público brasileiro”, afirma Karim Ayari, CEO da WatchMusic. Para usar o serviço, o cliente Vivo deve baixar o aplicativo do WatchMusic, disponível para smartphones e tablets Android e iOS ou acessar os vídeos do WatchMusic diretamente na AppleTV, com a função AirPlay. O serviço custa R$ 12,90 por mês, com 30 dias grátis, ou R$ 3,99 por semana, com sete dias gratuitos.

Criado pelos empresários argentinos Ignacio Fernández Pelayo, Javi del Río, Guillermo Caro e Daniel Marcet, diretor geral do Festival Ibero Americano de la Publicidad (FIAP), o movimento “Walking is Good” vai estrear em 16 de outubro, Dia Mundial da Alimentação, através da ação “Calorias X Calorias- Caminhada Nacional contra a Fome”, em Buenos Aires, com patrocínio da Red Argentina de Bancos de Alimentos. De âmbito global, a ação visa combater o sedentarismo e reverter as calorias consumidas em alimentos para mais 272 mil pessoas que sofrem com a falta de comida. A medição se dá através de um aplicativo desenvolvido para smartphones que calcula a quantidade de calorias consumidas nas caminhadas e as reverte em dinheiro doado aos patrocinadores do evento. O registro no APP é gratuito. “A ação é uma ideia simples e brilhante. Cuida da saúde das pessoas sedentárias incentivando-as a queimar calorias e ao mesmo tempo recolhe recursos para atender os necessitados”, diz o presidente da Red Argentina de Bancos de Alimentos, Gustavo Fernández Casares.  Já Ignacio Pelayo, sócio-fundador do Walking is Good, explica que o movimento já vem colaborando em outros países com associações de prevenção e atendimento a pacientes com câncer e deficientes físicos. A Red Argentina de Bancos de Alimentos (RedBdA), é uma associação sem fins lucrativos composta por 16 bancos de alimentos em 10 províncias argentinas. Em 2015, arrecadou mais de 8 toneladas de alimentos que atenderam mais de 270 mil pessoas, sendo 70% delas crianças e adolescentes.

Gustavo Garcia, há cinco anos professor de Design da Miami Ad Scholl/ESPM, é o novo coordenador de Design Gráfico da escola e responsável pelos cursos da área nas unidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Formado em Design Gráfico pelo Senac paulista e com Mestrado pela School of Visual Arts de Nova York, é fundador do estúdio Papanapa, aberto em 2011 e que também oferece Motion Design no mercado. Já atuou também pelo estúdio Velvet e nas agências de propaganda Centoeseis e Peralta Strawberry Frog. Em Nova York, trabalhou na agência de propaganda e Design SpotCo e já realizou exposições de trabalhos naquela cidade norte-americana, além de Madri e São Paulo. “Depois de 5 anos ministrando aulas, o convite para a coordenação mostra reconhecimento ao meu trabalho. A escola me dá a oportunidade de contribuir ainda mais para o futuro dos designers”, diz Garcia. Para ele, ser professor da Miami Ad School/ESPM, uma das melhores do país, já é um grande desafio. “Como coordenador de Design Gráfico, minha missão ficou maior e mais desafiadora. Tenho que ir além de atrair alunos e entregar ao mercado profissionais diferenciados”, concluiu.