Blog do Adonis

Depois do sucesso mundial de “Real Beleza” a Ogilvy Brasil se credencia novamente para grandes conquistas em festivais internacionais com o case “Dove Adesivos”. A ideia da campanha de comunicação, desenvolvida no País, foi totalmente aprovada pela sede mundial da companhia, em Londres. A estratégia baseou-se em estudo da Unilever e o objetivo foi mostrar, mais uma vez e de forma inusitada, que as mulheres sentem-se menos bonitas do que realmente podem ser. O experimento realizado pela Unilever para sua marca foi uma resposta à pesquisa a qual detectou que o estado de espírito pode desbloquear um poderoso sentimento de beleza que vive dentro de todas as mulheres. O estudo com um grupo de mulheres foi orientado pela Dra. Ann Kearney-Cooke, psicóloga com mais de 30 anos em pesquisas sobre autoestima feminina e imagem corporal. Realizada em Los Angeles, a experiência contou com sete mulheres convidadas, que receberam um “Adesivo da Beleza” para usar por duas semanas. Na oportunidade, foram informadas tratar-se de um novo produto, que iria ajudá-las a se sentir mais bonitas. O que não imaginavam, é que ficaram 15 dias utilizando um Placebo, ou seja, um simulador de medicamento, clinicamente ineficaz e muito utilizado para se detectar males psicológicos, sem origem física.Durante o período, gravaram depoimentos diários, nos quais contavam sobre “progressos” no tratamento. Somente no final ficaram sabendo que o adesivo não continha qualquer ingrediente ativo e que a melhora da autoestima devia-se simplesmente ao fato de acreditarem ser possível sentir-se mais bonitas. “Todos os dias, ouvimos de mulheres sobre como seu relacionamento complicado com a beleza afeta a sua confiança e felicidade. Dove convida todas as mulheres para criar um mundo onde a beleza é uma fonte de confiança, não de ansiedade. A marca acredita que é importante para mulheres enxergarem a beleza em si mesmas” diz Denise Door, gerente de marketing de Dove. Criação da campanha é de Brux e Renato Zandoná, com direção criativa de Beto Fernandez e Paco Conde, e direção geral de Anselmo Ramos. Produção do video da Caviar LA, com direção de Kristopher  Belman e fotografia de  Robert Chappel. Produção de som de Groove Guild e Lime Studio.

Nova campanha do cartão temático Ourocard Visa da Copa do Mundo da Fifa, criada pela Master Roma Waiteman, mostra cenas em ordem cronológica passando por vários torneios mundiais de futebol. Pai relembra momentos de várias Copas em que utilizou o cartão para presentear o filho com acessórios de torcedor. Com o tema “Um cartão histórico para um momento histórico”, o filme mostra como o cartão Ourocard esteve sempre presente em cada Copa do Mundo, explica Flávio Waiteman, sócio e vp de Criação da agência. A estratégia com veiculação nacional inclui TV, Cinema, Rádio, Revistas, Jornal, envelopamento de vagões do metrô RJ e mídia digital em ônibus, metrô e shopping, além de ações digitais na Internet. Criação Thiago Diniz, Tiago Frechiani e Ygor Morato, com direção de criação de Frechiani e Hugo Barros e direção geral de Waiteman. Produção da Movie & Art, com direção de Ricardo Van Steen e trilha da In Sonoris.

O ursinho, mascote da cerveja Colorado, de Ribeirão Preto, foi parar nas axilas da modelo e atriz Luiza Rosas. Estava pronta a imagem para divulgar a “Allez Les Bleus”, pilsen especial com lúpulo francês. A bebida, que será exportada também para a França, comemora a escolha dessa cidade do interior paulista como sede da seleção “Azul” na Copa do Mundo do Brasil. O trabalho de comunicação é da agência Casa Darwin, que criou um filme para veiculação na Internet. A empresa já exporta três tipos de cerveja para a França. A “Allez Les Bleus” ganhou um rótulo bilíngüe e é uma versão do tipo Cauim, pilsen com mandioca na fórmula, porém com lúpulos de Triskel e Strisselpalt, da região da Alsácia. É uma cerveja clara, com 4,5% de teor alcoólico. Serão produzidos 15 mil litros da Allez les Bleus, disponibilizados em garrafas de 310 ml, com previsão de chegar aos pontos de venda a partir de maio de 2014.”Para criar o primeiro filme da marca procuramos ser totalmente fiéis à identidade brasileira do produto e suas receitas ousadas e originais”, explica Rodrigo Leão, sócio e diretor de Criação da agência.  “Um segundo filme com a resposta dos franceses já está em produção”, conta. Criação de Diogo Patoilo, Maurício Dias, Renan Monjon, Saulo Monjon, Dennis Rodrigues e Apoenan Neves, com direção criativa de Leão. Produção da Planalto, com direção de Rabih Aidar e fotografia de Bruno Shintate. Áudio da Dr.DD com produção de Dudu Marote e interpretação da música de Barbara Eugênia.